当明星成为高风险代言人，哪种营销方式不出错？

这是我第

不知道大家还记得否，Prada在2023年因为几年来积攒的“代言人魔咒”上了热搜。

从2021年起，但凡宣布了代言人，不多久对方就塌房了，虽然网友们都仅停留在八卦性质略带玄学意味的吃瓜，但无疑对品牌来说产生了巨大的困扰。毕竟，刚官宣就下台会让人联想到是否刚买了这个品牌就会遭到不好事的暗示！

巧合太多次就会被冠以“命中注定”的宿命论，于是Prada选择了中国女足终结了这出闹剧。可谓用正义之气来镇压邪气，虽然底色是阴性，但外露是阳气十足的。

品牌营销中最常用的一招是选择明星作为代言人，利用明星本身的流量光环，提升品牌曝光度的同时希望可以多卖点货。

但随着明星高塌房风险系数的增加，品牌已经心有戚戚，“多久会塌房”成为了选择代言人的标准之一，而通常对方经纪人也都心领神会，为了拿下合作，一般会明确告知不会有shuì和shuì的问题。

明星的确是不好当的，清心寡欲为前提，业务能力要能打，还要具备强带货能力。

因此，在重重考量下：与大学互动脱颖而出了。这原本也不是一个全新的营销方式，但近年来所承担的角色已经从原本的锦上添花逐渐成为了品牌传播环节中的重要一环。

大学校园是一个吸引人才的地方。通过与它们合作，跨国企业可以吸引优秀的学生和毕业生加入自己的团队，为企业的发展注入新的活力和创意。与大学校园合作还可以为企业建立良好的企业形象，吸引更多优秀人才的关注和青睐。

不久前，星巴克创始人霍华德·舒尔茨去复旦管院传播品牌文化，分享他的创业感悟和人生经验。

去年4月，全球高端精品集团开云集团CEO弗朗索瓦-亨利·皮诺访问了清华大学苏世民书院并发表重要演讲。

而就在上个月，古驰（Gucci）创作总监Sabato De Sarno前往东华大学做了一个分享。

无一例外的，这些都在传播层面获得了一片叫好声。

相较于明星代言，与大学的互动在某种程度上提供了更稳定和安全的品牌建设路径。学术环境的中立性和专业性有助于企业避免因代言人个人问题而影响品牌形象的风险。

当然，对于外籍人士的职位一定是有门槛的，大部分是跨国企业CEO或者是品牌的最核心职位之一。

在选择国内名校的时候，大家一般也比较统一，CEO来华，北京就选清华北大，上海选复旦交大；作为设计见长的东华则会被品牌设计师们认可为理想学府。

交大审核相对会更加严格，外籍人士需要提前半年申请，这对于已经不需要办签证就可以来华的老外们来说，若不是一定要和交大强捆绑，很多原本可以发生的交流机会就被白白错失了。

跨国企业高管来华访问大学校园，是一种品牌营销的战略举措。这种举措不仅可以增强品牌在中国市场的知名度和影响力，还可以与年轻一代建立联系，激发他们对品牌的兴趣和认同感。

尤其是管院的学生，大多都有自己的职业理想，对于成功学故事也颇有研究，而这些CEO们又是属于只在网络上出现的网友，奔现本身会提高肾上腺素的分泌。

仔细想来，跨国企业选择大学校园作为营销战略的一环，不仅是为了直接推广产品或服务，更是在进行一种深层次的文化交流和品牌价值建设，这在当今全球化竞争中显得尤为重要。

你说去一次大学就能为星巴克多卖掉几杯咖啡吗？这倒也不见得，更多是在文化层面上构筑品牌和集团的深远影响力。

这一点中国企业家们也是学到了。

最近，武汉大学在其官方微信公众号宣布了开设“雷军班”的决定。雷军班本硕博自主定制，可100%具备保研资格，本博贯通年限6—8年。

而且，如果当真要论带货能力，那就必须要从新能源汽车创始人的池子里去了，那里的故事才精彩着呢。

关键词： 代言人 明星 营销