二游经历大洗牌后，这次轮到游戏厂商“用爱发电”了？

不知道今天有多少玩家和陀螺君一样感慨：苦等4年，《物华弥新》终于上线了。

这款由词牌社工作室开发、bilibili游戏联合发行的二游，早前凭着独特的古物拟人题材和融合了现代要素的新国风美术调性，真容未见便已让不少玩家倾心，今年拿到版号后在2个多月内达成了超过300万的预约人次。

游戏上线后表现亮眼，首日注册用户数已破百万大关。在B站、TapTap和好游快爆的评分均保持在8分以上，在社交媒体亦有不错的讨论热度。

我们都清楚，二游市场的泡沫一度幻灭，如今还能“上桌”的基本都是信心、实力与背景兼并的选手。但看到今天的《物华弥新》，陀螺君不禁又有了一些新的想法：二游不能只惦记着让玩家“为爱付费”，团队能同等地做到真心实意地“用爱发电”，也很重要。

古物拟人，如何焕发时代风华？

从产品层面上来说，《物华弥新》公测的成品形态的确满足了许多玩家对“古物拟人”这一题材的期待。

美术风格方面，经过数次测试的迭代，《物华弥新》目前整体的画面明亮而富有现代活力，同时传统国画般笔触的融入、较低的色彩饱和度保持了其古风韵味，为古物拟人的主题奠定了富有厚重感的基调。

而在《物华弥新》的世界观中，各类古物以符合其背景设定的人形姿态焕发新生，并且在“冬谷基金会”这一神秘组织的帮助下学习融入人类社会。在这一过程中，不仅古物的背景渊源在故事中娓娓道来，它们与现代社会发生的奇妙碰撞，也会借由收藏家主角的视角随之显现。

从这个设定不难看出，考据和理解古物的背景历史，并用现代化的设计语言呈现，是这款产品能否能抓住受众群体的关键。

而据公开的信息，为了让游戏内容能最大程度地符合其历史背景，研发团队组建了一个专门的考据小组，确保角色和场景等内容在绘制之前都有十分详尽的考据报告。

这些时间与人力资源的投入都反映到了游戏的实际内容中。在《物华弥新》里，每位器者的性格特点、故事背景都与古物的真实来历都有着紧密的联系。譬如陀螺君十分喜爱的“晋侯鸟尊”，其器者设定坚强而温柔，实质上也是因为其出土地中曲村天马遗址曾遭到盗墓洗劫，晋侯鸟尊的古物本源也历经修复才能焕发光彩，因而才诞生了这种经历过伤痛后决心开展文保科普和打击盗墓工作的侦探少女形象。

这些器者的出土背景、过往轨迹、现藏地、所属分类等都被细致地整合在游戏的角色档案之中，并且依据标签可以互相关联跳转。而这也仅是游戏中海量的、有考据的文本的一小部分，如果玩家有兴趣逐一阅览，游戏过程就恍如在游览一座独特的“赛博博物馆”。

如果说古物拟人题材与美术风格是《物华弥新》的差异化与优势所在，那其他方面则看齐了市面上的主流二游产品，确保了游戏的流畅体验。

比如玩法设计上，《物华弥新》选择在最大程度上带给玩家轻量化、同时又不失策略性的战棋体验。除了经典的防卫、近战、远程狙击手和施法者等职业设定，为了适应玩家的移动端游戏习惯，战棋游戏中繁琐的选择步骤被也尽可能地得到简化。比如角色常用的普通攻击指令只需选中敌人即可确认触发。诸如此类的设计虽然都是很细节的部分，但对于每次对局的时长和流畅度方面都会起到实质性的体验提升作用。

总的来看，这种“五维端正”、“长板”突出的产品，或许正是当下二游市场所需要的一剂调味品——比起重金砸产品而不得方向，二次元玩家更容易认可用态度来做对内容的游戏。事实上，《物华弥新》能有如今的迷人风貌、古物文化能借由其面向更多玩家，离不开数次的产品迭代和运营团队的长期坚持。

用心打磨，让产品历久弥新

如果你和陀螺君一样很早之前就关注过《物华弥新》，会很清楚这款产品从曝光到官宣公测，其间经历了漫长、甚至略显艰难的等待过程。

在此期间，二游战场硝烟不断，新品扎堆上线但又屡屡折戟，造成这种现象的一个重要原因，便是同期上线竞品的内容体验趋近，玩家在大量同类产品的包围下不堪疲惫。但《物华弥新》的古物拟人题材似乎能走出这个怪圈，通过将主题与传统文化深度结合，游戏并不会因为市场的快速迭代而失去玩家的关注。

并且令人感到欣喜的是，等待期也让制作组有充分的时间来打磨游戏品质，继续围绕“古物文化”题材提升产品细节、优化视听效果，让游戏品质不断翻新，符合现代玩家对游戏品质的高标准。

比如在不久前官方展示的一系列宣发内容中，粉丝玩家已经注意到许多器者形象有了不小的变化。像是达成200万预约赠送的蝠桃瓶纪念衣装“芳菲盈室”，团队就根据玩家的反馈进行了调整，让器者的姿态和表情更加自然生动。

不仅是游戏内打磨美术细节，游戏外的器者形象塑造如今也更加深入人心。

《物华弥新》近日发布的“金瓯永固杯”PV获得了玩家普遍的好评，相较于此前聚焦于美术品质和细节呈现的老版角色视频，新版从器者视角出发、融合了“银杏”“麦子”等相关意象将古物背景娓娓道来，最后又关联回当下的现实——姊妹仍在漂泊，金杯尚未团聚——很容易激发出观者的情感共鸣，让玩家进一步理解金瓯永固杯的古物文化背景的同时，也更能与这位器者产生连接感。

而为了保持玩家的注意力和新鲜感，也为了让鲜活的器者形象有更多呈现的场景，《物华弥新》还采取了“游戏未上、IP先行”的策略，与众多品牌联合推广文物文化。

在研发阶段，游戏就已经与《国家宝藏》栏目的官方周边品牌“你好历史”进行了多期颇受好评的合作，其中就包括“葡萄花鸟纹银香囊”的拟人手办。

后续打造的“金瓯永固杯”手办更是人气斐然，长期盘踞B站会员购榜单前列。这也侧面印证了玩家对于《物华弥新》在古物拟人形象设计上的高度肯定。

回过头来看，不得不说在游戏上线时间迟迟未能敲定的情况下，《物华弥新》保持的持续运营节奏和IP先发策略也需要不小的勇气，但好在如今的游戏品质与玩家的积极评价都证明了这些做法值得尝试。

用爱发电，连接心系传统文化的玩家

《物华弥新》公测首日的亮眼表现，除了产品定位突出、经历了较长时间的品质打磨，还离不开团队体现出的对于古物文化题材的真心热爱，以及对受众玩家群体的重视。

受古物题材吸引而来的玩家，可能或多或少都曾在其他渠道见过《物华弥新》的身影。在产品研发期间，游戏就大量赞助了文物科普圈层的各路KOL，小到千粉的B站UP主，大到百万粉丝的抖音博主，只要是乐于给更多人做文物知识科普的博主，很多都成为了《物华弥新》合作的对象。

这一做法不仅促进了文物科普知识在社交媒体平台的传播，也为游戏带来了不少非游戏用户圈层的流量和关注。

与此同时，《物华弥新》本身散发出的游戏魅力，也会让许多该题材的非核心受众群体更加关注文物文化。这种双向且有益的连接，更容易让玩家对游戏产生认同感。

而在等待版号期间，为了更好地留住这些真正喜爱古物文化、或是开始对传统文化产生了兴趣的玩家，团队在迭代游戏品质的同时还积极地开展社区运营，与粉丝始终保持着互动和联系。

比如持续且用心地围绕传统节气在社区输出内容，为此还被不少玩家戏称为“节气日历博主”。

甚至是游戏版号下发后的宣发广告，也紧密围绕着传统节气的节点进行。

团队用爱发电般的运营方式和信奉长期主义的做法也得到了玩家的认可，《物华弥新》在正式上线前，官方账号就已经在B站囊获了超过140万粉丝，相关投稿视频突破千万次播放量，获赞150多万次。

并且官方也积极给予长期关注游戏的粉丝正向反馈，在游戏获得版号不久后，就宣布为所有参与过二创的玩家送上答谢礼物。

如今产品做营销最担心的就是费力不讨好还引来一身雷，但《物华弥新》的这些做法不仅成功地让游戏在粉丝群体里长期保持着较高的关注度，还让玩家真切地感受到了团队对古物文化和传统文化的热爱、对玩家的诚意，以及这款游戏做长线运营的决心，因此才能提前收获一批忠实的粉丝。

在玩家群体分化加剧、厂商动辄遭遇信任危机的当下环境里，对于一款二游来说，或许没有比这更值得令人欣慰的开局了。并且随着行业竞争的不断加剧，相信这种用品质、热爱和真心打动玩家的真诚运营理念也会变得越来越重要。

结语

总的来看，即使是在新品密集上线的四月，《物华弥新》的优势也丝毫没有被掩盖：独特的古物拟人题材、足够亮眼的美术风格、精心打磨的游戏细节品质，并且已经较早获得了玩家对团队运营能力的肯定。若这款产品持续以古物文化作为依托，保持高品质的内容与活动产出，陀螺君很看好它能走出一条属于自己的道路。

再回过头来看，去年的二次元品类可以说是经历了大浪淘沙的残酷竞争，但如今随着《物华弥新》等个性足够鲜明的新品入局，行业或许也将逐渐迎来“雨生百谷”的好时节。