揭秘郑州“竖店”：爆款短剧制造何以成为全国前三？

今年初，河南省委书记楼阳生到省内部分平台企业调研时指出，平台经济在高效配置资源、重塑经济业态、赋能产业升级等方面发挥着重要作用。

作为平台经济的一种重要表现形式，直播电商产业园，也成为了促进新型消费、撬动经济转型发展的新引擎。

河南事实上是直播电商产业高地，诞生了麦小登、周甜丽、大奔姐、小花妞、乔乔好物等月销售额千万乃至上亿的带货达人。郑州市近期也出台政策——到2025年建设百万平方米以上直播电商产业载体，打造中部直播电商之城。数据显示，郑州市曾一度拥有27个直播基地。

基于此，顶端新闻启动《河南直播电商产业进化论》系列主题报道，通过走访，深度呈现和剖析河南直播电商基地的历史、现状、模式和发展，以推动河南直播电商产业及平台经济的进化和破浪。

顶端新闻记者 李守/文 耿毅卓/图 部分图片受访者提供

或许很难有人会预料到，影视业不算发达的郑州，竟然有一天凭借短剧，晋升为与西安、横店齐名的“全国短剧三大重地”，甚至被称“竖店”。

“短剧时代”是影视行业变迁中最公平的一个时代，郑州凭借场地资源、产业积淀和人力资源优势，站在了巅峰。在短剧赛道上，英雄从来不问出处，能踩住风口，准确捕捉到用户的喜好，就有机会在行业中一战成名，脱颖而出。

短剧市场上，投手们一掷千金的故事每天都在发生，为了博眼球，渲染极端情绪的相关违规短剧被下架也开始出现。随着监管加强，业内人士普遍认为，短剧行业将走向规范化、精品化，长远来看更有利于走向良性发展道路。

【郑州成为全国三大短剧制造地之一】

短小精悍、“爽点”不断，一种被网友戏称为“电子榨菜”或“电子辣条”，单集60秒到10分钟不等的短剧，正以迅雷不及掩耳之势，占领越来越多“竖屏”用户的业余时间，并且还掀起一波新的付费点播热潮。

郑州在短剧制作上走在前列，与西安、横店并列为“全国短剧三大重地”，这里涌现了天桥短剧、日新阅益、三笙万物、乐不可吱、风华正茂等全国知名短剧平台或承制公司。《化龙》《冒牌战神》《都市极品医神》《试用夫人是大佬》等充值额突破千万的爆款短剧，其幕后均有郑州团队的身影。可以说，在影视行业中，郑州团队凭借短剧，实现了“弯道超车”。

就在近日，一部关于亲情、爱国情，并且剧情跌宕起伏、矛盾不断的短剧，在郑州中原区一座破旧的仓库中紧张开拍，制作团队是业界“佼佼者”三笙万物。乍一听，这个名字很多人并没有印象，但提起《斩龙》《天降神豪》《龙王令》等热门短剧作品，不少短剧迷们或许并不陌生。

三笙万物联合创始人、总制片王倚天在拍摄现场激动地对顶端新闻记者表示，“短剧爆火后，一些做大戏的朋友开始向郑州回流。”

“以前咱光听说过横店有‘群头’(群众演员中的头儿，影视剧拍摄缺少闲角，会找‘群头’招收演员)，有专门送剧组盒饭的，现在郑州也都有了。”郑州短剧行业从业者刘枫，同样见证了这个行业的崛起，在接受顶端新闻记者采访时他谈到，短剧在无形之中带动了配套链条的发展。还比如，郑州一闲置售楼部因成为短剧剧组热门拍摄地，租赁成本从“给保安一条烟就能解决”，到后来管理方“发现商机”“改造装修”“明码标价”，租赁价格也一路飙升到三四千元一天。

【“短剧时代”是影视行业变迁中最公平的一个时代】

在短剧赛道上，传统影视行业从业者或许并没想象中的那么具备竞争优势。

刘枫表示，对于传统影视行业从业者而言，如果思维不转变，老经验不是垫脚石，反而绊脚石。

晓晓(化名)在影视行业摸爬滚打多年，曾有过操盘一部投资额上千万元的影视剧，线上收费6元，网友却不买单，最后血本无归的惨痛经历。如今，转型做短剧，让她看到了新的希望。

“传统影视行业从业者认为自己多大规模投资的剧没干过，转型短剧赛道是‘降维打击’，实则不然。”在晓晓看来，事实上并非如此，“横屏”和“竖屏”完全是两套打法，“横屏”讲究剧情上的起承转折，讲究知名导演、流量明星加持，以及在B端拥有的资源，“竖屏”则直接面向C端，更讲究对人性的拿捏，以及如何为受众提供情绪价值，分分钟一个“爽点”的短剧恰好满足了这些。

她补充道，外行的人会说短剧制作成本不过几十万，内容又很low，对此持鄙视的眼光，但是不得不承认，在不触碰底线的前提下，确实有越来越多的观众愿意为短剧买单，这是很神奇的一点。

王倚天形容，“短剧时代”是影视行业变迁中最公平的一个时代。每一个新兴的行业出现，一定是符合市场经济规律下的产物，满足了特定人群的需求。

不问出身、不过多依赖人脉，在“内容为王”的短剧浪潮中，郑州、西安的短剧行业从业者与横店同行来到了同一个起跑线上。

【一部短剧的分工：出资、承制、投流】

在刘枫看来，短剧能在郑州生根发芽、开枝散叶，离不开以下几个因素：一是郑州的场地资源多，价格便宜;二是郑州聚集了诸多拍信息流的公司，风口来的时候，这些公司能很快能转型;第三的话就是人的心态，郑州的团队能接受新事物、新理念，不唯大剧论英雄。

在一部短剧的全链条中，投资方、剧本方、平台方、承制方、投流方是必不可少的组成部分，在实际操作过程中，同一个公司也许会担任其中的一个或多个角色，当然，责任的划分不同，也决定了最终分成的不同。

一般而言，平台方会作为出资人，将剧本交给承制方来完成拍摄、后期制作，拿到成品后的平台方，再安排投流手进行市场投放。这其中，手握大量资金的投流手是整个链条的最后一环，也是最重要的环节之一，如果3天之内不能把这部剧推爆，那这部剧大概率会赔钱，只能及时止损，停止投流。现实中，为了降低风险，投资方往往不会把鸡蛋只放到一个篮子里，而是一次投多部剧，哪个爆了就加推哪个。

业内人士表示，短剧投资少，回本周期短，但也没有外人想象中的暴力。该业内人士举例，假使一部剧投资40万元到60万元，充值额达到1000万元，这其中或许就花费了800万元进行投流。

在短剧行业还会用到一个名词ROI，指的是投入产出比。据了解，在短剧发展初期，当ROI达到1.1的时候，投手就会继续加大投流费用，甚至一天花费上百万元也不足为奇，随着行业的内卷，以及费用支出的增多，ROI要达到1.2、1.3，一部剧才能实现盈利。

【监管加强后，短剧行业将走向规范化、精品化】

短剧爆火，争议也随之而来。

在一次去年年底的一次活动上，国家广电总局网络视听司内容处负责人表示，微短剧作为国家文化产业的新兴事物，吸纳着70%的影视基层从业人员，充分运转了中小制作团队资源，对经济复兴和产业创新有着积极意义。该负责人也提到，“加之小程序无序传播的特质和从业者素养千差万别、创作团队缺少文艺创作的社会责任，导致目前小程序微短剧存在内容良莠不齐、创作导向不良的突出问题。”

据媒体报道，云南等地的从业者已经接到今年6月1日起，要对短剧进行分类备案的通知，抖音、快手等平台也在近期下架了一批刻意编排“婆媳大战”渲染极端情绪的相关违规微短剧。在采访中，多位受访者均表示，监管加强后，短剧行业将走向规范化、精品化，长远来看更有利于走向良性发展道路。

艾媒咨询数据显示，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%，2027年市场规模有望达到1000亿元。

《中国网络视听发展研究报告(2024)》显示，截至2023年12月，我国网络视听用户规模达10.74亿人，网民使用率为98.3%，排在所有互联网应用首位。从业者认为，短剧的用户数量远未触及天花板。

无论如何，一场关于短剧的争夺战已经在多地悄然打响，今年3月，杭州市余杭区发布《余杭区创新驱动人才引领加快形成新质生产力若干政策意见》并指出，设立总额2亿元的网络微短剧发展基金，给予微短剧创作全链路支持;聚美集团在郑州航空港区筹备注册全资子公司，欲建立短剧影视产业基地、打造短剧影视产业平台;青岛西海岸新区与融创中国、海看网络科技(山东)股份有限公司签署北方微短剧影视基地(青岛藏马山)合作协议，助力构建微短剧全产业链生态，进一步完善“影视+”产业链……

关于短剧未来的发展前景，刘枫、王倚天、晓晓等人充满了期待。

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