50岁霸总霸屏短剧市场 一分钟黄昏恋吸金六位数 被儿女戏称“精神保健品”

财联社10月22日讯（记者 崔铭）熟悉的赛道、熟悉的套路、陌生的年龄，中老年霸总短剧火了，网友惊呼：完了，这次是冲我妈来的。

近日，中老年剧频频登上各大短剧热门榜单。WETRUE短剧热度榜显示，《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，目前在抖音平台的剧场号播放量达5.6亿，抖音话题量超25亿。《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》的抖音话题量也分别超6亿、5亿。

有短剧业内人士向财联社记者透露，近期多部中老年题材的短剧在横店开机，“黄昏恋”成了热门题材。借着中老年剧的热度，不少制作方开始采用端原生付费模式以拉高利润空间。

某剧方透露，公司旗下的头部中老年短剧总收入约600万元。据悉，该剧总共有40分钟的剧情需要付费解锁，粗略计算一分钟创收约15万。

随着越来越多跟风者涌入中老年短剧领域，市场上也出现了一些打着“中老年霸总”旗号实则擦边的内容。行业人士受访时表示，中老年霸总短剧最需要规范的依然是题材，其创作不能浮夸失真。此外，应当密切关注并防范中老年人面临的短剧付费安全隐患。

50岁霸总也是霸总

“年过半百被恶毒儿媳赶出家门”“和假扮成修理工的首富相亲闪婚”“首富老伴拿出1亿黑卡给我买金锁”“亲家羞辱我却被首富老伴教做人”……

这些在网络上极为热门的中老年霸总短剧，与年轻一代的甜宠偶像剧有着相似的剧情脉络，只不过将主要人物换成了更能触动中老年人情感的角色，如“懦弱儿子”“恶毒儿媳”“势利眼亲家”等。

“它（指中老年霸总短剧）的内核没有变，只是霸道总裁从二十多岁变成了五六十岁。”某短剧资深业内人士向财联社记者表示，短剧本身的主力付费人群就是40-50岁，他们可能占据了中老年霸总短剧充值额的七八成，另外还有一部分是他们的子女，往往是出于好奇去观看父母在追什么样的剧。

根据第三方数据，《闪婚五十岁》和《闪婚老伴是豪门》的用户画像中，前者31岁以上观众超过75%，后者超过56%的观众同为31岁以上。

（从左到右：《闪婚五十岁》《闪婚老伴是豪门》用户画像，数据来源：WETRUE）

上述业内人士表示，不用担心某些短剧类型会过时，因为它们的受众群体始终存在。“喜欢战神题材的人会一直热衷于它，同样，喜欢宫斗剧的人也会持续去看宫斗题材的剧集。只要验证这种模式是对的，在故事上做一些微创新，就依然能够吸引爱看同类型题材的那批观众。”

御今文化CTO鲁恩文告诉财联社记者，短剧行业在每个阶段都会流行不同的题材。例如，去年三四月份流行穿越剧，五六月份转为女频剧，到八九月份则是玄幻剧当道。中老年霸总短剧亦是如此，一旦有像《闪婚老伴是豪门》这样的作品火了，就会有一拨人迅速跟进，开始制作同类型中老年题材的短剧。

“爆火的题材一般会持续1-2个月，如果要迅速复刻跟进，最快可能需要七天时间，加上剪辑大概十几天就能上线。”鲁恩文表示。

端原生模式兴起

同样身为霸总，中老年霸总会比年轻霸总更赚钱吗？

财联社记者注意到，头部短剧厂牌听花岛出品的《闪婚老伴是豪门》采用了端原生的付费模式，即短剧制作方在抖音、快手等投流平台开设剧场号，用户可以直接在剧场号主页付费解锁短剧，而非跳转其他小程序平台观看。

目前，《闪婚老伴是豪门》共69集，前29集免费，后40集收费（解锁单集花费约2元，一次性解锁全集约41元。）

“原生端的利润会更高。”鲁恩文向财联社记者表示，按照以往的短剧投流跳转其他小程序观看的做法，假设ROI1.15，即投出100万、充值115万，实际上100万的支出就赚回15万，还不包括要付的场地费、CDN费、人工费等等。

在这种模式下，80%甚至90%的充值额都是投流成本。但在端原生账号的充值模式中，抖音只收取1%的手续费，意味着内容创作者获利空间更大。近日，抖音、快手、B站等平台上出现了大量端原生短剧剧场号，里面的短剧类型多样。

《闪婚老伴是豪门》剧本监制花卷在接受媒体采访时透露，该剧是听花岛春节后最挣钱的一部短剧，充值总额约为3000万元，其中80%为投流成本与渠道费用，出品方的分成一般占5%至7%，端原生收入在200万元左右。

“抖音上采用的是自然流量推送机制，就是说你的剧如果口碑做出来了，话题、播放量非常高，用户在进行相关搜索时会自然被吸引去观看。在原生端的充值越高，平台会默认给你推流。因为平台最大的优势是有流量，但相对而言，缺少内容。”鲁恩文表示。

花卷称，因为《闪婚老伴是豪门》仍在投放，还没有最终的总收入数据，但短剧的投流周期高峰仅有一周，充值总额估计不会再增长太多，预计公司总收入在600万元左右。

有短剧业内人士告诉财联社记者，《闪婚老伴是豪门》的利润大概有300万-400万元，这在业内算是很高的收益水平。

中老年短剧亟须规范化

中老年霸总的盛行，在一定程度上折射出中老年人渴望被爱与理解的心理诉求。多位短剧从业人士在受访时表示，看好中老年短剧题材的发展前景。

互联网产业时评人张书乐向财联社记者表示，中老年霸总短剧未必常青，但针对中老年的短剧垂直细分，则会继续流行。

“相较于短剧兴起初期那些主要面向中青年群体，但中老年人也能接受的爽文短剧，中老年霸总这类题材已经实现了迭代。但究其实质，依然是爽文短剧的中老年版，即故事剧情和人物往而立之年以后靠拢。这种迭代，也会伴随着中老年受众对霸总题材的审美疲劳，而让制作者在当下短剧更多的垂直细分题材中，继续选择‘中老年化’的可能。”张书乐表示。

诚然，市场已经敏锐地捕捉到了中老年短剧的需求，类似《闪婚老伴是豪门》的短剧供给逐渐增多。但同时，也有一些短剧开始借着“中老年霸总”的噱头植入擦边、软色情的内容。

值得关注的是，中老年人对于优质内容的辨别能力相对有限，对于互联网产品收费模式也存在不理解、不熟悉的情况。尤其是当下各类短剧小程序平台五花八门的付费规则，容易让中老年人不慎付费。有不少网友反馈自己的父母稀里糊涂为短剧花了成千上万的费用，甚至将短剧称为“精神保健品”。

张书乐表示，目前而言，中老年霸总短剧最需要规范的依然是题材，即不要过度渲染所谓的社会矛盾、阶层矛盾，以及过度用“奇遇”来造成一种虚幻的假象，其创作依然只能是源于现实、高于现实，但不能脱离现实。

不少短剧从业人士呼吁，在内容创作的过程中，必须坚守底线与红线，不可逾越。短剧的规范化与健康发展不仅是当前行业面临的迫切需求，更是未来不可逆转的趋势。

关键词： 保健品 短剧 黄昏恋