手游买量成本持续上升，休闲游戏抢量价格激增，而RPG游戏的价格略有下降

近年来，Sensor Tower、data.ai、Newzoo等行业研究机构发布的数据一致表明，全球手游市场正出现萎缩，从用户支出、下载量到用户数量等各个维度都呈现下滑趋势。

最近，移动应用营销与归因公司Adjust的一份报告也印证了这一趋势。该公司认为，截至2023年，游戏类应用的安装量和玩家游戏会话数量均出现显著下降，因此整体用户参与度并不乐观。

然而，Adjust同时指出，游戏类应用的内购（IAP）收入在过去两年间保持了稳定的小幅增长，2023年同比增幅达到6%。对于近期的游戏行业来说，这算是一个不小的利好消息。Adjust预计，这一增长趋势将在2024年继续保持。

2022-2023 游戏应用安装量（深色）与会话数（浅色）趋势

根据数据，2023年，全球游戏应用的安装量下降了2%，而游戏会话数则减少了7%。尽管数据并不乐观，但好消息是，2023年第四季度的游戏安装量同比增长了7%

2022-2023 游戏应用安装量与会话数变化情况

根据数据，2023年，全球游戏应用的安装量下降了12%，而游戏会话数则增长了11%，与2022年第四季度相比.

然而，从第四季度的安装数量来看，亚太地区同比增长了3%，EMEA增长了12%，拉丁美洲增长了19%，北美增长了6%

各游戏品类安装量（左）与会话数（右）占比情况

在所有游戏安装量中，动作游戏所占份额最大，为18%，其次是超休闲游戏（14%）、益智游戏（14%）、休闲游戏（9%）和体育游戏（8%）。而从会话数来看，动作游戏同样占据了最大的份额，达到27%，其次是益智游戏（12%）、体育游戏（12%）、桌游（7%）和休闲游戏（6%）

2022-2023 部分品类游戏应用安装量（深色）与会话数（浅色）增幅

虽然从宏观角度来看，2023年游戏应用的安装次数和会话数趋势可能不太乐观，但在细分垂直领域方面，出现了许多健康的增长。例如，赛车和模拟游戏的安装量增幅最高，分别达到了61%和53%，而街机和冒险游戏的会话数增幅最大，分别为19%和7%

全球各地区游戏会话时长情况

有趣的是，从2022年到2023年，游戏的平均会话时长保持不变，为每次会话32分钟。亚太地区的会话时长最长，从每次略低于35分钟增长到刚刚超过35分钟。而拉丁美洲用户单次会话的时长从27分钟下降到26分钟。

各品类用户首日与次日会话数对比

在2023年，游戏用户的粘性在首日与次日间出现了显著的下降。用户在第一天的平均会话次数为1.93次，第二天迅速下降到0.63次。超休闲游戏的下降幅度最大，从第0天的1.86次下降到第1天的0.51次。模拟类游戏的数字最高，在第1天为0.77次，第0天为2.06次。

2022-2023游戏留存率（左）与用户粘性（右）情况

2022年和2023年之间，整个游戏领域的留存率状况保持了大体一致，但总体上确实有轻微的下降趋势。全部游戏的次日留存率平均值从29%降至28.3%，七日留存率从14%降至13%，十四日留存率从9.7%降至9.3%，30日留存率则从6.4%降至5.3%。

超休闲游戏的用户留存率趋势则与大多数游戏有所不同，其次日留存率从26%上升到27%，七日留存率从8%上升到8.4%，14日留存率从4.3%上升到5%，30日留存率从1.8%上升到2%。

游戏用户粘性指标在2023年保持了韧性，维持在2022年的20%水平。从细分的品类来看，依然有很多增长出现。这表明尽管安装数整体下降，但对于那些爆款来说，越来越多的DAU在转化为MAU。冒险游戏的粘性最高（31.6%），其次是解谜和RPG（均为29.8%），桌游（24.5%）和文字游戏（23.1%）

各品类游戏eCPI情况 2022 vs 2023

整个2023年，游戏获量成本的增长可能是导致整体安装量下降的最大原因，因为高获量成本总体上会导致用户获取数量减少。

关键词： rpg 买量 手游