739.94亿元！历史新高！

以“融合创新促消费 提质增效开新局”为主题的2024中国（天津）演出交易会4月15-18日在天津举办。本届交易会由文化和旅游部市场管理司、天津市文化和旅游局担任指导单位；中国演出行业协会、天津北方演艺集团主办；天津北方演艺文化传媒有限公司承办；中国银行为荣誉合作伙伴。

数千名来自全国各地的剧场剧院、文艺表演团体、演出经纪机构、舞台舞美企业代表，以及“演出+”跨领域合作机构代表、专家学者、媒体代表汇聚本届交易会。交易会设置4000平米展厅，并配套主论坛、第七届全国剧场大会、文旅融合新业态发展大会、资源发布与对接会、项目推介会等丰富的会议内容，第四届天津蹦豆儿喜剧节开幕式暨首届喜剧主题大会亦在交易会期间举办。本届交易会聚焦新时期演出行业发展趋势和热点，着力推动演出产业链上下游交流合作，挖掘演出领域创新潜力，促进演出机构与相关联产业融合发展。

天津是全国演出市场不可或缺的组成部分，今年一季度天津市各类演出累计达2000余场。戏剧节、音乐节、相声节、蹦豆喜剧节以及桥边音乐会等品牌活动，成为打造城市影响力的文化名片。天津市文化和旅游局党组书记、局长于鹏洲表示，繁荣活跃的演出市场为文旅融合发展赋能效果显著，全国演出交易会首次来到天津，无疑将推动天津演出资源对接更大的市场。

立足市场

明晰产品特质，发布专项双报告

当前演出市场，文旅融合核心价值释放，新模式、新场景和新业态的探索初见成效，演出市场整体上行。在政策鼓励和消费需求推动下，2023年全国演出市场总体经济规模739.94亿元，创历史新高，市场体系日益完善，产业规模持续扩大，经济效益稳步提升，在恢复和扩大消费，尤其是拉动文旅消费方面，发挥了重要作用，演艺业的经济效能和社会功能将逐步放大。

本届交易会主论坛，中国演出行业协会会长刘克智做《增新量 开新局—中国演出市场特点与趋势总览》主旨发言表示，当前各级党委政府高度重视演艺业，社会对演出行业关注度大幅提升；演出市场优质项目频出，高品质文化消费需求和高质量演出产品生产相互促动。“演出+”“+演出”跨行业延展，文旅融合新业态为行业发展创造更多可能。同时，技术加持，体验多元，演出行业积极探索新质生产力。北京绿维文旅控股集团董事长林峰、中国文化产业投资基金管理有限公司总经理陈杭分别就文旅深度融合与旅游演艺创新，演艺助力文旅投资与消费思考两方面阐释激发演出领域有潜能的消费，实现文旅领域有效益的投资。

“为一场演唱会奔赴一座城”，是2023年特别火热的文化现象，演出综合带动效应充分显现。文化和旅游部市场管理司一级巡视员李建伟表示，演出市场社会关注度高、影响力大，深受消费者欢迎，且演出活动产业链条长，涉及行业多，已成为“促消费稳经济”的重要抓手，行业快速恢复的同时，演出票务、观演体验以及演出安全等演出领域一些问题随之显现，加强行业规范管理，保障演出活动平稳有序举办，对促进演出市场健康发展意义重大。要求演出行业要严格落实主体责任，当好保障演出活动高水平安全的“排头兵”；坚定行业发展信心，当好促进演出市场高质量发展的“顶梁柱”。以演出活动为媒介，助力各地打响文旅品牌，激发文旅消费潜能，为文旅行业发展贡献力量。

演出是拉动文化消费的关键一环，本届交易会主论坛上首次推出针对专业剧场和大型营业性演出的专项报告《回归与重塑—2023年剧场类演出市场消费观察》和《强劲复苏 在地共荣—大型营业性演出市场趋势及特点分析》，立足消费需求，着重分析不同品类演出产品的用户特质、消费特征，精准刻画专业剧场和大型营业性演出消费者画像。本届交易会主论坛发布话剧、舞剧、音乐剧、儿童剧四大分类市场年度票房TOP10 。

深化创新

聚焦全产业链，创造演艺新场景

中国演出交易会与全国剧场大会是中国演出行业协会两个深耕多年的品牌活动，在业内具有很高的关注度。今年全国剧场大会纳入交易会整体版块，意在进一步打通演出产业链，推动深度融合，实现多领域对接交流和信息互通。

在第七届全国剧场大会上，中国演出行业协会剧场委员会副主任、北京保利剧院管理有限公司党委委员、副总经理徐坚全面剖析专业剧场2024年将面对的发展机遇和挑战。当前我国新建专业剧场数量增加，改建专业剧场陆续投入使用，专业剧场的整体规模进一步扩大。剧场行业竞争愈加激烈，尤须注重品牌建设与市场拓展，发挥剧场“链接”属性，构建以剧场为核心的开放生态。

剧场是演出市场发展的基本盘，在推动优秀传统文化传承、创作精品演艺内容、培育演出观众群体、满足人民群众精神需求等方面具有不可替代的重要作用。有着迥异发展条件和资源的一线城市剧场、二三线城市剧场及县域剧场该如何找到适合自己的发展道路？来自北京天桥艺术中心、上海音乐厅、哈尔滨大剧院、淮安市金湖县文化艺术管理中心等剧院的“掌门人”在剧场大会分享如何深耕运营，怎样找到自身特色精准对接在地需求。新发展环境下，剧场“突围”需要新思路。上海文化广场、开心麻花剧场院线、重庆演艺集团、宁夏演艺集团等多家剧院运营管理机构负责人通过大会圆桌对话，解读自家发展路径。

以演艺业创新融入城市更新，在更广阔的视野求得演艺的高质量发展。在演出的“流量池”里，整合资源碰撞灵感，从“演”出发，“艺”联万物。本届交易会“文旅融合新业态发展大会”聚焦“演出+”，拓展新场景、吸引新消费、创造新模式，探索演出流量转化，多领域跨界合作，深挖演艺创新潜能。演艺赋能城市、赋能园区；演艺叠加“国潮”，引领青年文化消费；演艺与戏剧孵化、文创市集结合，让舞台艺术转化为生活方式；大型演唱会带动起“跨越山海的奔赴”等，多位演讲嘉宾以其切身案例解读新思路下新的艺术呈现，新业态造就的新场景。圆桌对话环节，摩登天空、爱乐汇、上海大世界、娱乐资本论、星竞威武等多家知名机构演出人、媒体人、跨领域合作者共话演出如何盘活流量，实现共创共荣。

布局长远

优化配置资源，拓展未来空间

推进合作、促进交易，本届交易会特别设立4000平米展厅，两百余个展位，参展机构来自全国20余个省自治区直辖市，近百座大小城市。既有传统剧场演出项目，更有融合旅游资源、商业地产资源等跨界合作剧目，也不乏演艺新空间运营机构、舞美设备供应商、演出票务服务商等，实效推动优秀剧目的市场流转。

“线上线下融合，演出演播并举”用数字技术更新传统产业，本届交易会首次将网络直播间带进展览现场，以才艺直播和线上直播“带”票两大版块搭起“艺播好舞台”，直观呈现“演出+直播”的多样化宣推模式，使更多演出从业者了解直播特质、开启线上尝试。

跳出实际空间舞台，在直播的“流状”呈现中展现艺术魅力。文艺表演团体正是通过直播拓展了传播力和影响力，拓宽发展空间。在无远弗届的传播中，吸引更多爱好者和观众。此次，来自天津北方演艺集团的多位专业演员将在交易会展览现场的直播间里呈现戏曲、舞蹈、民乐等精彩表演。在线怎么演，互动怎么玩，现身说法直播间里“嗨”起来。

为对参与本届交易会的演出单位和演出剧目进行更广泛宣推，淘宝直播、淘宝票务联合飞猪共同开展“直播带票”，通过飞猪“益起寻美”旅游助力计划，让更多网友、游客跟着演出去旅行。摩登天空、开心麻花、大船文化、北方演艺集团、EGA实景互娱产业平台等单位将带来精品演出项目，参与此次线上票务销售直播，同时，各项目主要负责人还将共同走进直播间，与广大网友互动、分享优质演出项目。

创新思路将带来更丰富的跨界资源，本届交易会资源发布与对接会特别安排地方文旅厅局、演艺集团，更有平台机构、专业协会解读创新案例，发布合作需求。海南省旅游和文化广电体育厅、黑龙江省文化和旅游厅、天津北方演艺集团、扬州运河文化投资集团、中国玩具和婴童用品协会、上海大世界以及网络平台淘宝直播和同程旅行等机构都将在现场进行资源对接，促成更多演艺领域跨界合作。交易会期间将举办两场推介会，既有音乐节、音乐会、话剧、舞剧、魔术戏剧、戏曲、儿童剧等各类型演出项目推介，也有票务系统、舞台舞美等领域的新应用、新技术推介。

天津素来被称为“哏儿都”，喜剧对天津的城市风格打造有着非同寻常的意义，本届交易会期间第四届天津蹦豆儿喜剧节开幕式暨首届喜剧主题大会圆满举行。在现场，第四届天津蹦豆儿喜剧节展演剧目、艺术活动等安排陆续公布，行业喜剧大咖展开圆桌对话，邀请国内知名喜剧项目出品机构、艺术院团和从业代表，探讨在演出、晚会、影视、综艺、网络音频播客等场域喜剧创作思路和尝试，分享嘉宾经验和感悟，并探讨为何公众如此需要喜剧，喜剧的社会意义以及如何打造“喜剧之城”促进文旅事业发展。

刚过去的2023年，演出行业全面复苏夯基蓄能向新而行。演艺业产业地位不断提升，演艺经济正成为文旅大市场的重要组成部分，发挥产业效能正当其时。

在2024年的春天，演出行业充分认识时代赋予的新价值、新使命，把握发展新机遇，以更为广阔的视野，共同开创演出产业发展新格局。