巨星传奇连续投资三场周杰伦2024《嘉年华》世界巡演，全力布局700亿

2024年3月27日，明星品牌管理公司巨星传奇（6683.HK）公布了2023年度的财务报告。报告显示，该公司在过去一年中实现了4.3亿元的营业收入，同比增长25.0%。其中，由知识产权（IP）创造与运营业务带来的毛利润达到了2.76亿元，同比增长24.0%。经过调整的净利润（扣除上市费用和以股份为基础的薪酬开支）为7440万元。

业内人士指出，巨星传奇的业绩增长与其独特的“明星IP+新零售”商业模式密切相关。这一模式将明星IP的影响力与新零售销售相结合，不仅为两大业务线各自创造了收入，还通过明星IP的提升作用，促进了新零售产品的销售，将明星效应转化为产品销量，从而推动了业绩的增长。

巨星传奇作为一家新零售运营商，其创新之处在于，它不仅拥有新零售业务，还有IP业务，并且通过IP业务为新零售业务赋能，形成了完整的商业闭环。

据资料显示，巨星传奇拥有包括周杰伦的二次元形象“周同学”和“全民健身教练”刘畊宏在内的两个超级IP，并在近年来不断扩大IP矩阵，构建了包括方文山、Vivi、南拳妈妈、陈法蓉、孙耀威等在内的明星IP矩阵，以雪球效应丰富公司IP库。

明星IP自带庞大的粉丝流量，不仅为巨星传奇带来了强大的品牌认知度，也帮助企业进行了产品推广。2020年，巨星传奇在周杰伦真人秀《周游记》中植入了自家产品魔胴咖啡的广告，显著提升了产品销量。

财报显示，2020年全年，魔胴咖啡总销量同比增长约424.5%。2022年7月，巨星传奇借助刘畊宏及王婉霏VIVI的火爆人气，推出了为其量身打造的品牌“爱吃鲜摩人”，产品抹茶粉直播开售秒抢10万盒，累计销售超过200万盒，GMV在一年内迅速突破2000万。公开资料显示，不久前“魔胴”品牌获得了“江苏省高知名商标”称号，显然，其品牌认知度经过IP加持和积累，收获了消费者的信任和忠诚度，有助于打开未来的市场空间。

依靠IP，巨星传奇成功地将吸引来的海量粉丝转化为新零售品牌的消费者，并且这种赋能还具备强持续性。根据巨星传奇2023年财报，其为庾澄庆打造的流行音乐脱口秀节目《乐来乐快乐》即将播出，考虑到节目对品牌销量的赋能效应，预计巨星传奇将进一步释放业绩增量。