湖北文旅政务新媒体榜单（2024年3月）

4月17日，荆楚网（湖北日报网）、楚天舆情数据研究院根据相关平台监测数据，联合发布3月湖北文旅政务新媒体指数报告，报告分为湖北市州文旅政务新媒体榜单、湖北区县文旅政务新媒体榜单和湖北文旅企业新媒体榜单3份榜单。

本期新媒体指数报告包含5项指数，分别为综合传播力指数、微信传播力指数、微博传播力指数、抖音号传播力指数和视频号传播力指数。相关指数和评价指标对各地各单位新媒体创作、发展和运维具有一定参考意义，现予以转发。

综合传播力指数

湖北市州文旅政务新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。

微信传播力指数

湖北市州文旅政务微信传播力指数（WCI）主要是从发文总数、阅读总量、点赞总数、10W+文章数、平均阅读量、在看总数等维度进行评价。

3月湖北市州文旅政务微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省博物馆、湖北省图书馆、宜昌市文化和旅游局、襄阳文化旅游、十堰文旅、荆州文旅之声、文旅黄石、湖北美术馆和潜江市文化和旅游局。

从WCI指数看，武汉市文化和旅游局（1455.25）以最高阅读总量（372万次）、最高点赞总数（13906次）、最高在看总数（3811次）、10W+文章数（22篇）、最高头条文章阅读量（100001次）位居榜首；紧随其后的是湖北省博物馆（980.19），以10W+文章数（1篇）位居第二；其次是湖北省图书馆（853.12），以最高发文总数（108篇）位居第三；值得关注的是宜昌市文化和旅游局（691.58），以较高的平均阅读数、头条文章阅读量的优势，WCI指数略高于襄阳文化旅游（676.32），位居第四。

从平均阅读量分析，排在榜首的是武汉市文化和旅游局，为82705次；其次是湖北省博物馆，为34191次；再次是湖北美术馆，为5191次；最后是平均阅读量高于2000次的湖北省图书馆（2497次）、文旅黄石（2425次）和湖北艺术职业学院湖北省艺校（2055次）。

微博传播力指数

湖北市州文旅政务微博传播力指数（BCI）主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。

3月湖北市州文旅政务微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省图书馆、宜昌市文化和旅游局、湖北省博物馆、恩施州文化和旅游局、荆州文旅之声、孝感市文化和旅游局、襄阳文化旅游、黄冈文旅和湖北省群众艺术馆。

从BCI指数看，武汉市文化和旅游局（1462.72）以最高原创微博数（712篇）、最高原创微博转发数（22430次）、最多原创微博评论数（11345次）、最高点赞总数（45096次）位居榜首；紧随其后的是湖北省图书馆（1045.13），以较高的转发数、发博数和评论数的优势位居第二；其次是宜昌市文化和旅游局（991.59），位居第三。

3月湖北市州文旅政务抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：武汉文旅、宜昌文旅、荆州文旅、十堰文旅、湖北省博物馆、襄阳文旅、恩施文旅、黄冈文旅、荆门文旅和孝感文旅。

从DCI指数看，武汉文旅（1180.22）以最多作品数（121个）、最高粉丝数（56万位）、最高点赞数（147万次）、最多评论数（11万次）、最高转发数（28万次）位居榜首；紧随其后的是宜昌文旅（1033.75），位居第二；其次是荆州文旅（965.52），以较高的视频数、粉丝总数、粉丝增量和转发数的优势位居第三。

视频号传播力指数

湖北市州文旅政务视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。

3月湖北市州文旅政务视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：武汉市文化和旅游局、湖北省博物馆、宜昌市文化和旅游局、荆州文旅之声、随州文旅之声、十堰文旅、文旅黄石、恩施文旅、襄阳文化旅游和黄冈市文化和旅游局。

从WVCI指数看，武汉市文化和旅游局（862.79）以最高的点赞量（17万次）、最多评论量（8171次）、最高转发量（19万次）位居榜首；紧随其后的是湖北省博物馆（775），以较高的篇均转发量、篇均评论量、篇均点赞量、最高评论量和最高点赞量的优势位列第二；其次是宜昌市文化和旅游局（757.04），位居第三；值得关注的是十堰文旅（634.94）和襄阳文旅（585.89），虽然作品数量、转发量、评论量、点赞量数据均较高，但其篇均转发量、篇均评论量、篇均点赞量数据值较低，导致WVCI数值较低。

3月，春季赏花游时期到来，湖北省各市州文旅部门结合各地特色推出多种旅游主题活动，迎来春节后第一波旅游高峰，进一步加强了湖北宣传推广，成功引导和激发消费市场活力。主要亮点包括：

一是主题活动搅热旅游市场。3月，湖北省文化和旅游厅主办的2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季启动仪式在武汉东湖樱园举行，开启武汉赏花热潮，2024湖北最美赏花季惠民政策、旅游攻略、赏花旅游线路等内容受网民大量关注。武汉市文化和旅游局发布《外地游客免费！赏樱专驾，明日上线》《今日实况！武大樱花大道开了》《不怕人挤人，武汉赏樱最全指南收好》等文章，阅读量均突破10万+。此外，2024年百家外地旅行商荆门踩线推介活动、2024湖北省恩施州文化旅游推介会、第十一届知音故里（蔡甸）消泗油菜花节等活动也相继开展，受到市民热烈欢迎，将春季氛围烘托到极致。

二是“与辉同行”湖北行引全网围观。3月，董宇辉与湖北省文化和旅游厅携手在湖北武汉、宜昌、荆州等地开展“与辉同行走进湖北”活动，首场户外直播在武汉开播，打卡了湖北省博物馆、东湖樱园、黄鹤楼、中华路码头、粮道街、清凉寨等知名文旅地标或景点。武汉市文化和旅游局发布《明天出发！董宇辉将闪现武汉各处》《刚刚，26万人和董宇辉一起，打卡武汉！》等文章收获阅读量10万+。董宇辉此行以游客身份，深度体验湖北资源风光和人文历史，分享湖北之行的感受和体验，引起网民大量关注。

本期湖北区县文旅政务新媒体榜单参与排名的有湖北省各区县文旅局、市州文旅局直属单位等共79家单位。

综合传播力指数

湖北区县文旅政务新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。

3月湖北区县文旅政务微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：武汉东湖、浪漫宣恩、黄陂文旅、文旅梁子湖、文旅利川、恩施市文化和旅游局、文旅秭归、知音蔡甸 山水人间、武当山和通山文旅。

从WCI指数看，武汉东湖（1048.92）以最高阅读总数（47万次）、最高在看总数（604次）、最高点赞总数（1321次）位居榜首；紧随其后的是浪漫宣恩（671.4），位居第二；其次是黄陂文旅（581.78），以较高的在看总数、头条文章阅读量和头条文章阅读增量的优势，位居第三。值得关注的是通山文旅（459.21），虽文章总数（133）最高，但由于其平均阅读数、在看总数、头条文章在看数、最大阅读数的数据值较低，导致WCI数值较低。

3月湖北区县文旅政务微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：蔡甸文旅、武当山、黄陂文旅、秭归旅游、武汉东湖、南漳文化旅游、当阳文旅、文旅五峰、点军文旅和浪漫宣恩。

从BCI指数看，蔡甸文旅（779.73）以最多作品总数（329个）、最高原创微博转发数（85）、最高原创微博评论数（96次）位居榜首；紧随其后的是武当山（568.48），以最高点赞总数（317次）位居第二；其次是黄陂文旅（562.08），位居第三。值得关注的是，南漳文化旅游（397.84）原创总数、原创评论数、点赞总数的数据虽高，但由于其原创转发数太少，导致BCI数值较低。

抖音号传播力指数

湖北区县文旅政务抖音号传播力指数（DCI），主要是从作品数、粉丝总数、粉丝增量、点赞数、转发数、评论数等维度进行评价。

3月湖北区县文旅政务抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：文旅利川、文旅秭归、长阳文旅、黄陂文旅、恩施市文化和旅游局、房县文旅、文旅巴东、武当山文旅、美丽远安和洪湖文旅。

从DCI指数看，文旅利川（936.67）以最高点赞数（15万次）、最多评论数（10309次）、最高转发数（23926）、最高粉丝增量（4930）位居榜首；紧随其后的是文旅秭归（843.37），位居第二；其次是长阳文旅（811.68），位居第三。值得关注的是，黄陂文旅（811.45）、房县文旅（782.1）、武当山文旅（759.5）虽然粉丝数量高，但其转发数、转发数增量、点赞数增量、评论数增量数据较低，导致DCI数值较低。

3月湖北区县文旅政务视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：文旅利川、武当山、武汉东湖、洪湖文旅、文旅宜都、美丽远安、文旅巴东、荆州博物馆、恩施市文化和旅游局和文旅秭归。

从WVCI指数看，文旅利川（796.89）以最高点赞量（33070次）、最多评论数（2028次）、最高转发量（84924次）位居榜首；紧随其后的是武当山（630.25），位居第二；其次是武汉东湖（628.06），位居第三。值得关注的是，文旅宜都（586.58）、美丽远安（574.72）和文旅秭归（548.69），虽视频数、总点赞量、总转发量、总评论量较高，但由于其篇均转发量、篇均评论量、篇均点赞量、最高评论量等数据较低，导致WVCI数值较低。

3月，正值踏青赏花季节，湖北省各区县文旅部门以提升市民游客赏花体验为导向，举办了多样化、个性化，更具互动性和体验感的景区活动，吸引了众多游客，推动了旅游业的高质量发展。主要亮点包括：

一是花样赏樱活动形成春日盛况。3月7日，东湖樱花园正式开园，今年的樱园景观再升级，园内打造了立体观樱赏花空中栈道，登上栈道可以获得多层次、多维度的立体赏樱体验。为了丰富大家的赏樱体验，开园后，东湖樱花园还将于同日开放日间与夜间全时段赏樱。武汉东湖发布文章《后天开园，东湖绝美樱花季来了！》，向游客介绍樱园最新玩法与特色，受广大人群期待，文章获得阅读量4.4万。据统计，樱园开放后，东湖一个月接待游客90.98万人次，接待旅行团1518批次，6次登上央视频道，人民日报、新华社、光明日报等央媒多次聚焦东湖樱花，频上各大平台热搜。

二是三八“女神节”景区福利成功吸睛。三八节期间，利川各大景区特推出系列免费和优惠活动，腾龙洞、龙船水乡、玉龙洞、大水井、佛宝山大峡谷和武陵洞寨在3月8号“女神节”当天，所有女性游客免门票，吸引了众多游客前来游玩。据统计，当天，利川各大景区共计接待游客约2.2万人次，其中，享受免票政策的游客占一半以上，游客量猛增，引来好评如潮。此外，武当山、恩施、洪湖市各主要景区等地也推出多项优惠活动，吸引众多本地游客，助推旅游市场火热进行。

注：各企业在各平台账号名称不一致的，在综合传播力指数中统一以该企业微信账号名称为准。

综合传播力指数

湖北文旅企业新媒体综合传播力指数评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音号传播力和视频号传播力4个指标构成，权重分别为40%、20%、20%和20%。

3月湖北文旅企业微信传播力指数（WCI）排在前十位的为：武汉欢乐谷、武汉花博会、襄阳华侨城奇幻度假区、湖北文旅一卡通、武汉极地海洋公园、湖北文旅集团、游湖北、荆州方特东方神画、襄阳盛世唐城和神农架景区。

从WCI指数看，武汉欢乐谷（829.26）以最高阅读总量（28万次）、最高头条文章阅读量（28万次）位居榜首；紧随其后的是武汉花博会（771.71），以最大阅读数（46977次）、最大平均阅读数（16609）位居第二；其次是襄阳华侨城奇幻度假区（662.64），位居第三；值得关注的是湖北文旅集团（635.66），虽以最高发文总数（59篇）、最高在看总数（134次）、最高点赞总数（333次）排名第六，但其平均阅读数、最大阅读数、阅读总数增量数据、在看总数增量较低，导致WCI数值较低。

从平均阅读量分析，有5个账号高于5000次。其中，排在榜首的是武汉花博汇，为16609次；其次是武汉极地海洋公园，为11908次；再次是武汉欢乐谷，为8448次；最后是神农架景区（8324次）和荆州方特东方神画（7353次）。

微博传播力指数

湖北文旅企业微博传播力指数（BCI），主要是从发博数、原创微博数、转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数、点赞数等维度进行评价。

3月文旅企业微博传播力指数（BCI）排在前十位的为：襄阳华侨城奇幻度假区、荆州方特、武汉欢乐谷、武汉花博汇、湖北清江画廊旅游度假区、两坝一峡旅游、金卉庄园景区官方微博、湖北文旅洈水景区、武汉野生动物王国和襄阳盛世唐城。

从BCI指数看，襄阳华侨城奇幻度假区（942.89）以最高原创微博数（78篇）、最高原创微博转发数（310次）、最多原创微博评论数（593次）、最高点赞量（2447次）位居榜首；紧随其后的是荆州方特（785.38），位居第二；其次是武汉欢乐谷（631.43），位居第三。

3月湖北文旅企业抖音号传播力指数（DCI）排在前十位的为：武汉欢乐谷、襄阳华侨城奇幻度假区、长江观光旅行、荆州方特、神农架景区、武汉花博会、五脑山、武汉木兰草原景区、武汉木兰花乡景区和金卉庄园。

从DCI指数看，武汉欢乐谷（1026.22）以最多作品数（40个）、最高点赞数（17万次）、最多评论数（9704次）、最多转发量（93120次）位居榜首；紧随其后的是襄阳华侨城奇幻度假区（906.41），位居第二；其次是长江观光旅行（862.6），其以最高粉丝总量（404万位）、最高粉丝增量（54968位）的优势，位居第三。值得关注的是，五脑山（753.64）虽视频数、点赞数、评论数较高，但其粉丝总数、转发数数据较低，导致DCI数值较低。

视频号传播力指数

湖北文旅企业视频号传播力指数（WVCI），主要是从作品数、点赞总量、评论总量、转发总量以及篇均点赞量、篇均评论量、篇均转发量等维度进行评价。

3月湖北文旅企业视频号传播力指数（WVCI）排在前十位的为：武汉欢乐谷、武汉花博会、湖北文旅沔阳小镇、天空之城景区、武汉清凉寨景区、两坝一峡旅游、汉城文宣、襄阳华侨城奇幻度假区、恩施绿葱坡滑雪场和武汉木兰花乡景区。

从WVCI指数看，武汉欢乐谷（880.04）以最高点赞量（10万次）、最多评论数（7062次）和最高转发量（10万次）位居榜首；紧随其后的是武汉花博会（550.63），以较高转发量位居第二；其次是湖北文旅沔阳小镇（537.8），以较高的总评论量、篇均评论量、最高转发量和最高点赞量位居第三。值得关注的是，两坝一峡旅游（490.35）和襄阳华侨城奇幻度假区（466.05），视频数和转发量数据虽较高，但其总评论量、篇均评论量、最高评论量和最高点赞量等数据较低，导致WVCI数值较低。

3月，湖北省各文旅企业跟随当下消费新热潮，将景区活动与各类文化相结合，融入新质生产力理念，不断打破合作边界，优化新业态，主要亮点包括：

一是新型潮流主题激活氛围经济。3月，武汉文旅联合武汉欢乐谷、爷爷不泡茶举办了2024武汉大学生音乐节，请来了13支乐队，开启2天热烈献演，演出阵容与活动形式深受年轻人喜爱和热捧。此外，欢乐谷还举行国潮文化节，园区各点位高颜国风角色红狐、侠女、剑客等NPC登场，与游客超樱速赏玩武汉早春之美，活动期间有大量游客参与打卡，解锁无数玩法，现场热闹非凡，同时也吸引了抖音、微博、小红书等社交平台网民大量关注。以上活动结合多元国潮文化元素，以丰富的体验场景赋能新质消费，加快培育新质生产力，为扩大消费和内需注入了新动能。

二是焕新沉浸式体验获游客青睐。3月15日，武汉花博会正式开启知音花月夜，以知音文化为背景，十二花神为主题，举办有史以来规模最大、置景最多、参演人员最多的精彩演出，现场有5大主题区域，由29个场景打造成1.7公里动线，更有百余名演员献上百余场精彩剧目。舞台从科技中发掘创意，从技术中彰显人文，利用舞台灯光艺术表现手法去勾勒建筑，观众不再是单纯的旁观者，更如同亲历者一般，为观众提供沉浸式观影实景戏剧。以上活动为花博会创造更多文娱旅游亮点和爆点，让更多人感受到了中国文学，让游客在赏花的同时了解更多古代文学与特色，赋予文旅业新优势、新动能，也为各大景区创新提供了新的方向。

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本期推出了2024年3月湖北文旅政务新媒体传播指数报告，报告分为湖北市州文旅政务新媒体榜单、湖北区县文旅政务新媒体榜单和湖北文旅企业新媒体榜单3份榜单。欢迎全省文旅企业新媒体账号积极加入“湖北文旅新媒体矩阵”大家庭，共谋发展。

报名步骤如下：

（1）点击上方图片，长按点击选择右侧二维码，进入报名界面。

（2）你所填报的信息，经过审核后，将会出现在“湖北文旅新媒体矩阵”聚合页面中。

榜单规则说明：

1、聚集湖北省文旅系统政务、企业新媒体，根据WCI指数、BCI指数、DCI指数、WVCI指数进行科学排行。

微信榜单计算公式：

WCI={0.6*[0.85LN(R/d+1)+0.09LN(Z/d*10+1)+0.06LN(L/d*10+1)]+0.2[0.85LN(R/n+1)+0.09LN(Z/n*10+1)+0.06LN(L/n*10+1)]+0.1[0.85LN(Rt/d+1)+0.09LN(Zt/d*10+1)+0.06LN(Lt/d*10+1)]+0.1[0.85LN(Rmax+1)+0.09LN(Zmax*10+1)+0.06LN(Lmax*10+1)]}²*1.2*10

微博榜单计算公式：

BCI=(20%×W1+80%×W2)×160 W1=30%×ln(X1+1)+70%×ln(X2+1) W2=20%×ln(X3+1)+20%×ln(X4+1)+25%×ln(X5+1)+25%×ln(X6+1)+10%×ln(X7+1)

抖音号榜单计算公式：

DCI={0.10*ln(X1+1)+0.76*[0.17*ln(X2+1)+0.37*ln(X3+1)+0.46*ln(X4+1)]+0.14*[0.11*ln(X5+1)+0.89*ln(X6+1)]}*100

视频号榜单计算公式：

WVCI=(Ln(x1+1)*0.1+(Ln(x2+1)*0.25+Ln(x3+1)*0.4+Ln(x4+1)*0.35)*0.3+(Ln(x5+1)*0.25+Ln(x6+1)*0.4+Ln(x7+1)*0.35)*0.3+(Ln(x8+1)*0.25+Ln(x9+1)*0.4+Ln(x10+1)*0.35)*0.3)*100

2、样本范围和数量每月会根据实际参与情况进行微调。

编辑/楚小游

编发/湖北文旅

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