文旅观察丨“造梦者”临沂：文化为魂，邀客梦入琅琊三千年

如果用一个词来形容现在的临沂，“造梦者”再合适不过了。她以文为魂，以旅为体，打造了一系列沉浸式旅游演艺，带游客入梦琅琊，近距离触摸这座城市跳动3000年的脉搏。

数据显示，截至目前，临沂“水韵琅琊”综合体项目累计接待游客1000多万人次。今年清明小长假期间，琅琊古城共接待游客8万人次。可见其产品的火热程度。

纵观全国，各地演艺产品层出不穷，而临沂的旅游演艺又是凭借什么脱颖而出，备受欢迎的？

产品串联成线，临沂有了“幻城”味儿

华灯初上，“古琅琊”悄然苏醒。涑河岸边，2024山东省文旅产业高质量发展大会采访团的记者们有序登船，体验《夜画琅琊》行进式游船演艺。

整场演艺以涑河水系为依托，以临沂历史文化为内涵，以游船为载体，科技为手段，以歌舞表演、装置艺术、水特效、视觉艺术、科技化秀场为表现形式，在游船的行进中实现情、景、人相互交融，让游客穿越古今感受历史的厚重。演出包含沂态万千、凤鸣沂颂、有凤来沂、沂脉相承、沂蒙颂歌、沂水弦歌等篇章。夜风吹拂，人们在光影变换中“穿梭”历史长河，邂逅女娲、诸葛亮、颜真卿……

来到沂河，便乘船进入了另一个秀场——《点靓沂河》。“王羲之”来到船上，与导游时空对话，还跳起了“魔性舞蹈”。整场演出依托沂河宽阔水面，利用数字科技、水舞秀、声光电等多种创新手段，上演了一场城市全景式大画幅的光影盛会。临沂的“东方明珠”广播电视塔，用一场赛博朋克风格的灯光秀将气氛烘托至高潮，点燃了这座城市好客的热情。

而在开幕式上，大型室内演出《国秀·琅琊》在琅琊古城上演。演出以临沂历史文化为脉络，利用多空间立体实景，让观众在美轮美奂的意境中触摸琅琊璀璨的历史画卷，感受文化传承。“太震撼了！”有观众赞道。

“琅琊”系列旅游演艺串联成线，结合丰富的情景体验大放异彩。若是抽出一两天时间来次“集结式”打卡，临沂真有了股“琅琊幻城”味儿。

以文为魂，邀请游客“入景”来

临沂旅游演艺产品火速走红，好在哪？总结来看，有着多方面的原因。

政策支撑，文旅演艺新形态不断涌现。近年来，围绕“以红带绿、以绿映红、红绿接蓝、古今辉映”的发展思路，临沂市加快构建“红绿蓝古今”精品旅游体系，2023年以来，相继打造《琅琊风云》《夜画琅琊》等多个文旅演艺新形态。2024年临沂市政府工作报告提出，提升“点靓沂河”，开工建设“柳青花溪”，持续打造“水韵琅琊”，做好观光、餐饮、体验文章。支持举办大型演唱会、音乐节，打造“时尚临沂·演艺之城”品牌。

做深沉浸式体验，让游客看景变“入景”。当前，人们对旅游演艺产品的需求越来越高，已经不再满足于“我看你演”的方式。尤其是年轻人作为主要消费群体，“参与感”被放在重要位置。若是和NPC互动，岂不是一次难忘的经历。在琅琊古城里，便有不少这类互动类、沉浸式产品场景。街旁，和NPC来张合影；凉亭下，和NPC杀一盘棋……可以让游客在自己喜欢的场景主题中沉浸娱乐，更好地实现休闲旅游的效果。

内容为王，旅游产品要以文化为魂。泛舟涑河，正是有了与女娲、王羲之、李白等人物的“交集”，才让旅行变得有内涵，有了文化范儿。临沂有着3000年建城史的积淀，底蕴厚重。文化“两创”为旅游演艺产品的创新和发展提供了方向。临沂的旅游演艺产品扎根在地文化，从中寻找具有代表性、故事性、趣味性的元素，提炼出王羲之等历史人物，进而搭建起演艺内容的基础框架与叙事主线，产品充实丰满。

打造琅琊大IP，差异化上新产品。当前全国旅游演艺的火热，也暴露出行业内容同质化的问题。许多景点在开发时盲目复制IP，很容易造成“水土不服”的结果。临沂深度挖掘文化内涵，着力打造琅琊IP、书圣王羲之IP，上新差异化旅游演艺产品，在市场上才有了竞争力。此外，随着旅游演艺行业的成熟，品牌化也是未来发展的必然。演出定位差异化、内容精品化、产品多元化是树立品牌的关键，也是行业内市场企业该注重的方向。

旅游演艺不仅仅是一场剧，它是景区留人的手段，也是城市宣传形象的有效窗口。临沂的生动实践已经证明，要想打造文旅新地标，需要声光电等技术创新，更缺不了本地历史和文化的支撑，前者是手段，后者是根本。