四川西昌：以资源整合实现品牌聚合

四川省西昌市拥有底蕴厚重的古建筑、绚丽多彩的非遗、独具魅力的民族文化、光辉灿烂的红色文化，文旅资源丰富。自创建天府旅游名县以来，西昌市充分挖掘生态资源和历史文化资源，不断探索文旅资源品牌保护利用转化路径，把以建昌古城、唐园、高山堡陈家大院等为代表的文旅新地标呈现在游客眼前，文旅资源品牌知名度日渐提高，实现了文化资源和旅游业态的“情景交融”。

如今，在西昌邛海泸山景区，游客白天可以泛舟水面、徜徉花海、参观鸟类生态博物馆、骑游绿道、参与自然科普研学活动，还可以参加西昌邛海湿地国际马拉松赛、西昌邛海国际帆船赛，在运动中感受西昌的魅力。当夜幕降临，《彝红》《阿惹妞》等大型演艺节目开演，热烈欢腾，尽显民族风情。此外，还有彝族银饰、彝族漆器、彝族服饰等产品让游客切身感受到凉山彝族独特的风土人情。

西昌以资源整合实现品牌聚合，还解决了行业长期发展以来存在的传播力不足等问题，增强了当地文旅发展的底气。

华灯初上，位于西昌市的建昌古城灯火辉煌、光影交织。游客徜徉于古建筑群内，或拍照“打卡”，或欣赏精美的手工艺品，或品尝当地特色小吃，尽情领略西昌这座城市的文化底蕴和活力。2022年11月1日，经过修缮的建昌古城“重启”，非遗手作、风情美食、“网红”茶饮、文创市集、精品民宿等业态聚集于此，西昌特色烧烤、四川火锅、彝族特色文化体验等业态进驻。漫步街区，游客可以领略该古城几百年来商贾云集的热闹繁华，多元文旅消费体验正使古城持续焕发活力。相关数据显示，今年清明假期，建昌古城累计接待游客95483人次，相较2023年同期增长超13%。

为不断做强文旅品牌，西昌还以文旅品牌IP打造为突破口，提出打造邛海康养度假IP、历史文化名城IP、和美乡村田园IP、航天文旅IP，将文旅资源开发出多重价值，转化为游客可感知、可参与的文旅产品，并通过用“活”古资源、做美水环境、厚植文内涵、深挖夜经济等方式大力拓展文旅市场“宽度”，升级打造邛海生态康养游、特色乡村游、文化深度游、沉浸体验游、红色研学游，形成了联动冬春、带动夏秋、驱动全年、四季皆有特色的全季旅游发展格局。

2023年10月，《西昌市支持旅游产业发展十二条措施》出台，从文旅项目建设、文旅品牌创建、新业态培育等方面对西昌旅游产业发展进行谋划。为此，西昌将继续依托邛海、泸山、安宁河谷优异的自然资源禀赋和丰富的民族文化资源，深化“全域旅游、首位产业”发展战略，高位谋划和高效推动全域旅游创建工作，强化特色优势产业与文旅产业深度融合，进一步构建文旅融合发展新格局，加快打造国际生态田园历史文化名城。（叶碧云）