江苏常州：露营渐变“长红”，小帐篷“撑”起消费大潜力

入春气温回暖以来，小储已经与好友们相约露营了三四趟。清明假期期间，他们一行人前往了常州溧阳的南山竹海。“原本计划上周末去宜兴乌石古道，但周末加班没去成，等下次有时间再安排。夏天来之前，还想去安徽转一转。”小储说。

清明假期间，大量游客外出露营

与专业露营玩家相比，小储与朋友们的露营要简单不少，一顶帐篷，一块防潮垫，几把折叠椅，一辆足以放下上述装备的折叠手推车，就组成了他们这个小团体的全部装备。

“我们一般上午十点左右出发，下午五点左右开车回家，吃喝有时从超市买点速食，有时候提前点外卖带过去。如果心血来潮想要户外烧烤，烧烤的炉子、炭火、食材这些，专业的露营场地都能租到、买到，因为这些设备不常用，所以我们也不会自己准备。”小储说。

露营装备租售忙，日间露营更受大众欢迎

市场有消费需求，自然吸引商家提供服务。随着露营这项户外活动，由小众爱好逐渐走入寻常百姓家，越来越多人投身这个行业，参与露营经营的各个环节，提供各式各样的露营服务，元明星便是其中之一。

2023年5月，本就热爱露营的元明星在常州开办了一家名为原野的露营咖啡商店。一进商店，就能看到一层中央搭着两顶宽敞的帐篷，帐篷周围模拟露营场景摆放了充气沙发、毛毯、炊具、折叠椅等，四面的墙壁上琳琅满目各式露营装备，商店二层空间更加宽敞，方便现场拆装展示未陈列在店中当样品的天幕、帐篷、防潮垫等。

元明星介绍，目前店内主要售卖、租赁各式露营装备，也出售咖啡和小食，顾客到店，可以一站购齐露营所需的所有装备。今年一开春，通过微信联络或直接上门咨询露营装备的顾客就没有断过。

与顾客沟通时，元明星通常会先确认顾客使用装备的场景。“只在白天露营，和白天晚上都玩、需要过夜的露营，两种露营方式所需装备不同。日间露营，我们一般会推荐准备帐篷、天幕、防潮垫、折叠桌椅、手推车，如果客人有野炊需求，还会推荐相应的炊具。过夜的露营除了上述装备，还需要额外准备照明设备、睡袋、床垫等用品。”元明星说，从店内经营状况来看，日间露营在大众中的普及度更高，非专业玩家一般不会选择在外露营过夜。

露营游客在户外观看电影

4月11日下午，与元明星电话联系过的女顾客与好友一同上门，挑选适合一家三口周末户外露营的装备。“我们家也是头一次露营，没什么经验，来线下店买能看到实物，买起来更放心。这次准备先买一些比较基础、必要的装备，后面看家里人喜不喜欢露营，要是玩成习惯了，再多添些别的。”最终，女顾客购入了帐篷、防潮垫和折叠椅。

元明星的店内，购买和租赁露营装备的顾客分别占了四成和六成。“一般购买装备的都是已婚人士，年龄段在30岁以上，买装备用于家庭亲子出游，这类顾客一年四季都会上门。而经常来店里租装备的，大都是年龄在20—25岁之间的年轻人，租装备的时间也集中于春秋两个露营热季。”元明星说。

露营营地汇聚多样玩法，丰富玩家游玩体验

远离城市，融入自然，露营玩家玩什么、怎么玩，并没有统一的标准。小储回忆自己和好友们之所以会开始露营：“其实就是平时工作太忙，休息的时候就想选一个远离工作的环境，玩点平时没机会玩的，‘擦擦老空’、放放松。”

作为拥有多年户外露营经验的专业玩家，元明星见证了露营活动项目的不断更新，除了现在比较常见的野炊、桌游，露营玩家们也开始流行把音响、投影仪等设备带去户外听歌、看电影，去年开始，还出现了户外型棋牌桌。露营玩家的户外装备不断更新，也意味着玩家们对玩法有了更多的需求，这就给露营场地的经营者提出更高的要求。

游客在露营谷内露营

对此，常州太湖湾露营谷创意活动部经理胥程丽深有体会：“目前露营市场竞争十分激烈，除了专业的露营场地，许多公园、酒店也加入到露营经营的竞争之中。露营谷自2019年开园以来，已进行了多轮服务升级。除了不断优化住宿、餐饮等常规服务项目，更是要把市面上流行的、好玩的、新鲜的娱乐项目引入我们的营地，丰富可玩性。”

游客在露营谷内露营

今年清明节期间，露营谷举行的太湖湾春日露营生活节上，既安排了可打卡、可互动的景区美陈，还邀请了歌手乐队进行演出，并在晚间提供设备和场地，组织游客露天观看电影，同时将市面上流行的手作、文创、游乐商家引入活动现场，陶艺、占卜、开蚌、射击、彩绘等热门项目一应俱全。“平时刷抖音就经常看人开蚌取珠，好奇蛮久的，也没什么机会体验，这次正好带小孩出来露营，他疯玩他的，我也趁机体验一把。”珍珠开蚌的摊位前，一位女游客说。

露营经济仍有较大发展潜力，从业者看好亲子市场

前两年，露营在网络红极一时，随着越来越多的人被吸引并加入到露营的队伍之中，露营也由“网红”向“长红”过渡。“但相较于国外，国内的露营还远远没达到全民化这样的普及程度，现阶段仍然处于不断走向大众的过程之中。露营这项户外活动，无论是人员的数量，还是活动的时长，都仍有很大的发展空间。”元明星说。

各式露营装备出售

胥程丽介绍，清明节期间，露营谷接待的主要客群是亲子家庭。从既往经营状况看，亲子度假一直都是露营这项活动的消费主力，未来露营谷也将持续围绕露营的亲子度假属性，增加亲子度假产品。

除了露营装备与场地的经营，小储也在上网搜索露营攻略时发现，现在还有专门制作露营策划的工作团队。“我在小红书上关注了好几个露营策划工作室，自己和朋友想不出玩什么时，就去‘抄抄他们的作业’。这类团队基本是根据顾客的需求，定制相应的活动内容，顾客只需要带着人去现场，吃喝玩乐都由团队帮他们准备。”小储说。

（于远航 图片由受访者提供）

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