传播大数据｜南京房车旅游文博会传播健康指数100

齐鲁晚报壹点智库Brand-C品牌数字实验室依托“全网信息大数据采集系统”（含20万+传播平台、上亿传播站点），运用自主研发的“品牌/活动传播力大数据测评系统”（软著登记号：2023SR0861756），对2024首届南京房车旅游文化博览会进行了全网传播效果测评。数据显示，在数据监控时间内（2024年4月10日-2024年4月17日，即活动时间前后各延长2天），2024首届南京房车旅游文化博览会的全网传播信息为249条，网络传播影响力指数为291（网络传播影响力指数简称“INC指数”，理论最高分值为1000），INC指数一级指标“传播广度”处于2级即“浅水级”水平，“传播热度”处于2级即“浅水级”水平。可统计的信息阅读总量为865人次，点赞量为33人次。不同级别的媒体中，省级媒体传播的信息量最大。壹点智库“传播风险指数测评系统”测评的结果还显示，该活动内容的传播健康指数为100，健康等级为Ⅴ级（最高V级）。

一、活动简介

由房车生活家主办的2024首届南京房车旅游文化博览会于4月12日至14日举行，展示了房车旅行新趋势，也为行业各参与方搭建了交流合作的崭新平台。来自国内外近百家展商在20000平方米的展区内展示旗下创新产品，彰显了品牌影响力。多元的展会周边活动更为观众带来多感官视听盛宴，为中国房车旅行生态圈发展注入新活力。

二、传播走势分析

有关2024首届南京房车旅游文化博览会的全网信息总量达到249条，对应的INC指数的传播广度值达到1.81，属于第2级即“浅水级”（最高5级）水平，说明南京房车旅游文博会的相关信息数量小少、覆盖面较小，尚不足以有效触达受众，不能很好地满足受众获取品牌信息的需求，不利于活动知名度的提升。2024首届南京房车旅游文化博览会的策划方尚没有充分、全面地利用好微博、微信、网站、客户端、论坛及视频等各大信息传播渠道为本次活动赋能。建议活动策划方努力提高信息传播的数量，并利用好各种渠道进行广泛传播，扩大活动影响力。

如图所示，有关2024首届南京房车旅游文化博览会的信息传播于活动开始后的第1天，即2024年4月12日达到最高活跃峰值，当天信息传播数量为85条，占全部信息总量的34.14%。

图表1-信息传播走势表：

三、传播渠道与媒体平台分析

全网249条传播信息中，来自客户端的信息有115条，来自网站的47条，微博5条，微信34条，视频46条，数字报2条，互动论坛0条。信息传播量最大的渠道是客户端。客户端和网站的信息数量占比达65.06%,说明主流媒体在2024首届南京房车旅游文化博览会的信息传播中起到了重要的推动作用。

图表2-渠道传播贡献分布图：

图表3-不同媒体平台传播贡献分布表：

从媒体级别分布情况看，省级媒体的数量最多，有19个；省级媒体传播的信息量最大，有45条信息。

四、内容热度分析

测评周期内，监控到的有关2024首届南京房车旅游文化博览会的信息阅读总量为865人次、点赞量为33人次。

微博转发数量为0条，全网评论量为27条，据此计算出的INC指数的传播热度为1.32，属于第2级即“浅水级”（最高5级）水平，表明有关南京房车旅游文博会的信息内容的转发、评论量较少，可能不太符合网友“胃口”，难以吸引网友积极参与信息的转发与评论，2024首届南京房车旅游文化博览会与网络受众的联结程度较弱。建议活动主办方加强策划力度，提高信息质量、做好话题策划，提高信息在各渠道尤其是社交平台的发声频率，充分调动网友参与信息传播的积极性。

词云图可以反映传播内容的聚焦点及其与活动主题的契合情况。有关2024首届南京房车旅游文化博览会的全网传播内容词云图如下，其中关键词“房车”的提及量排名第一，提及次数为3968次；关键词“展会”的提及量排名第二，提及次数为1501次；“南京”的提及量排名第三，提及次数为944次。此外，“房车生活家、房车旅行、行业、中国、产业、会展、交流”等都是提及量排名前十的热词。

图表4-传播内容词云图：

【报告说明】

传播力大数据分析报告分为简报和详报两种，以上内容为分析简报，主要由壹点智库“传播力大数据分析系统”智能生成。壹点智库Brand-C品牌数字实验室以“提升数字化时代品牌竞争力”为宗旨，竭诚为您服务！

分析详报的内容还包括全部媒体平台数量及名称、重点传播渠道和平台驱动力分析、不同级别媒体传播贡献详情、活动搜索影响力分析、高关注度活动事件的受众画像、INC指数详细解读，以及更多美观的可视化图表等。

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