直通消博会｜华熙生物朱思楠：国货美妆品牌竞争力日益显著

中新经纬4月17日电 (闫淑鑫)“目前，功能性护肤品赛道竞争日趋激烈，市场集中度进一步提升，中国品牌随着创新能力的不断提高，在该领域的竞争力日益显著。”在第四届中国国际消费品博览会(下称消博会)期间，华熙生物企业事务与传播副总裁朱思楠向中新经纬表示。

华熙生物在消博会的展台。来源：华熙生物

功能性护肤品是华熙生物重点布局的业务领域之一，该公司旗下拥有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大品牌。数据显示，2023年上半年，华熙生物功能性护肤品业务实现收入19.66亿元，占公司主营业务收入的63.92%。在本届消博会上，华熙生物展出了旗下近30个品牌的230余款产品，

“除了展示丰富的产品线，今年华熙生物以‘科技+绿色 燃动新国潮’为主题，在消博会上首次展出公司的ESG战略成果，其中科技是一大核心亮点。”朱思楠介绍。

在朱思楠看来，推动功能性护肤品发展的众多因素中，“科技创新”是各大品牌争抢的战略高地，科技含量更高、功能性更强的功能性护肤是美妆行业的大趋势。“随着消费者对功能性护肤品的认知加深，以及行业监管法规对产品安全性、有效性等方面的规范进一步加强，以科技力塑造产品力和品牌力的企业将迎来利好。”

“当下已进入国潮4.0时代，针对这一时期国货潮流的发展趋势，我们认为应紧扣‘科技+绿色’这一主旋律，强调产品的科技含量、绿色环保以及可持续的消费属性。”朱思楠表示。

朱思楠提到，在这一趋势下，华熙生物将不断推动产品创新和技术升级，坚持绿色生产、绿色消费等。“通过运用最新的生物科技、材料科学等技术，开发出高品质、高效能的国货产品。”

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