奢侈品凛冬将至，从炫富到炫健康，新中产靠青春消费彰显身份

“大牌”狂欢落幕，奢侈品躺赢的日子已然到头。

财报数字清晰印证了这一点：LVMH集团总收入同比锐减19%，业绩跌入近两年谷底。Gucci股价遭遇重创，大跌15%。就连奢侈品界的翘楚爱马仕，其营收增速也直接腰斩，市场呈现出一片萎靡态势......

有业内人士分析称，在经济状况不佳之际，那些原本勉强够得着奢侈品的中产阶层开始转变消费观念。他们的不安全感在社会环境下被不断放大，转而注重生活体验，进行不出错的投资——健康。

健康消费风潮席卷而来，一款名为“哈佛小棕泵”的赛派诺（Sulpyrro）抗老制品凭借“提振精力、延缓衰老”的卖点脱颖而出。尽管价格不菲，但市场增速却达到惊人的237%，相关搜索关键词也实现了近八成的增长，迅速赢得了国内一线及新一线城市中产阶层的青睐，在京东平台掀起了一股不小的热潮。

为何赛派诺能使得众多中产慷慨解囊？广州某知名互联网公司的中层管理者季先生回答称：“步入中年，精力一天不如一天，才知道青春的宝贵。”因此，在最近的京东大促中，他果断购入12瓶赛派诺，打算与家人共享其益处。

除了对年龄的焦虑，中产群体的消费理念也呈现新趋势。《新中产消费报告》明确指出，当代中产在消费领域展现出了对高频消费、持续自我提升的强烈追求。因此，在选择康养产品时，他们更青睐经过权威认证的产品。

在赛派诺成为国内京东康养板块的爆款之前，它早已在美日富豪圈中收获了极高的声誉。无论是在东京忙碌的白领精英中，还是在纽约手握重金的金融大亨，其标志性的棕色瓶身都已成为他们办公桌上的常客。

通过查阅相关文献发现，赛派诺是基于荣获三次诺贝尔奖的“NAD+提升”技术研发而来的技术成果。《Cell》和《Nature》等学术顶刊上的多篇论文均表明，补充这种物质能够有效延缓因年龄增长带来的免疫力下降、慢性炎症等衰老现象的出现。

2013年，哈佛大学在小鼠实验中证实了补充一种关键辅酶NAD+能够显著提高细胞修复能力，实验结果显示，小鼠健康时光被延长了31%。赛派诺正是首个将这一研究成果转化的成熟抗老制品，也因此得名“哈佛小棕泵”。

凭借权威科研数据的背书，赛派诺制品在未正式推向市场，便已在延缓衰老领域掀起热潮。在富豪追捧下价格迅速攀升，欧洲试剂网sigma上，其单克原料价格高达约2万元。

硅谷亿万富豪布莱恩·约翰逊在赛派诺物质尚处于试验阶段时，便敏锐地将其纳入抗衰清单中。香港一位96岁的富豪也迅速行动，第一时间飞往哈佛进行实地考察，并随后投入2500万的资金用于深入研究。

为了吸引更多消费者，赛派诺在入驻京东之前进行了成本优化和效能提升，成功地将哈佛NAD+提升技术与日本生物株式会社专利成分相结合，推出了升级版的产品。这一创新举措显著降低了消费者的体验门槛，目前其6瓶套装折合单价已不足千元。

京东用户画像显示，赛派诺的消费群体正在发生深刻变化。过去主要服务于富豪阶层，现在则更多地吸引了35至65岁的中产精英，他们集中在金融、地产、IT等行业。这一趋势与Quest Mobile的调查结果相吻合，反映出高净值人群对健康的日益关注。在经济形势不佳、职场竞争加剧以及“35岁就业陷阱”等多重压力下，中产阶层开始重新思考自己的需求。

“经历特殊三年，才知道现在是拼身体的时代”，赛派诺京东页面的一条高赞评论引发了许多人共鸣。大多数消费者并不只是追求所谓的“青春永驻”，还希望延长健康与活力的保质期，从而享受更长久的优质生活。

过去，新中产为维持体面不得不节衣缩食，如今却将钱用在更有价值的地方。赛派诺等健康制品在京东的迅速崛起，正是他们这一转变的生动体现。如今，他们正以实际行动诠释着健康生活的真谛。

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