花松露：护肤进阶，科技护肤消费跃迁

护肤进阶，科技护肤消费跃迁

回顾科技护肤的发展历程，国内品牌与国际品牌通过特色与创新协同推动了科技护肤市场的繁荣。

过去，消费者在护肤上的需求较精简，仅关注清洁、保湿等护肤的基础需求；随着成分党之风兴起，越来越多消费者开始关注护肤品的成分，在社媒品牌及 KOL的共同教育下，功效/成分党成了护肤市场的主力军，护肤也由此进入了2.0时代；而消费者护肤意识的进一步增强，推动了护肤品的科技原理及技术手段成为消费者日益关注的新重点，由此，护肤市场迈入科技护肤时代。

在这个新时代中，人们借助创新性的技术手段研发出具有独特功效的专研成分，或利用先进科技将多种具有特定功效的成分精心组合，新，新配方、新技术共同加成护肤产品的研发，使其更加精准、高效、安全趋势二：

科技护肤在商品传播过程中的要求更加规范且专业

随着通信技术及社交媒体的普及，如今社媒平台已是品牌方进行营销种草的重要渠道，作为消费者了解科技护肤的主要信息来源，如何利用好社媒助力科技护肤商品传播也成为了品牌方的关注点。

通过问卷调研发现，目前小红书是消费者被科技产品种草的最主要渠道，在社媒传播过程中，消费者会更青睐皮肤科医生、测评/分享类博主等专业博主对护肤科技产品的推荐；同时，具有专业认证证书和权威功效测试报告的产品传播效果更好，更易被消费者信赖；在宣传内容上，带有测试团对于产品效果的测试或本人使用效果的对比会更有说服力，能够吸引消费者种草。

由此可见，科技产品的传播链路需要更加关注专业博主选择、认证产品宣称及测试效果宣传，趋向规范化、专业化。赛道二：提拉紧致

人体进入25 岁后，细胞更新分化和繁殖赶不上细胞老化的速度，胶原蛋白会开始逐渐流失，皮肤开始缺少弹性、失去张力，出现松弛、下垂等现象。因此，当护肤品能快速足量激活胶原生成以及补充胶原蛋白时，就会促成量变到质变，保证皮肤的紧致嘭弹，实现提拉上扬，达成卓效抗老效果。

生物科技推动市场变革，专利成分及细胞构建技术在提拉紧致市场引发新浪潮，通过模拟皮肤细胞的自然结构和功能，能精准地深入肌肤，深度修护细胞损伤，促进胶原再生，恢复肌肤弹性。胶原蛋白、玻色因、胜肽、视黄醇等专利成分在提拉紧致上效果显著，细胞构建技术能够模拟皮肤细胞间的连接和支撑作用，增强皮肤的弹性和紧致度，也成为了生物科技的优秀之作。

提拉紧致赛道下的代表产品主要是雅诗兰黛智妍「夜胶原」、赫莲娜黑白眼绷带、妮维雅男士纳米瓶、优时颜黑引力面霜、优时颜第3代微笑眼霜。其产品的核心卖点可归为四类：

•分时管理：

将抗老分时段管理，日间可即刻融入吸收，达到抗老效果，夜间不仅要激活胶原新生，更要抗氧、修护，抵御胶原流失，全天候功效加持。

• 深入肌底：

快速渗入层层肌肤，并在肌肤的不同层次进行抗老修复，表皮细胞加速新生，拉紧真表皮链接层，加速肌底细胞新生，对抗肌肤衰老。

•量肤定制：

水油双封技术一抹即融，绵密温润质地带来良好的肤感体验，全肤质

• 专研成分科技：

项目级专研配方科技加成，专利成果及论文发表佐证专业性，赛道三：淡纹抗皱

随着年龄的增加，皮肤胶原蛋白流失加速，面部开始显现干纹 /细纹，以及静态 / 动态皱纹。此时，除了要对皮肤补充胶原蛋白外，刺激细胞胶原再生、抚平皱纹、延缓皮肤衰老成为了这一阶段的重点。

科技进步和生物科学的飞速发展正引领着科技驱动的抗皱淡纹产品市场的变革。这场变革不仅反映在成分的更新换代上，更体现在成分配方的科学复配上。胜肽、A 醇、玻色因这类经典淡纹抗皱成分正在向科学护肤的方向不断升级，黄金三重胜肽的引入，诺奖同源线粒体 ATP 原理的神奇活性精粹的发掘，高活纯A醇的应用，以及多维复合科技的创新，都彰显了技术与科学原理在市场升级中的关键作用。

淡纹抗皱赛道下的代表产品主要是资生堂全新小针管眼霜、海蓝之谜的愈龄【云绒霜】、后的天气丹 PRO、后的全新秘贴精华、德美乐嘉的多维面膜、苏秘的鎏金溯茫系列9件套。其产品的核心卖点可归为三类：

•亚洲肤质专研：

深刻理解并针对亚洲肌肤的独特需求和特点进行特别的配方设计，淡化亚洲肤质特色纹路；

• 核心成分复配：

多种专研成分复配形成多重护肤功效，滋养、抗皱、紧致、修护等全面功效一举多得。其中后的全新秘贴精华更是从代表性抗老化物质

NAD 着手研发出能够提高 NAD 皮肤传达及稳定性的脂质体技术，为了减少 NAD成分在体内的迅速分解，通过黄金配比技术（专利申请中）来实现有效抑制分解，高效抗衰。

•适用场景丰富：

适用于各种不同的使用场景，满足消费者多样的护肤需求，如敖布、换季敏感、医美修复等。赛道四：美白提亮

皮肤变黑其实就是色素沉着，痤疮、外伤、化学剥落、激光治疗炎症、紫外线照射都是引起色素沉着的重要因素。美白护肤的核心是通过干扰黑色素合成、抑制黑色素转运、加速黑色素角质细胞脱落来实现皮肤美白。从防紫外线到抑制黑色素，再到更根源的抗氧/抗糖化，人们的美白概念实现了进阶，从追求肤色白嫩到追求皮肤健康，这也是科技护肤带来的一大概念变革。

目前的护肤科技主要通过科学配比的复合式成分配方，追求肌肤白嫩的效果时也在抵御皮肤老化带来的肤色暗沉、色素堆积问题，美白抗老两手抓。从成分来看，美白提亮赛道的成分成熟，烟酰胺占美白提亮赛道份额的 74%，主要通过与其他成分（革糖素、传明酸等）进行复配，结合链路焕白技术等核心科技，提升美白淡斑的功效。

美白提亮赛道下的代表产品主要是 OLAY 全新淡斑特护小白瓶、OLAY「第4代」超抗多效小白瓶、兰蔻第二代极光水乳。其产品的核心卖点可归为四类：

• 根源控黑：

通过抗氧、抗糖、抗光老等从根源上控制黑色素的生成，还能预防未来色素沉着的发生，实现肌肤的均匀亮白；

•多效美白：

在美白的同时兼顾维稳修护功效，既能修复 UV 导致的衰老损害，还能强韧肌肤屏障、激活肌肤酶化反应，实现多重功效的护肤；

•温和无敏感：

添加稳定、高效的焕肤成分，在有效抑制黑色素生成、淡化色斑和均匀肤色的同时，不会对肌肤造成刺激或不适。

• 烟酰胺复配：

通过高精纯的烟酰胺与其他成分进行复配，实现更有效的美白抗氧效果

关键词： 护肤 松露 科技