奥运会倒计时，可口可乐官宣7位体育明星，“伊利之队”与定制装新品一同亮相 | 营销人的灵感库124期

十年以上广告行业经验，杭州市高端商务青年人才，90后CEO。服务并帮助全球各行业高潜品牌提升知名度并实现生意增长。带领团队获得Top Digital年度创新营销机构奖、克劳税、金麦奖、天猫店播优秀服务商等奖项。曾受邀参与微软总部（西雅图）联盟峰会和全球top联盟峰会，致力于打造一家从杭州和上海本土走出去的global广告公司。

Q：本周您最喜欢的营销案例是什么，您认为好在哪里？

A：我最喜欢的案例是薇诺娜X刘诗诗的这条广告片《恭喜你，春天终于要过去了》。作为一个专研敏感肌13年的护肤品牌，在代言人刘诗诗的选择上成功强化了治愈感的品牌形象。

短片的广告词采用了更加轻巧的对话的方式把敏感肌的痛点娓娓道来。很喜欢也很共情一句话“愿你对春天的敏感，从此都是好感”，所以薇诺娜带着第二代的特护霜从此打开消费者妹妹们的心房。

在TVC的拍摄手法上，整个视频全程能感受到强烈的呼吸感，每一个镜头释出的绿色、演员原生的脸庞和不经意间的笑容都能让人有一种对生活重新燃起憧憬、向往的感受。

比较值得去借鉴的是品牌把自己品牌形象非常solid地立住了，并且与产品本身做了很有机的结合。画面的舒适度、声效以及广告词能非常被当下的读者所共情，最后将这部分人群成功转化成品牌资产。

本周最热

可口可乐官宣苏炳添、全红婵、孙颖莎、王楚钦等7位体育明星

4月17日，可口可乐奥运星阵容强势官宣，接连官宣乒乓球奥运冠军孙颖莎 、乒乓球世界冠军王楚钦、亚洲男子200米记录保持者谢震业、 中国国家跳水队全红婵 、王宗源、陈乐乐 、霹雳舞世界冠军刘清漪。

伊利发布巴黎定制装新品，“伊利之队”正式亮相

4月17日，巴黎体育盛会倒计时100天之际，“双奥伊利 共赴巴黎”活动在北京隆重举行！伊利2024年奥运会中国体育代表团官方乳制品发布一系列巴黎定制装新品。会上，由众多世界冠军组成的伊利之队也重磅亮相。

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广告片

薇诺娜×刘诗诗，《恭喜你，春天终于要过去了》

4月18日，薇诺娜官宣了品牌代言人刘诗诗，同时推出广告片《恭喜你，春天终于要过去了》，用春天易过敏人群可能面临的各种烦恼，衬托出品牌针对敏感肌修复的优势。

蕉内×赵露思，《更热的夏天，穿更凉的凉皮》

蕉内就邀请代言人赵露思拍摄了夏日恋爱系列广告。用高温拍照、夏日的旅途、烈阳下的徒步等场景突出第三代蕉内凉皮防晒衣的超强防晒力。

UBRAS小凉风广告片

4月17日，UBRAS发布广告片，以轻柔的色调、配乐展现内衣的特性。“夏天的风口在哪?有的风口远在天边，有的风口就在眼前，一阵小凉风，是舒适的入口，也是好心情的出口。”

RIO：《重生之我在人间黛醉上班》

近日，RIO推出的创意短片《重生之我在人间黛醉上班》，黛玉化身打工人，不得不面对摸鱼、背锅、画大饼……有趣又充满了共情。

产品营销

Crocs与Pringles品客推出联名系列

近日，薯片品牌Pringles与Crocs推出联名系列，这也是Pringles第一次跨足到鞋款产业中。双方共带来三款联名产品，Pringles还特地推出一款限定口味薯片，仅在美国销售。

MiuMiu推出2024手袋系列，Gigi Hadid 出镜

MiuMiu推出2024手袋系列，聚焦品牌标志性的Matelassé工艺，手袋焕新后的大胆配色与梦幻般的背景产生鲜明对比，致意纯粹之美。这次大片灵感源于英国先锋摄影师 Yevonde 的风格化作品，当中出现了 Miu Miu 经典 Wander 和 Arcadie 手袋。

CoCo都可联名Hello Kitty，推出椰子水

4月17日，CoCo都可推出与Hello Kitty联名的新品椰子水，产品包装采用Hello Kitty经典猫头形象。

品牌代言人

Christian Louboutin路铂廷宣布杨幂为品牌代言人

4月15日，Christian Louboutin路铂廷宣布杨幂为品牌代言人。

肖战成安吉尔全球品牌代言人

4月17日，净水器品牌安吉尔宣布肖战为全球品牌代言人。

积家宣布汪顺为品牌挚友

4月15日，积家官宣汪顺为品牌挚友，发文“不畏惧挑战，不吝于表达梦想。很高兴成为积家Jaeger-LeCoultre 品牌挚友，携手探索更多可能，专注付出的时间，相见未来。”

丸美官宣曾舜晞为青春代言人

4月16日，丸美宣布曾舜晞为青春代言人，同步推广二代丸美蝴蝶眼膜，逆风成蝶非遗限定礼盒或任意丸美眼霜、眼膜、精华产品。

科颜氏官宣宋雨琦为品牌大使

近日，科颜氏微博官宣宋雨琦为品牌大使，米卡为品牌青春大使，同步推广科颜氏金盏花水乳系列产品。

POSITIVEHOTEL每日咖啡宣布林更新为代言人

近日，每日咖啡官宣林更新为代言人，positive hotel以明星同款为卖点。

关键词： 伊利 体育明星 可口可乐