花松露：全球化妆品市场持续层长，中国市场潜力巨大

一、全球化妆品市场规模持续增长，护肤类产品占比最高

尚普咨询调查显示，受疫情影响，2020年全球化妆品市场规模出现收缩，但2021年开始快速回升，同比增长5.25%，达到5262亿美元。随着国民收入水平的提高和美容意识的增强，国内化妆品消费也保持了较高的增长势头。预计2023年底，国内化妆品市场规模将超过5000亿元，占全球市场份额的14.55%，仅次于美国。

全球化妆品行业在2022年迎来了近十年来的最高峰，市场规模达到了5652.0亿美元。其中，护肤类产品的市场规模高达1653.26亿美元，占据了第一的位置。随着电商平台的快速发展，化妆品行业的未来发展空间巨大，预计到2028年，全球化妆品行业的市场规模将突破8160亿美元。

二、中国化妆品市场受疫情影响有所下滑，但随着经济复苏和消费升级，市场潜力巨大

随着消费结构的升级，我国化妆品市场进一步扩容。2021年中国化妆品市场规模恢复增长，达到4781亿元，同比增长20.8%，高于全球平均水平。2022年中国化妆品市场规模突破5000亿元，同比增长6.3%。随着国民可支配收入不断提升以及审美意识增强、关注高颜值等因素驱动下，国内化妆品消费将继续攀升，2023年中国化妆品市场规模预计将达到约5400亿元，同比增长10%。在消费结构升级的背景下，我国化妆品市场潜力巨大。

三、中国化妆品用户更注重产品成分与功效，而非价格和品牌，消费理念更加理性

尚普咨询在2022年对中国化妆品用户进行了调研，结果表明，中国化妆品用户较上年更注重产品成分与功效，而相比之下，价格、品牌等外在因素的关注度有所下降。有72.6%的消费者会在综合电商平台选购化妆品，电商将持续成为各大品牌的主营渠道。在考虑因素方面，消费者优先关注化妆品的成分和功效，占比分别为58.2%和58.1%，而价格因素则排在第三位，占比为51.1%。未来用户消费将更加理性，产品效果等内在因素成为购买与否的关键所在。同时，电商平台上的产品评价、口碑、直播等也会影响用户的购买决策。

四、中国化妆品行业监管趋严，促进行业规范化和创新发展，男性化妆品市场逐步扩容

2022年以来，中国出台多项政策法规，对化妆品的功效、标签、原料及安全等做出明确规定，加大监管力度，行业发展逐渐规范化。同时，更加严格的法规或将延长新品研发周期，促使企业增加研发投入。

此外，男性消费群体对化妆品的购买意愿及接受价位有所提高，“他经济”逐步增长。数据显示，2021年中国男性护肤品市场规模为99.0亿元，同比增长23.8%，整体呈较快发展态势。2022年中国男性护肤品市场规模达到约120亿元，同比增长21.2%。从产品类别来看，洁面产品、乳液/面霜和面膜是男性护肤品市场的三大主力产品。预计2023年将突破160.0亿元。

当今社会，男性愈发注重个人护理和仪容仪表，不少男性已经开始使用彩妆修饰自己的面容。可以预见中国男性化妆品市场仍存在较大的发展空间。

五、尚普咨询观点

化妆品行业是一个充满活力和创新的行业，在全球范围内都有着广阔的市场前景。中国化妆品行业经过多年的发展，已经形成了一定的规模和竞争力，在国际市场上也有一定的影响力。但是，中国化妆品行业也面临着一些挑战和问题，如监管趋严、产品同质化、国际竞争激烈等。

因此，中国化妆品企业应该加强自身建设，提高产品质量和创新能力，拓展多元化的销售渠道和市场细分领域，培养自己的核心竞争力和品牌影响力。同时，中国化妆品企业也应该抓住机遇，利用国潮美妆和男性化妆品等新兴市场的发展潜力，提升自己在国内外市场的份额和地位。

关键词： 化妆品 尚普 松露