时隔20年，《哈尔的移动城堡》给品牌营销上了一课

01经典永不过时

2004年11月，《哈尔的移动城堡》在日本首映。

2024年4月30日，时隔20年之后，《哈尔的移动城堡》在中国内地上映。

这部曾提名第78届奥斯卡金像奖最佳动画长片的经典电影，二十年后，再次在中国公映，早已是豆瓣评分排名37位，传遍全球的经典动画影片。

经过岁月磨砺，《哈尔的移动城堡》热度仍然居高不下，吸引了大批粉丝。猫眼数据显示，该片上映前预售票房超xx万，票房预计1亿元-2亿元。

这次重映，更像是影迷们对宫崎骏大师的一份注视，一次抒怀，以及一次致敬。

有人说，宫崎骏的电影百看不厌，无论看多少遍都会带给人不同的感受。这大概就是经典的力量。

真正的经典能够超越时代的限制，经得住时间的考验，影响一代又一代人，多年之后仍然被人们推崇。

就像品牌营销，尽管新的广告形式不断出现，但有些堪称“经典”的广告形式，终究不会过时，也无法被取代。

02

广告业迎来新格局，新流量崛起

移动互联网的发展使得媒介资源呈现出爆发式增长，时代的变迁、技术的迭代打开了广告业前所未有的新格局。

互联网营销应运而生并在过去很长一段时间内成为主流。

这场互联网革命，给网红品牌制造出远超以往品牌的流量机会。吃到流量红利的品牌迅速掌握了“爆款”制造法则，通过内容营销和大量的购买流量，过去消费品巨头用了十年才占据的行业老大地位，网红品牌用了一两年就完成了格局重构。

新流量的崛起，爆款、超级品牌的神话不断上演。也正是因为新的广告形式的快捷便利，让很多网红品牌患上了流量依赖症。

然而更残酷的事实是，流量成本在逐年攀升。

2003到2012年的单个获客成本涨了十多倍。对于大部分品牌来说，根本承担不起大平台的流量成本。于是，我们看到很多曾经声名鹊起的网红品牌，最终成了“时代的眼泪”。

减少流量控制，在当今粉尘化传播环境下，我们仍然需要一些能够有效传递品牌价值、凸显品牌力量的媒介形式，重塑消费者对品牌的认知，从大众的内心出发，树立有效的品牌竞争壁垒。

在广告行业日新月异的发展中，传统广告正朝着数字化广告的方向不断转型，但不论广告玩法如何新奇，营销的目标不会变，提升品牌力是铁律。

电梯广告这种最适合塑造品牌的媒介，就如《哈尔的移动城堡》一般，成为永不过时的经典广告形式。

03

电梯广告不会消失

很多人认为，传统媒体正在消亡。先别急下结论，来看这组数据：

根据CTR媒介智讯的数据，2023年梯媒市场实现了15%的增长，电梯LCD、电梯海报花费同比上涨31.8%和34.2%，诸多重点行业如饮料、娱乐及休闲、化妆品、药品的广告花费同比增幅都超过了20%。

2024年1-2月，电梯LCD和电梯海报广告花费同比上涨均超过25%。

无论营销环境和消费市场如何变化，电梯广告这种具有强制性收视和高性价比的线下渠道，仍然不能被取代。

通过日常观察，你会发现活跃在梯媒上的都是不同领域的头部品牌。比如宝洁、奔驰、大众、中国移动等等。

越是知名度大的头部品牌，越青睐电梯广告这种形式。原因就是梯媒与人的关系是日常的经验感知及空间场景的心理体验，比起碎片化互联网广告，梯媒能够将品牌植入用户心底，不断强化大众认知：大品牌、信得过。

基于电梯的“高覆盖、高质量、高影响”的三高特性，在重复的见面和沟通中，品牌更容易打动消费者的心，通过长期种草使品牌营销渐入佳境，进而改变消费行为。

更重要的是，这种能改变消费者心智的种草，比互联网碎片化种草更长久，消费者一旦从内心认定了你，就很难被其他品牌替代。

无数案例证明，广告形式在不断迭代，选择电梯广告来引爆品牌的定律不会变。

因此，流行的广告形式不一定是最好的，经典之所以成为经典，因为经得住时间的考验，更经得住市场的打磨。

作为能够日均触达3亿城市主流消费者的媒介，华语传媒屹立梯媒行业18年，帮助1万+品牌持续曝光，为品牌提供有价值的线下流量。

在场景化营销的大潮中，线下媒体的营销价值正在被市场肯定，被更多人认可。我们有理由相信，停留时间长、强制观看、记忆度高、覆盖人群广的梯媒，不仅不会被取代，还会迸发出更强的能量。