4公司声讨战狼2 吴京要赔30亿广告费

导读：4小时破亿，中国影史上第一部票房达55亿的影片，今年暑假热映的战狼2近日被4家公司起诉侵权，到底怎么回事？万达等四家公司声讨其强行搭载五条预告片却不支付广告费，真相是什么？谁的权利受到了侵犯？

万达等4家公司联合声讨战狼2

影片热映期间，8月9日，北京万达传媒有限公司、分众晶视广告有限公司、北京畅游晶茂电影文化传媒有限公司、时代广告（北京）有限公司4家公司联名发出声明函（落款日期为8月1日），称《战狼2》在影片母盘中强行搭载5条预告片而不支付费用，严重践踏影院广告代理方的合法权益，将通过法律方式进行维权。

截至9月4日，《战狼2》中国内地票房突破55亿元，影院广告方联名投诉《战狼2》，而这将是一个高达30亿元的利益市场。

一般认为母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。预告片可以是出品公司即将上映的新片，也可能跟别的公司置换资源：现在很多电影都会搭载预告片，同行互相帮助影片做宣传。

有人认为《战狼2》的5支预告片不是广告，影院应默认播放，若是商业广告那么需要和影院签订合同，根据播出场次来分成。

但是也有人认为预告片是下一部要播出影片的宣传广告，是一种商业行为。

眼见着《战狼2》的参与方都在分享这场资本盛宴，但自己运营的广告时段却被预告片侵蚀，难怪《战狼2》母盘搭载了同档期影片中最长的预告片之后，掌控全国影院映前广告市场话语权的四家广告代理商会产生强烈反弹。

战狼2是否要为2分39秒付广告费？

完美世界院线总经理吴鹤沪表示：电影本身是商品属性，文化商品也是商品。放映预告片可以，但需要和广告代理方沟通，因为广告代理方把时间买断了。发行主导方北京文化董秘陈晨表示，此事和北京文化无关：“我通过《战狼2》项目宣发主控的总负责人了解到，这不是我们公司做的，因为上面的好多片子（预告片）和公司没关系，至于是谁的不太清楚。可能与片方有关。”母盘自带的预告片一般是跟片方或发行方有关。《战狼2》母盘的预告片是谁做进去的，像是一宗迷案。

事实上，在中国电影市场银幕数还没有达到一定规模的时候，贴片广告基本是片方、发行方把控。最为典型的是开启中国商业大片时代的《英雄》，它于2002年贺岁档上映，片方的贴片广告收入高达2000万元，这也让外界首次意识到电影贴片广告的黄金价值。

然而，广电总局电影局的《指导意见》发布后，影院经营方认为贴片广告将由电影院来运营。据每经影视记者调查，目前多数国产片的片方、发行方并未在母盘贴商业广告，但一般母盘仍会有不同时长的电影预告片，其占据了部分贴片广告位，这也让影院经营方无可奈何。

当广告没那么多，时长没那么长的时候基本不会有此争议，广告肯定是收费的，但预告片确是不收费的。那么战狼2母盘夹带的这2分39秒预告片到底是广告片还是预告片？广告片的话收费应向谁收？收多少？是发行商还是制片方？在双方协商不成的情况下，监管部门无法调和，只能通过诉讼渠道了。这还要看双方提供的协议证据，电影播放业的约定俗成和广播电影业的相关规定，综合考虑才能给双方一个交代。

对于监管部门确实该对此出台相应规定，以免不必要的纠纷，否则这势必会影响中国电影业的发展，片方和发行方与影院在合作前也该签好协议分清权责。

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