马面裙，为何突然火了？

今年春节，马面裙意外爆火，“穿着马面裙去拜年”成为了国潮新趋势。多个电商平台数据显示，今年1月以来，汉服的搜索量暴涨，其中马面裙成为汉服品类下热度最高的单品，不少热销单品销售额超过了百万元。

据魔镜洞察统计，2023年3月至2024年2月，马面裙的线上市场规模达到了23.5亿元，同比增长503.1%。

马面裙的爆火并非偶然，这是因为其蕴含着“常服的基因”。中国古代马面裙最早可追溯至宋代“前后开胯”的“旋裙”。由于旋裙自由开合、穿着方便，后被马面裙所继承。明清时期，马面裙成为流行最广泛的服装之一。

马面裙由1条腰带、2片长方形裙身组成，每片裙身的左右两侧各有1个裙门，形成里外裙门相互搭叠的形制。

艾媒咨询数据显示，中国消费者认为改良汉服日常穿着还是有些繁琐占比43.8%，而改良后的马面裙不仅穿着方便，还打破了传统服装的场景限制，可搭配性和实用性极高。

与其他汉服不同，马面裙搭配上T恤、衬衫就可出街，真正融入了日常生活中，而不仅仅只存在于小众群体里。同时马面裙性价比极高，只要一百多元就可以拿下这件中式穿搭必备单品。

此外，马面裙的走红也离不开一系列营销事件的助推。2022年国际知名品牌迪奥被指“抄袭中国马面裙”，该事件不仅登上热搜引发热议，更激起了人们对中国传统服饰马面裙的广泛关注。

在“迪奥事件”之后，中国汉服最大的生产销售基地之一山东菏泽曹县洞察到商机，开始投入马面裙生产。2023年曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额突破了3亿元，不仅带动了当地经济的发展，也为汉服产业注入新活力。据统计，目前曹县共有汉服相关企业2282家、从业人员近10万人，而马面裙相关企业达1500家左右、从业人员6万人。

随着人们对传统文化的重视和审美需求的提升，汉服市场的潜力正在进一步被挖掘和释放。现在市场上新款汉服层出不穷，新锐品牌也如雨后春笋般涌现。在马面裙这一细分赛道上，织造司、十三余、汉服达人、小豆蔻等新兴品牌，正在加速崛起抢占市场。

以织造司为例，成立短短三年时间，年销售额已经从百万做到了亿元级别。在淘宝官方旗舰店，织造司是日常通勤汉服店第一名，一条价格在170元左右的马面裙，月销量就超过了4万条。

马面裙的流行让更多人关注和了解到中国的传统服饰文化，也让这份历久弥新的时尚之美得以传承和发扬。