狂飙的短剧市场：8天拍完一部剧，爆款回报率高达4倍

“2022年5月份，当时在西安拍摄基地，三五万拍一部（短剧）。”“刚上线的时候，（用户付费）充值有2～3万，过了5天，充值就变成了50万，过了10天，充值变成了200万。从0到200万，只用了10天时间。”4月15日，在九派新闻记者的镜头前，短剧制作团队“景阅文化”负责人老陈讲述他刚进入短剧行业时的情形。

“景阅文化”是一家位于武汉的网络短剧制作公司，其在招聘网站的简介上写道，主营小说、短剧等业务，曾打造出多部充值破千万的短剧，其中一部《昨夜思念如风》充值流水破3000万元。

当天，老陈、公司制片人张先生和导演果果接受了九派新闻的采访，他们向九派新闻分享了各自的从业经历和看法。三人表示，短剧市场已今非昔比，虽然如今短剧受众面扩大，充值量变多，但随着专业竞争对手入场、观众审美变高，他们一部剧的投资成本升至40万左右，制作上不仅用上电影机，还开始上特效，“越来越卷”。

【1】剧场：8天拍完80集，剧组24小时连轴转

2017年，短剧乘着短视频的东风崭露头角。2022年，随着短剧驶入高速增长的快车道，各行各业的人都试图涌入。

张先生称，他从事的是制片一职，公司在2022年前的主流业务是宣传片、TVC（商业电视广告），以及一些信息流广告之类的影视制作。“2022年6月份开始，算是进入了一个短剧的时代。那时我看到很多竖屏短剧的流量都很好。我觉得这个方向是个机会，想要尝试入局。”张先生补充道，他曾从事直播引流方面的工作，因此格外关注流量。

据央视新闻报道，国家广电总局自2022年6月1日起，对包含微短剧在内的网络剧片正式发放行政许可。自此，短剧从过去的“上线备案”迈入“网标”新时代。

老陈称，短剧的特点是短、平、快，从剧本确定到最后上线，最快一个月就能完成。一部短剧一般是80集到120集，不过也有不同赛道，有的50集，有的150集。一集时长1～2分钟，100集的短剧成片大概2小时左右。“80集的短剧，拍摄只要7-8天，剪辑大约15-20天。”

“快”意味着其回报时间压缩、投资风险低，但代价是从业者的工作强度大。

“最长的时候，我（在片场）待过24个小时。累了我就找一个人少的地方稍微眯一会。”张先生说，身为制片人，他从前期筹备到后期制作，要一直跟进。此外，不同于长剧，短剧一个剧组就十几号人，大家往往身兼数职。“我是总制片，但我还要管理现场，辅导演员走位，甚至还要教演员怎么演戏。”

短剧拍摄现场。图源：九派新闻记者 余兆晨 摄

“真的是一场接一场。”导演果果称，“我们剧组最常见的一个现象就是没有休息时间，从开机到最后结束，中间我们所有的工作人员都是抽空才能去吃两口饭。”

老陈说，他们一般在早上9点开工，要求是晚上9-10点杀青，但多数时候无法按照计划时间杀青，有时甚至要一直拍到晚上12点。其中转场会耽误一部分时间，因为武汉不同于横店可以在一个地方拍完所有场景，有时演员也会出现一些意外情况。

老陈表示，因为要控制成本，降低风险，因此“赶进度”成为剧组的常态。“有些拍摄场地我们会找五星级酒店的总统套房，一天的租金就五六千，整个剧组一天开工的时候会有到30-40个人，多拍一天，场地租金、餐饮和住宿费，以及演员的工资就要一大笔支出。”

【2】盈利：七成收入靠充值，越来越多公司选择“出海”

“3000万的充值，我们的回报可以到210万，但前提是整部剧的出品、编剧、拍摄也是我们自己做。扣完税之后差不多（到手）180-190万。”老陈表示，现如今，短剧市场也并没有外界想象中那么赚钱，他们现在制作一部短剧的成本在40万左右，到手100多万的回报看起来是成本的三四倍，但在10部短剧里，大约只有3部是能赚的，剩下的“好则打平、坏则亏损”。

他还表示，正常情况，3000万的充值量在业内算是一个很高的水平，“如今市场上一部短剧的平均充值是300万，因此现在很多新手不仅赚不到钱，还会亏钱。”

老陈说，“300万（充值）只能拿个20万（利润）回来”，如果所有剧只能达到这个水准，那公司一定会亏钱，因此他们必须把自己的均值调到500～600万，“这就是我们的及格线、止亏线”。不过，如果其中有一个“大盘”（指爆款短剧），那么其盈利就能打平甚至超过亏损，公司也就能在这个行业继续做下去。

据21世纪经济报道，短剧充值收入的80%以上都用于投流推广，而利润率仅约为5%到7%。老陈称，投流指的是短剧上线后在各平台进行流量广告投放，以此增加短剧曝光度，吸引用户观看并充值。番茄、九州、点众是短剧业三大平台方，当下主流的投放平台则有抖音、快手、百度。

短剧超八成收入用于平台广告费。图源：21世纪经济报道官微

老陈表示，去除投流成本，最后的利润则由平台方、出资方、剧本方、制作方平分，由于他们公司集内容制作出品一体，因此分成相对多，七成的收入均来自充值。还有两成收入来自短剧免费公开时的收入（比如广告），剩下一成则来自海外。

老陈解释道，短剧一般在上线3个月后就不会再有付费观众，然后他们就会把剧放到免费市场上，最后再与发行公司合作，将其出口到海外，面向一批全新的观众。“我们出海的合作做得非常好，现在几家海外的头部平台都愿意与我们合作，把我们剧拿去做海外发行。”

他补充称，出海的方式有两种，一种是海外公司将他们的成品剧简单译制，另一种则是海外公司改编翻拍他们的剧，后者会更吸引欧美观众。“他们把剧进行一些本地化的改编，然后找本地的演员去演，一部可以卖到一两百万美金。”老陈说，这个数字甚至可能更高，当然其制作成本也大，大概要30万美元，这也是他们考虑的发展方向之一。

据《新华每日电讯》4月1日报道，美国数字分析平台Sensor Tower发布的数据显示，2023年以来，有40多款短剧应用试水海外市场，其累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。中国短剧出海市场日渐火爆，出海正在成为更多短剧厂商的选项。

短剧平台题材类型及主要市场。数据来源：国海证券。图源："国家广电智库"公众号

【3】未来：短剧制作走向精品化，行业预测其仍将是大风口

老陈说，他是从网文行业转入短剧的，“短剧脱胎于网文”，但短剧发展太快，“两年时间已经把网文10年的精品内容基本上全用完”，如今的剧本都是“原创+改编”。“不能单纯地做改编，观众已经有点审美疲劳了。”

导演果果也表示，以前他们的付费观众年龄差不多在40-60岁左右，但现在付费观众越来越年轻化，短剧受众面越来越广，“观众不喜欢小土剧再去打压他们的智商，降低他们的审美了。”

除了剧本“卷”之外，制作也在“卷”。果果称，他们的拍摄设备刚开始只是普通相机，如今已经改用专业的4K电影摄影机，一方面是因为观众对画质的要求变高，观众更喜欢有质感的短剧，另一方面是现在部分专业的影视剧导演进入短剧行业，竞争变大，公司要拍精品剧，设备升级也是提升自身实力的重要一环。

短剧拍摄现场。图源：九派新闻记者 秦轲 摄

老陈表示，现在短剧制作“已经开始上特效了”，正在往越来越高端的方向发展。然而，面对行业的变动，老陈和果果则对短剧未来的发展持不同的意见。

老陈认为，短剧仍有着很大的发展潜能，在政策扶持下，“短剧+文旅”也许是一个可探索的方向，另一方面海外市场广阔，出海将成为更多短剧厂商的发展方向。

导演果果则对小制作公司的未来前景并不看好，她认为，现在的短剧行业在“卷”的同时，很多制作公司走向了控制成本、削减制作，这就导致了制作水平的下降，“平台方不需要太多的制作组，只需要几个跟自己契合的，拍摄精品，打造大爆款，很多制作公司可能会因此淘汰。”

根据艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场研究报告》，2023年，中国网络微短剧市场规模已达到373.9亿元。而来自国家电影局公布的2023年中国电影市场数据显示，同期中国电影总票房为549.15亿元，短剧市场的体量已接近电影市场的70%。

艾媒咨询预测，2027年微短剧市场规模将达到1006.8亿元。点众科技海外业务负责人吴克雷称，他们预测2027年海外微短剧市场规模能突破100亿美元，中国微短剧将成为“全球第五个文化现象”。这意味着短剧将继续狂飙，而且将不仅限于国内。