2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案

报告显示，2023年国内短剧市场规模接近400亿，同比增长率高达268%。短剧备案数量和上线数量均呈现爆炸性增长，2023年短剧上线总量超过1400部，同比增长50%。

快手短剧用户具有明显的年轻化特征，24岁及以下用户占比高达74%。用户粘性强，近8成用户每周都会观看短剧，日均观看时长同比增长17.2%。短剧重度用户数量也在快速增长。

短剧内容题材多元，涵盖家庭生活、都市爱情、校园生活等多个领域。其中，家庭生活题材的短剧以32%的消耗占比领先，都市爱情和校园生活类题材也表现不俗。贴近用户生活场景、能够引发共鸣的题材更受欢迎。

2023年，快手短剧用户消费金额同比增长26.8%，重度用户消费金额同比增长更是达到了56.0%。用户对于优质短剧内容的付费意愿不断增强，短剧行业的商业化潜力巨大。

报告认为，随着5G、人工智能等新技术的应用，短剧内容的生产和分发将更加高效，用户体验将进一步提升。短剧行业也需要面对内容同质化、用户付费转化率提升等挑战。

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