巨量引擎：2024奢侈品引力场-季度热点春季刊

核心观点

在数字化浪潮的推动下，奢侈品行业正经历一场前所未有的变革。报告显示，2024年第一季度，抖音平台上奢侈品行业的短视频播放量、直播观看人次和搜索量均实现了显著增长，同比增长率分别达到49%、44%和51%。这一现象不仅反映了消费者对奢侈品内容的高涨兴趣，也揭示了奢侈品牌在新兴社交媒体平台上的营销潜力。

报告中，DIOR、GUCCI等奢侈品牌通过抖音直播大秀，实现了品牌涨粉量2.7万+，大秀直播观看人次超过3100万，话题页观看人次达到4700万+，这些数据充分展示了奢侈品牌通过创新内容营销在抖音平台上的巨大影响力和商业价值。

然而，随着奢侈品品牌纷纷涌入抖音等社交媒体平台，如何在内容创新和用户体验上持续领先，成为品牌需要深思的问题。同时，如何平衡线上营销的广度与深度，确保品牌价值不被稀释，也是奢侈品牌在数字化转型过程中必须面对的挑战。未来，奢侈品品牌如何在保持高端形象的同时，有效利用数字化工具，提升消费者的购买体验和品牌忠诚度，将是行业发展的关键。

报告来源

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