卢涛总经理在福建文旅经济发展论坛作主题交流

4月19日上午，福建文旅经济发展论坛在福建省泉州市举办。福建省政协副主席刘献翔出席并致辞，中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）院长戴斌作主题演讲。陕文投集团党委副书记、总经理卢涛应邀在“推进文化和旅游深度融合、促进世界旅游目的地高质量发展”主题对话环节作分享交流。

卢涛结合陕文投集团创新打造文化旅游融合项目实践经验，以长安十二时辰主题街区建设运营为案例作主题分享。他说，文化和旅游深度融合是要素资源、产品形态、产业体系等的系统融合，其特点表现在以下方面：一是文旅深度融合的出发点是文化梳理，每个地方都有优势文化资源，要把核心的文化IP筛选出来，使之成为打造文化项目的骨干要素，这是文化与旅游深度融合的基础。二是文旅深度融合的立足点是文化策划，要根据提炼的文化素材讲好故事，长安十二时辰主题街区就是把唐文化的故事讲得透彻，让现代人更好地理解、体验千年前的“大唐盛世”，才深受广大游客的青睐。三是文旅深度融合的着力点是文旅规划，要把旅游的六要素通过场景有机高效地组配起来，从满足消费者需求到引导消费者需求，从而实现消费的释放、投资价值的兑现。四是文旅深度融合的关键点是创新运营，项目建成只是成功路上的30%，创新运营才是最见功力的70%，只有持久地创新运营，才能使项目保持长久生命力。五是文旅深度融合的成功点是市场认可，市场是衡量项目成功与否的重要标准，市场认可是文旅项目可复制、可推广的核心要素，要遵循市场客观规律，对项目做好投入产出分析，才能打造符合市场需求的好项目。

卢涛提出，不是所有的旅游目的地都能打造成为世界知名旅游目的地，世界知名的旅游目的地具有一些独特的禀赋特性。一是资源独特性。具有世界级的资源，才有可能成为世界级旅游目的地。二是环境友好性。要有好的硬件基础和人文环境，才能吸引游客和为旅游提供好的体验。三是服务完备性。世界级旅游目的地应提供世界级的旅游接待设施，这与环境友好性相辅相成。四是交通便捷性。世界级旅游目的地应拥有发达的交通网络，包括机场、港口、公路和铁路等，以提供便捷的通行方式。五是文化传播性。文化旅游项目应推动中华优秀传统文化创造性转化创新性发展，通过打造文化演艺等特色业态引起受众的关注、接受、认同和自主传播。

本次福建文旅经济发展论坛邀请国内知名学者、旅游业界专家等围绕“美好生活 主客共享 打造世界知名旅游目的地”进行主题演讲，发布《中国城市文旅品牌发展报告2024》等研究成果，共同探索文旅发展的新路径、新方向和新变化。