疯狂小杨哥做短剧原因大揭秘：直播带货艰难，切片模式正被限制
发布时间：2024-04-17 17:46 浏览量：1
新腕儿 今日报道
坐拥抖音1.22亿粉丝的超级网红疯狂小杨哥昨天正式进军短剧。
开机现场照片显示，这部短剧名为《替嫁新娘是大佬》，出品方为合肥三花影视传媒有限公司、杭州益梦文化传媒有限公司。
出品公司为合肥三花和杭州益梦。
演员均为三只羊旗下主播达人。
小杨哥进军短剧，引发了短剧从业者的关注。
随后，三只羊短剧抖音账号上线，发布内容为当天的开机现场。
简介显示，该账号将发布自制精品短剧。
网友询问是否改走短剧路线，三只羊剧场回复称，是延伸的业务板块。在三只羊网络的主账号里，三只羊短剧已经有一系列专辑。
更新到11集，总播放量7000万。
目前尚不清楚三只羊剧场发布的内容是否与以前的短剧专辑内容一致。
从11集数据可以看出，三只羊短剧的点赞量有点高开低走，第一集点赞20万，第11集点赞还不到3000。有些出道即巅峰的感觉。不过，这些内容虽然称为短剧，但其实就是小杨哥以前短视频的升级版，和目前短剧行业的两大类别短剧相差甚远。一大类别是和平台、商家合作的精品短剧，走的是平台扶持，商家赞助植入路线，比如被周星驰层层分包的九五二七剧场。另一大类别是竖屏付费短剧，用户付费，依赖投流，也就是目前短剧的主流形态。
从三只羊剧场的介绍来看，要推出的短剧不像是竖屏付费短剧，从昨天开机的《替嫁新娘是大佬》来看，片名又高度撞脸竖屏短剧。新腕儿查询了两家出品公司的工商信息。
出品方之一合肥三花工商信息。
出品方之二杭州益梦工商信息。
从益梦剧场小程序来看，这是一家做竖屏短剧的公司。
三只羊真正控股的影视公司是合肥聚百星。
聚百星有两个股东，一个是小杨哥控制的合肥三只羊商业运营管理有限公司，持股65%，另外一个是北京奇光科技有限公司，持股35%。聚百星公司执行董事为辛文海。公开资料显示，辛文海毕业于北京电影学院2008级管理系研究生班，为知名制作人、发行人，曾发行娄烨导演的《推拿》，该片于第64届柏林国际电影节上获得最佳艺术贡献（摄影）银熊奖。2019年，在腾讯视频独播的系列网络电影《这个保安有点彪》中担任制片人，该片取得2亿的总点击，成为东北喜剧的又一标杆作品。2020年，在芒果TV独播网络剧《手可摘星辰》中担任制片人，该剧以甜宠游穿的类型风格，三天点击破亿，成为2020年Q1的小黑马。这家成立于2023年11月的公司被解读为小杨哥进军影视行业的信号。
以上就是关于小杨哥做短剧的相关信息，那么问题来了，粉丝1.22亿的超级主播不去带货，为什么要来短剧送人头？
新腕儿对此有三点分析，供大家参考。一、直播带货业绩已无提升空间这个结论需要数据支撑，我们来看看一组截图，数据均来源三眼查Pro。
这是小杨哥的粉丝画像。男性60%，31-40岁占比47%。
粉丝1.22亿，最近90天带货销售额5.28亿。看起来挺多的是吧，那你是没看到纵向对比和横向对比。
先来看最近90天的自我纵向对比。
这个走势很清楚了吧。进入2024年后，小杨哥的带货基本上进入三天打鱼两天晒网的阶段。甚至可以看出整个3月份都在摸鱼。我们再来看横向对手比较。
小杨哥近360天带货数据，23.61亿。粉丝1.22亿。
交个朋友主号近360天带货数据，21.49亿。粉丝2334万。
东方甄选近360天带货数据50.52亿，粉丝3059万。
与辉同行近360天带货20.20亿，粉丝1788万。横向对比有什么发现？
结论是：小杨哥带货带不动了，粉丝购买力很差。交个朋友主号是日播，但是罗永浩已经不再是当家主播，偶尔客串，长期是普通主播坐镇。
疯狂小杨哥是周播，数据和交个朋友主号差不多，但粉丝却是交个朋友5倍。刚刚成立的与辉同行，业绩和疯狂小杨哥不相上下，粉丝只是六分之一。东方甄选就不用说了，50亿的销售额，两倍多于小杨哥。关于小杨哥的周播，新腕儿听到过一些说法。为什么其他超级主播都是日播，为什么小杨哥是周播？你以为他不想日播吗？但是从数据看出来，带货效率太低了，但是直播间人气却很多，这会带来什么问题？
大量看段子和搞笑的粉丝聚集在小杨哥直播间，挤压了其他效率高的主播时长，这让谁不爽？当然是平台不爽啊。
平台也是有KPI压力的，当超级主播带货效率差的时候，你就得把时间让出来，给到别的主播身上。所以，周播的真相恐怕是带货效率差，被迫周播。当然，平台还有风险控制的考虑。小杨哥的荤段子，女弟子低俗带货，也不是被曝光一次两次了。减少直播场次，风险也会成倍减少。综上，主营业务带货效率低了，也可以说是带不动了。作为公司的经营者，你不得想办法延伸业务啊。二、切片生意正在被平台限制
我们猜测，小杨哥很早就意识到了自己带货效率低的问题，于是采取了发动人民群众的汪洋战争，开放了贴片带货模式。
经常逛抖音和快手的用户可能会知道这个模式。大概在2022年左右，你会看到小杨哥等头部主播们的直播带货片段，内容不是小杨哥发的，但又挂着三只羊的MCN标识，橱窗内还有相关的产品链接。这些都是小杨哥的切片带货片段。这些都是小杨哥授权的切片账号。他们将小杨哥的直播片段进行二次剪辑，获得授权后，上传到平台产生收益，这就是切片带货。三只羊官方数据曾披露，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万。二次内容展现行为又产生了新的销售，带动了就业，帮助了一些宝妈群体就业。
这是好事，但从平台角度来看，这可不是什么好事。大量的同质化内容，冲击了平台的原创生态，又一次让平台尴尬。
但凡短视频平台，都希望对原创内容进行扶持，对同质化内容进行降权，高仿、同质化内容会破坏用户的使用感受。
还记得董宇辉的丈母娘粉丝们在看到2000个董宇辉切片账号瞬间懵逼的事情吗？切片不仅会破坏粉丝对主播的印象，还让粉丝蒙圈，刷到大量同质化内容，平台算法又是根据你停留时间来给你推荐相关内容，所以，恶性循环，用户可能最终从平台流失。新腕儿从相关人士处获悉，针对切片账号破坏内容生态的情况，抖音等平台已经开始了治理工作，预计将在今年6月份完成对切片模式的限制。游戏切片、带货切片、短剧切片，这些热门类别的切片账号都将被降权和不给予流量扶持，最终切片模式无法转化到收益，自然消亡。春江水暖鸭先知。作为切片带货的发扬光大者，小杨哥想必更清楚这里面的生态变化。三、小杨哥做短剧是顺势而为以上两点说明小杨哥目前面临的困境，那搞短剧可以说是顺势而为了。最早兄弟俩就是靠短视频起家，短剧和短视频，本质上都是内容产品，有异曲同工之妙。三只羊也签了很多达人和主播，这些资源都可以复用。而且，直播间可是卖过电影票的，短剧不也是类似的付费模式吗？喊一声，去我们的短剧小程序买会员，原本就喜欢搞笑内容的粉丝，不得疯狂下单啊。今年不仅抖音，淘宝、京东都加大了对短剧内容的扶持和支持。背后的核心是想通过优质内容夺取用户的在线时长。
只要用户在你平台停留时间长，你就有机会去转化他，或充值，或卖货。
此消彼长，对手那边时间就短了，这是一个零和游戏。
短剧是未来几年内最好的内容生态，抖音还会加大流量扶持，作为头部主播的小杨哥，不可能不知道这些调整和变化。但如今一个很棘手的问题是，短剧并非是一门赚钱的生意，头部平台毛利10%，其他环节更少。小杨哥会看得上这点毛票吗？不过，想想未来一天，小杨哥在1.22亿的直播间大喊：来，兄弟们，上短剧充值小程序，3,2,1……画面太美，不敢想象。声明：以上仅为一家之言，仅供参考。
坐拥抖音1.22亿粉丝的超级网红疯狂小杨哥昨天正式进军短剧。
开机现场照片显示，这部短剧名为《替嫁新娘是大佬》，出品方为合肥三花影视传媒有限公司、杭州益梦文化传媒有限公司。
小杨哥进军短剧，引发了短剧从业者的关注。
随后，三只羊短剧抖音账号上线，发布内容为当天的开机现场。
从11集数据可以看出，三只羊短剧的点赞量有点高开低走，第一集点赞20万，第11集点赞还不到3000。有些出道即巅峰的感觉。不过，这些内容虽然称为短剧，但其实就是小杨哥以前短视频的升级版，和目前短剧行业的两大类别短剧相差甚远。一大类别是和平台、商家合作的精品短剧，走的是平台扶持，商家赞助植入路线，比如被周星驰层层分包的九五二七剧场。另一大类别是竖屏付费短剧，用户付费，依赖投流，也就是目前短剧的主流形态。
从三只羊剧场的介绍来看，要推出的短剧不像是竖屏付费短剧，从昨天开机的《替嫁新娘是大佬》来看，片名又高度撞脸竖屏短剧。新腕儿查询了两家出品公司的工商信息。
聚百星有两个股东，一个是小杨哥控制的合肥三只羊商业运营管理有限公司，持股65%，另外一个是北京奇光科技有限公司，持股35%。聚百星公司执行董事为辛文海。公开资料显示，辛文海毕业于北京电影学院2008级管理系研究生班，为知名制作人、发行人，曾发行娄烨导演的《推拿》，该片于第64届柏林国际电影节上获得最佳艺术贡献（摄影）银熊奖。2019年，在腾讯视频独播的系列网络电影《这个保安有点彪》中担任制片人，该片取得2亿的总点击，成为东北喜剧的又一标杆作品。2020年，在芒果TV独播网络剧《手可摘星辰》中担任制片人，该剧以甜宠游穿的类型风格，三天点击破亿，成为2020年Q1的小黑马。这家成立于2023年11月的公司被解读为小杨哥进军影视行业的信号。
以上就是关于小杨哥做短剧的相关信息，那么问题来了，粉丝1.22亿的超级主播不去带货，为什么要来短剧送人头？
新腕儿对此有三点分析，供大家参考。一、直播带货业绩已无提升空间这个结论需要数据支撑，我们来看看一组截图，数据均来源三眼查Pro。
先来看最近90天的自我纵向对比。
结论是：小杨哥带货带不动了，粉丝购买力很差。交个朋友主号是日播，但是罗永浩已经不再是当家主播，偶尔客串，长期是普通主播坐镇。
疯狂小杨哥是周播，数据和交个朋友主号差不多，但粉丝却是交个朋友5倍。刚刚成立的与辉同行，业绩和疯狂小杨哥不相上下，粉丝只是六分之一。东方甄选就不用说了，50亿的销售额，两倍多于小杨哥。关于小杨哥的周播，新腕儿听到过一些说法。为什么其他超级主播都是日播，为什么小杨哥是周播？你以为他不想日播吗？但是从数据看出来，带货效率太低了，但是直播间人气却很多，这会带来什么问题？
大量看段子和搞笑的粉丝聚集在小杨哥直播间，挤压了其他效率高的主播时长，这让谁不爽？当然是平台不爽啊。
平台也是有KPI压力的，当超级主播带货效率差的时候，你就得把时间让出来，给到别的主播身上。所以，周播的真相恐怕是带货效率差，被迫周播。当然，平台还有风险控制的考虑。小杨哥的荤段子，女弟子低俗带货，也不是被曝光一次两次了。减少直播场次，风险也会成倍减少。综上，主营业务带货效率低了，也可以说是带不动了。作为公司的经营者，你不得想办法延伸业务啊。二、切片生意正在被平台限制
我们猜测，小杨哥很早就意识到了自己带货效率低的问题，于是采取了发动人民群众的汪洋战争，开放了贴片带货模式。
经常逛抖音和快手的用户可能会知道这个模式。大概在2022年左右，你会看到小杨哥等头部主播们的直播带货片段，内容不是小杨哥发的，但又挂着三只羊的MCN标识，橱窗内还有相关的产品链接。这些都是小杨哥的切片带货片段。这些都是小杨哥授权的切片账号。他们将小杨哥的直播片段进行二次剪辑，获得授权后，上传到平台产生收益，这就是切片带货。三只羊官方数据曾披露，2022年共有11000多人获得三只羊网络的切片授权，人均收入17000元，316个品牌通过切片带货销售额破百万。二次内容展现行为又产生了新的销售，带动了就业，帮助了一些宝妈群体就业。
这是好事，但从平台角度来看，这可不是什么好事。大量的同质化内容，冲击了平台的原创生态，又一次让平台尴尬。
但凡短视频平台，都希望对原创内容进行扶持，对同质化内容进行降权，高仿、同质化内容会破坏用户的使用感受。
还记得董宇辉的丈母娘粉丝们在看到2000个董宇辉切片账号瞬间懵逼的事情吗？切片不仅会破坏粉丝对主播的印象，还让粉丝蒙圈，刷到大量同质化内容，平台算法又是根据你停留时间来给你推荐相关内容，所以，恶性循环，用户可能最终从平台流失。新腕儿从相关人士处获悉，针对切片账号破坏内容生态的情况，抖音等平台已经开始了治理工作，预计将在今年6月份完成对切片模式的限制。游戏切片、带货切片、短剧切片，这些热门类别的切片账号都将被降权和不给予流量扶持，最终切片模式无法转化到收益，自然消亡。春江水暖鸭先知。作为切片带货的发扬光大者，小杨哥想必更清楚这里面的生态变化。三、小杨哥做短剧是顺势而为以上两点说明小杨哥目前面临的困境，那搞短剧可以说是顺势而为了。最早兄弟俩就是靠短视频起家，短剧和短视频，本质上都是内容产品，有异曲同工之妙。三只羊也签了很多达人和主播，这些资源都可以复用。而且，直播间可是卖过电影票的，短剧不也是类似的付费模式吗？喊一声，去我们的短剧小程序买会员，原本就喜欢搞笑内容的粉丝，不得疯狂下单啊。今年不仅抖音，淘宝、京东都加大了对短剧内容的扶持和支持。背后的核心是想通过优质内容夺取用户的在线时长。
只要用户在你平台停留时间长，你就有机会去转化他，或充值，或卖货。
此消彼长，对手那边时间就短了，这是一个零和游戏。
短剧是未来几年内最好的内容生态，抖音还会加大流量扶持，作为头部主播的小杨哥，不可能不知道这些调整和变化。但如今一个很棘手的问题是，短剧并非是一门赚钱的生意，头部平台毛利10%，其他环节更少。小杨哥会看得上这点毛票吗？不过，想想未来一天，小杨哥在1.22亿的直播间大喊：来，兄弟们，上短剧充值小程序，3,2,1……画面太美，不敢想象。声明：以上仅为一家之言，仅供参考。