郭德纲直播带货首秀卖书8万本，最尴尬的是刘强东！

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郭德纲直播带货首秀 曾禁止徒弟直播

你敢信，郭德纲也开始直播带货了，而且卖的还是书。

上个月，郭德纲就已经开启首场直播。曾经有矛盾的徒弟曹云金更是给他刷了4个火箭，师徒冰释前嫌也一度成为热门话题。

当时就有人猜测，郭德纲这是要为直播带货预热了，没想到不到一个月就成真了。

4月16日的直播带货首秀，郭德纲的表现绝对算得上亮眼。数据显示，这场直播持续了两个小时，共有1700万人次观看，最高有21.7万人同时在线，预计销售额在300万。

郭德纲这次带货的不是别的，正是自己的新书《刚刚说过》。橱窗数据显示目前这本书已经卖出了9万套，其中有8万套是直播两小时卖出去的。

新书大卖，足以证明郭德纲在相声圈的人气是完全可以延续到直播带货领域的。

有人说，图书带货这个领域，董宇辉是断层式的第一。如今半只脚踏入直播带货的郭德纲，让董宇辉也坐不住了。

今年1月23日，《人民文学》主编施战军、作家梁晓声、蔡崇达做客“与辉同行”抖音直播间，与董宇辉、俞敏洪畅谈文学的同时，开展了一场“全程只卖一份文学杂志”的带货直播。

这场直播累计观看人数达到895万，最高同时在线70多万人。售价216元的《人民文学》2024年全年订阅卖出了8.26万套，成交金额高达1785万。

郭德纲首秀打平董宇辉的记录，其实凭得还是实力。虽然表面上看，郭德纲是个粗人。但是作为相声界的顶流，在文学造诣上也许比不过董宇辉，但对于传统文化的理解，是董宇辉无法比拟的。

相声讲究四门功课：说、学、逗、唱，这与直播带货是相当契合的。如果郭德纲铁了心要做直播带货，凭他的搞笑幽默和语言文字功底，还有相声演员多年练就的控场能力，成为新顶流不是不可能。

不过直播带货嘛，总会有人产生非议。有评论就提出，郭德纲曾经说过禁止徒弟们直播，如今自己却食言走上了直播带货的道路。

关于这个问题，其实在上个月的直播时郭德纲就澄清了，当初他的原话是不准开直播说相声，并没有禁止开直播。而且于谦、孙越等德云社成员都曾直播带货，郭德纲也没有反对过。

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没有对比就没有伤害 最尴尬的是刘强东！

也有人要问，郭德纲相声说的好好的，按理也不缺钱，为何要直播带货呢。

个人推测郭德纲带货主要是和平台之间有合作，既卖了书又帮平台引了流，实现双赢。由于德云社一直被诟病过度商业化，郭德纲个人长期直播带货的可能性并不高。

没有对比就没有伤害，郭德纲直播带货开门红，最尴尬的人出现了，那就是刘强东。

郭德纲直播带货首秀的同一天，京东集团创始人、董事局主席刘强东时隔8年后再度现身直播间，为京东采销直播间亲自带货。

不过，这个东哥看起来有点怪，怎么看怎么像AI做出来。没错，这次出来的还就真不是东哥，而是东哥的AI数字人。

先不管是不是真的，直播带货成绩说话，数字东哥到底效果怎么样呢？

这场直播，“刘强东”仅在线40分钟左右，分别出现在京东家电家居和京东超市的两个采销直播间。两个直播间的观看人次分别达到1128.2万和1153.3万，直播累计成交额超5000万。

如果纯看数据，这个成绩相当炸裂，绝对是头部顶流的水平。可惜的是，这是京东的直播间，是“刘强东”在直播。很不客气的说一句：东子翻车了。

一个自带流量的网红企业家，又是传统电商两强之一的老板，直播前，京东多次预热，举全企业之力为数字东哥造势，直播的平台又是京东官方的直播间。

可以说，京东把能用的资源都用上了，这个数据并不差，但也没什么值得骄傲的地方。

数据先放一边，这个数字东哥，网友不认可才是最尴尬的地方。虽然东哥的数字人逼真到可以以假乱真，但是一开口就露了馅。

面部僵硬、没有感情，更是单方面语言输出，和观众缺少互动。面对这样的东哥，很多网友吐槽说，老板娘奶茶妹妹来带货，也许人气更旺。

刘强东启用数字人直播，真正的目的并非带货，而是为京东今年的内容电商计划站台。之前就有消息称，京东今年将利用AI技术加持，投入10亿元现金和10亿流量资源，加码内容生态建设。

而这次站台反而更加凸显京东在内容电商领域的疲软和无奈。据说京东采销直播间一开播，隔壁蒙牛、韩束、三只松鼠等多个京东自营直播间流量断崖式下跌，流量都被东哥吸走了。

这个现象一方面反应了头部主播确实很“吸血”，另一方面也说明，京东的流量池有限，无法给商家提供有力的流量支持。

在内容电商领域，抖音、拼多多遥遥领先，淘宝在背后拼命追赶，而京东再不发力，就只能在后面吸尾气了。

关键词： 刘强东 郭德纲 首秀