多元化促消费 拉萨点燃夜间经济“烟火气”

人间烟火气，最抚凡人心。随着拉萨气温持续回升，餐饮夜市不断升温，忙碌了一天的人们纷纷选择在路边摊撸个串、聊聊天……在美食的滋润下，卸去一天的疲惫，尽情享受夜生活的美好。作为延长消费时间、拉动实体消费、推动消费升级的重要举措之一，夜间经济是衡量一座城市生活质量、消费水平、投资环境及文化发展活力的重要指标。2023年，拉萨成功跻身中国夜间经济繁荣度TOP100城市，那么目前拉萨推动夜间经济高质量发展成效如何？

活力迸发夜间经济释放城市消费新潜力

夜幕降临，古城拉萨散发着独特魅力。4月25日20时许，天海国际广场山海集市内人头攒动，流光溢彩的霓虹灯饰点亮了夜市街区，特色小吃、文创产品、茶饮咖啡、鲜花绿植等摊位热闹非凡，吸引着市民们纷至沓来。一家烧烤摊位前，不少市民正在挑选喜欢的食材，飘香的烟雾为夜生活增添了一份美妙。“听说山海集市今天开市，专门和朋友一起来逛逛，大家围坐在一起撸串聊天，感觉特别棒！”拉萨市民陈女士和朋友一起在集市里边走边逛，享受着夜晚拉萨独特的惬意。

21时许，记者来到拉萨印“中华美食·西藏味道”开街嘉年华活动现场，此时的拉萨印华灯初上，人潮涌动的商业区内一派繁忙景象，各式各样特色美食让人垂涎欲滴，市民们三五成群打卡拍照，现场人来人往，好不热闹。记者了解到，为丰富活动形式，增强开街活动的吸引力和感染力，主办方为消费者准备了百万现金券、百辆电瓶车等福利活动，以满足客户不同场景消费需求。“期待了很久的拉萨印终于开街了，下班以后带家人过来逛逛，发现这里不仅有美食，环境也很不错。”市民吴先生告诉记者，“今天我还领到了活动现金券，买东西还能省不少钱，真是太棒了。”

随着社会发展和人们生活水平的提高，三五好友下班以后约着吃夜宵、赏夜景、看电影等成为常态，拉萨市夜间经济的发展不仅给市民带来了新体验，也激发了更多消费需求，逐渐成为城市经济发展的重要组成部分。“为了提升拉萨夜间经济的品质和吸引力，不少商业区还通过开展啤酒节、美食节、年货节等活动，不断丰富夜间消费内容，释放消费活力，用‘烟火气’点亮了城市的‘夜经济’。”拉萨市商务局市场体系建设科副科长李乃轩说。

提档升级多举措优化夜间经济配套设施

“我家就在天海夜市附近，经常和家人朋友一起去夜市里吃夜宵，轻松又快活。”市民德女士提到的天海夜市，是拉萨市民最爱去的夜市之一。每当夜幕降临，夜市摊主们开始出摊，食客悠闲地围坐在一起，惬意地吃着烧烤、喝着啤酒，奏响了夜生活的美妙交响曲。

1999年天海夜市投入运营，是拉萨市最早形成、规模最大的夜市，包含美食餐饮、数码家电、服饰百货等商业形态，一直以来都是市民群众消费娱乐的首选地之一。2024年，天海夜市被列为拉萨市首批夜间经济示范点创建点位之一，纳入拉萨市夜间经济发展整体规划布局中，基础设施提档升级工作被提上日程。记者了解到，此次天海夜市提档升级涉及门头改造、地面瓷砖改造、店招规范、灯光调试、供电系统优化以及环境卫生等内容，能够进一步提升消费品质和消费体验。“现在，天海夜市环境卫生还是很到位的，地面干净、灯光明亮、店招也很有特色。”市民梁女士经常来天海夜市用餐，在她看来，如今的夜市环境整洁，美食诱人，在此用餐十分舒心。

“大力发展夜间经济可以促进经济活动时间延长、各种设施利用率提高、就业机会增多，有助于推动服务业扩张规模，扩大消费，提高城市的竞争力和吸引力，拓展游客的消费空间，拉动经济快速增长。”李乃轩说，“通过提升综合环境、丰富消费业态、创新消费场景、增强灯光亮化效果、优化空间布局等方式，拉萨市夜间经济配套设施正在逐步完成提档升级。不久后，拉萨各大夜间经济主体将以全新的面貌，迎接广大市民和游客，让大家感受不一样的拉萨夜生活。”

政策支撑推动夜间经济发展提质增效

2023年6月13日，拉萨市认定城关万达、藏游坛城、功德林天街为2022年度夜间经济示范区，如今这三个示范区已经成为推动拉萨夜间经济发展的重要力量。夜晚的城关万达广场灯光闪烁，市民三五成群逛金街、吃夜宵、看夜场电影……烟火气息让拉萨的夜生活变得丰富多彩。市民赵先生带着妻子在影院观看夜场电影，结束后便前往金街品尝美食，他告诉记者：“白天上班没时间，我们就晚上来看电影，放映结束后去夜市吃点宵夜再回家，感觉一整天的压力都得到了释放。”

为加快推进拉萨市夜间经济发展，更好发挥重点商业街区和商业综合体的夜间经济载体作用，2022年7月，拉萨市印发《拉萨市夜间经济示范区认定和奖励办法》，评定夜间经济商业街区、综合体和优质企业，分别给予150万元和5万元奖励，激励企业持续提升业态和能级，发挥好示范带动作用。同时，出台《拉萨市首店经济扶持办法》，对在拉萨市开设首店、总部型首店等，一次性给予50万至300万元资金扶持。“随着一系列利好政策措施陆续出台，拉萨‘夜经济’的品牌也日益响亮。”李乃轩说。

记者了解到，目前，拉萨市正持续推进特色商业街区建设，将部分商业街区纳入夜间经济发展范围，优化基础设施，靶向制定招商引资优惠政策，通过向管理主体宣传商贸惠企政策，提升入驻商户品质，深挖特色鲜明文旅资源，进一步激发城市夜间经济发展活力，传播城市文化、塑造城市名片。李乃轩告诉记者：“随着群众对美好生活需求的不断提升，对夜间休闲、娱乐、消费需求也不断增强，夜经济成为现代城市重要的商业形式，夜间消费更是主要经济增长点。其中，‘活化’街区是城市商业发展的重要一环，拉萨市按照市委市政府打造‘夜间经济区’的部署，结合消费城市、消费布局的提升，围绕‘商文旅体康医’等内容，加快推进拉萨市城市消费空间商业体系规划编制，并通过大力发展夜间经济，增强市民的幸福感和获得感。”

优化布局打响“夜享拉萨”夜间经济品牌

夜间经济赋予了城市夜晚更斑斓的色彩、更旺盛的生命力，是城市释放消费活力的主阵地之一。近年来，拉萨市大力发展夜间经济，着力打造集美食、娱乐等元素于一体的夜间消费市场，进一步优化夜间经济发展环境，强化夜间特色商圈建设，优化业态布局。根据拉萨市人民政府办公室关于印发《加快推动夜间经济发展的实施意见》的通知，到2025年，全市将建成10个高品质夜间经济示范区、20个夜间经济示范点，全力将“夜享拉萨”打造成全国知名的夜间经济品牌。

此外，拉萨市还将通过打造“夜购”消费商圈、“夜宴”餐饮品牌、“夜游”首发线路、“夜赏”城市节点、“夜演”视听剧苑、“夜健”健康名城、“夜品”文化场馆、“夜读”学习书吧、“夜宿”精品酒店、“夜校”培训体验十大重点举措来推动夜间经济发展。“下一步，拉萨市将不断开拓视野、强化举措，努力建设布局合理、业态多元、功能完善、特色鲜明、管理规范的夜间产业生态，充分满足消费者多元化、个性化的夜间消费需求，助推全市夜间经济高质量发展。”李乃轩说。

当夜幕降临，烟火气开始升腾，人潮涌动间刻画了一幅活力迸发的生活画卷，让身在其中的人们感受到城市的脉搏与温度。相信未来，拉萨的夜间经济将不断绽放新光彩、释放更多红利，为全市经济社会发展注入新动能。