第四届峨眉山杜鹃花节开幕 谱写川渝体育旅游休闲消费季新篇章

4月28日上午，2024年第四届“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季四川乐山·峨眉山站暨第四届峨眉山杜鹃花节在雷洞坪滑雪场开幕，开启了峨眉山体育和旅游融合发展的新天地。

川渝两地地域相接、情感相依、文脉相通，既具有同源性，又具有各自的独特性。在这样的背景下，“巴山蜀水·运动川渝”体育旅游休闲消费季品牌应运而生。作为本年度体育旅游消费季首站活动，以峨眉山世界文化与自然双遗产优良的资源禀赋为依托，以峨眉山一年一度的杜鹃花节为契机，将户外赏花与峨眉武术、山地户外等玩法有机结合，以“1场开幕式+1场消费促进活动+N场配套活动”，让峨眉山体育旅游“热”起来、带动川渝体育旅游“火”起来。

现场为乐山峨眉山景区、凉山中国西昌邛海湿地、巴中光雾山、广元天曌山景区、雅安王岗坪景区等5家“2023年四川省体育旅游示范基地”进行了授牌；四川省体育局、省文化和旅游厅、省商务厅共同启动了四川省“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动，并发布了包括2024峨眉山越野挑战赛、2024乐山半程马拉松等60余个体育旅游项目的2024“跟着赛事去旅行 蜀里安逸促消费”赛事目录。

为响应“体育赛事进景区”的要求，活动当天，峨眉山景区联合成都登山协会、粗门平台配套举办了花境徒步登山活动，并上线“动观峨眉山”徒步打卡活动，行进式、沉浸式地解锁30余种峨眉山高山杜鹃的独特魅力。

同时，乐山市体育局聚焦“体育+旅游”“体育+文化”“体育+消费”，发布了全市体育旅游消费地图及“走遍活力嘉州·畅享乐山乐水”体育旅游消费券活动。从4月28日起至8月1日，将通过云闪付APP，发放消费券1.36万张共计30万元，可用于雷洞烟云星空营地、峨眉武术研学、峨眉山飞拉达户外运动公园、大溪沟探洞、龙门大峡谷漂流等遍布乐山市的16个体育旅游项目。峨眉山景区特邀国家金牌导游卫美佑、天府旅游名导张群与俄罗斯友人达丽娅作了“动观峨眉山”系列活动推介。

开幕式上，还举行了会旗交接仪式。活动期间，还将举行峨眉武术传承大会、“动观峨眉山”主题展、《只有峨眉山》戏剧幻城“云端之下 繁花似锦”游园会等10余项活动，全新提档升级后的峨眉山万佛顶也将于6月杜鹃花盛开之际跟游客见面。无论是云之上花间祈福、云之中巡山访花、还是云之下观花游园，都是这个季节来峨眉山的最美邂逅。

​下一步，峨眉山景区将围绕创建世界级旅游景区、国家体育旅游示范基地总体目标，高质量打造产品业态、高水平办好节会赛事、高标准完善基础设施、高要求提升服务水平，为全民健身、运动消费、旅游观光融合发展提供峨眉样本，谱写川渝文体旅商融合发展的新篇章。

（林立 文/图）

关键词： 峨眉山 川渝 杜鹃花节