年轻人又带火了“拎拎壶”！可可爱爱的水杯，做成年销20亿的大生意

潮新闻客户端 记者 祝瑶

最近，不论是社交平台，还是杭城街头，总能看到有人把最新时尚单品——一只水杯，“穿”在身上。出门不拎包，拎上一个“冰霸杯”、“拎拎壶”，正成为潮人们的心头好，并成为年轻人口中的“多巴胺”穿搭标配。

据最新数据，今年以来，以“冰霸杯”、“拎拎壶”为代表的配饰化水杯在天猫成交增长10倍。截至今年4月，近一年，配饰化水杯在天猫的成交规模超过20亿，成为天猫上又一蓝海新品类。

“配饰化水杯是目前高速增长的新趋赛道，今年新增的品牌数同比增长近150%，现阶段品牌格局较为分散，入局仍有较大机会。”天猫相关负责人表示，配饰化水杯品牌呈现出新的趋势，一类是Stanley、uooha、GERM等网红品牌，其次是物生物、世大家、和序等在天猫做原创的新锐品牌，还有卡罗特、COSTA等大品牌跨品类经营。

天猫发布的“配饰化水杯人气品牌排行榜”显示，bablov、物生物、uooha、Stanley、chakolab位居行业前6名。

2021年入驻天猫，专做配饰化水杯的品牌的uooha，创下了随行杯月销15万只的纪录。品牌uooha创始人介绍，uooha用原创IP提升杯子的美观度和可玩性，通过在社交平台种草，在天猫做成交、沉淀品牌。“目前，uooha的杯子一年在天猫能卖出一个亿。”

另一个热销7万只的新物种“拎拎壶”，出自品牌chakolab和序。“3年前，我们做‘情绪水杯’，冲到过排行榜第一，直到现在，我们在天猫还保持着3倍的增长。”chakolab品牌创始人易杨表示，前期开发新品时，仅靠创意和想象是不够的，通过天猫的消费洞察，能更加高地做出贴近用户需求的产品。

这阵新潮流，也席卷到了海外品牌。拥有100多年历史的美国品牌Stanley，也在天猫推出了“拎拎杯”。Stanley曾经以生产保温瓶闻名，主要面向户外运动者和蓝领工人，2016年推出巨无霸保温杯后，迅速成为潮流时尚的风向标。目前，“拎拎杯”在天猫销售超4万余件，成为又一爆款产品。

在业内看来，即便是小小的水杯，在消费领域也能产生新机会。在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道，诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌。

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