记者跑市场｜聚焦健康养生 老年人消费潜力加速释放

随着老年人口增长，围绕老年人吃穿用等相关消费急剧增加。连日来，记者走访市场了解到，如今老年人的消费更加多元，聚焦健康养生，中药茶饮、老年零食、化妆品等许多消费业态涌现，受到老年消费者的青睐，消费潜力加速释放。

老年零食

基于美味与健康的双重追求

“有适合老年人吃的零食吗？”“是要低糖、无糖类的是吧？有面包、沙琪玛、饼干，都可以看看。”10月10日，在零食疆山日月星光店，市民王怡到店里买零食，给父母选择的主要是一些低糖、无糖、低盐的零食，不仅可以满足父母对美味的追求，同时也符合对健康饮食的期待。

零食，作为日常饮食的补充，在老年群体中呈现出其独特的价值。多数老年消费者将味道与口感作为选择零食的第一标准，当美味的零食同时具备某种“养生”功能，更能赢得老年人的青睐。除此之外，许多中老年人还有特殊的饮食需求，如斋戒、素食、过敏等忌口。

69岁的张梅花在零食有鸣购买零食。她说，老年人也有“口腹之欲”，喜欢吃香甜可口的小零食，但为了健康考虑，她会选择低蔗糖、无添加的健康食品，既能吃得开心，也能吃得放心。说着，她指了指自己购物筐里的零食，有“养胃沙琪玛”“无蔗糖黑麦”“无蔗糖玉米厚切吐司”等。

不只是零食铺，还有糕点店。“玫瑰豆沙吉祥饼、南瓜酥条、苦荞山楂饼都用的木糖醇，很适合老年人吃……”在稻香村门店，店员介绍无糖、低糖的糕点有很多款。

孝心经济对银发消费市场起到了重要的拉动作用，为父母购买老年零食正在成为重要的消费场景。

电商平台也瞄准了这片“蓝海”。 在电商平台上以“老年零食”为关键词进行搜索，蒸烤起酥烘焙类点心尤为受欢迎，如经典的老式桃酥、香醇的新疆烤奶皮、酸甜可口的东北山楂酥、甜蜜诱人的蜂蜜枣糕、酥脆可口的沙琪玛以及营养丰富的猴菇饼干等。

低糖桃酥饼、手磨黑芝麻糊、五黑豆奶粉、各种燕窝饮品……走进汇嘉时代中山路店超市，各种聚焦低糖低卡健康类商品的货架前，有不少老年消费者在选购。

“平时注重养生，买东西会注意选择低糖类的。”正在选购的市民邱淑霞说，家里老伴也喜欢喝一些杂粮粥，经常会来买一些固元八珍粉、杏仁七白粉等杂粮养生粉，还有生姜汁蜂蜜等，超市东西齐全，买起来方便。

“卖场和超市在重阳节前后，也推出了各种满赠、折扣的促销活动。”汇嘉时代中山路店营运副总经理王玲说，店里很多商品的特价标签都放大了字体，同时也备了放大镜、消毒湿巾等服务包，方便老年消费者。

眼下，随着一些老年人消费方式的改变，越来越懂得享受生活的他们，开始用“下馆子”代替“下厨房”，吃饭社交成为他们生活的一部分，“银发族”也逐渐成了网红餐厅常客。

在天山区火宴山自助火锅万宴城店，这里成了周边许多老年人聚餐的首选地。该店副店长董丽萍介绍，每到周四周五，每天店里接待的顾客中，有七八十位都是老年消费者。

店里对年龄在70周岁以上的消费者，推出了每位69元吃自助餐的优惠价格，吸引了不少老年消费者。

“这里菜品丰富，还可以自己调泡养生茶，很适合我们老年人一起聚会聚餐。”市民江洪英说，她经常跟跳广场舞的好朋友们来这里。

中药饮品

备受养生老年人青睐

10月11日，60岁的李琴向朋友们展示了她新购买的“宝贝”，有杏仁七白饮、黄芪党参豆浆粉、玫瑰桑椹饮、紫苏饮，每一样都散发着独特的香气。

“这些茶饮都是纯中药成分，不仅口感好，还有养生功效呢！”李琴说。

71岁的王翠兰拿起一包杏仁七白饮，仔细端详着上面的配料表，说：“这杏仁、百合、山药都是好东西啊，对皮肤好，还能润肺止咳。”

65岁的王淑芹则对黄芪党参豆浆粉产生了浓厚兴趣，“黄芪和党参都是补气的好药材，加上豆浆，既营养又方便。”王淑芹说。

这些中药饮品是李琴从沙依巴克区西山社区卫生服务中心选购的，在购买前，该中心中医科主治医师会先对李琴把脉问诊，根据对方身体情况推荐合适的中药饮品。

近两年，中药饮品以其独特的药食同源属性和健康功效，备受养生老年人青睐。

“我们希望通过这种方式，让各族群众进一步了解中医的独特魅力和深厚底蕴，让中医文化以更加接地气的方式走进人们的日常生活。”西山社区卫生服务中心主任王玮说。

记者发现，电商平台内热销的中药茶饮产品包括菊花枸杞决明子茶、北京同仁堂的“胖大海罗汉果枇杷茶”与各种创新型“中药奶茶”，售价在50元到200元不等。

针对老年人的不同健康需求，还有许多个性化的茶饮应运而生，如降调血脂的牛蒡苦瓜菊花茶、舒筋活血的“老年人三通茶”，调理中老年消费群体的掉发、温气、焦虑、失眠、脸黄、上热下寒、上火、嗓干、气色差等问题。

妆品、乳制品

适老化产品逐渐增多

当下，老年人对新鲜事物接受度高、热爱网购且消费力强。众多商家也瞄准商机，纷纷推出针对“银发一族”的产品。

10月11日，在大巴扎步行街解忧公主官方自营店，店长陈云霞正在为顾客介绍产品。记者王丽娜摄

10月11日，走进位于大巴扎步行街的解忧公主大巴扎官方自营店，店铺内正在做针对重阳节的促销活动，既有“满二赠一”，部分产品也有8折优惠力度。

“像这款马油面霜、精华液，都是专为老年人设计的护肤品，富含天然的滋润成分，好用不贵，有时候一天能出五十多单。”店长陈云霞介绍。

10月11日，在大巴扎步行街解忧公主官方自营店，店长陈云霞正在为顾客介绍产品。记者王丽娜摄

记者了解到，店内销售最火爆的是一款马油面霜，处于陈列柜的C位。作为一家新疆本土化妆品品牌，早在几年前就开始针对老年人的需求，研发适宜老年人使用的产品。

“这些产品价格不高，好用。”今年60岁的叶美心说。

10月11日，在大巴扎步行街解忧公主官方自营店，店长陈云霞正在整理产品。记者王丽娜摄

除了化妆品，店内的薰衣草枕头也很受老年人的青睐。 说话间，顾客张珊珊选购了一对薰衣草枕头，她说，薰衣草枕头有助眠的作用，打算送给父母。

10月11日，在新疆牧驼人乳业位于米东区的特色乳专卖店，专门针对中老年顾客的高钙驼乳粉和益生菌驼奶粉推出了促销活动，吸引很多顾客进店购买。

市民王筱进店就被吸引，一次就购买了3000元的全脂纯驼奶粉。“我父母爱喝，刚好有折扣活动，我就多买些，让老人补补身体。”王筱说。

在新疆牧驼人乳业特色乳专卖店，高钙驼乳粉和益生菌驼奶粉是专门针对中老年生产，加之有促销活动，尤其受客户青睐。市民正在咨询产品。 受访者供图

新疆牧驼人乳业副董事长宋建刚说：“中老年奶粉市场未来发展的前景很好，核心在于推进从技术营养产品向专业营养产品进行转型，我们正在加大研发力度，针对不同消费群体推出制定化产品，满足其特殊营养的需求，比如针对老年群体将开发高钙驼乳粉等产品。”

记者了解到，近年来，新疆特色乳企不断深耕老年食品市场，主动拓展“走出去”。国庆节前，宋建刚带着团队在广州新开设了两家驼乳粉专卖店。

新疆石河子花园乳业有限公司营销副总经理马洪亮说，公司推出了一系列适合老年人食用的奶粉，具有一定辅助治疗功能。后续公司还将推出系列新品，给老年人提供更多选择。

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老年消费陷阱多 这些“坑”要避开

老年人作为一个特殊消费群体，防范意识较弱，更容易被不法商家忽悠、欺骗。日前，自治区消保委发布“避坑宝典”保护老年人的合法权益。

老年消费需要注意的情况，首先是老年群体不要参加来路不明的助老服务活动，一旦提到收钱或预交保证金等字眼，务必提高警惕。

其次，任何活动注意不要透露个人信息，及时向有关部门咨询，防止落入非法集资的陷阱。选择养老机构应查看相关证件并按规定签订养老服务协议，谨慎预付高额养老服务费用。不贪图小便宜，不轻信他人，时刻保持清醒的头脑。

第三，老年人在购买保健品时，应通过正规渠道，选择知名度高、信誉良好的商家，并仔细辨别产品的真伪，切勿通过传销等非法途径购买。要避免冲动消费，不要一次性购买大量保健品，保持理性消费的态度。

第四，现在社会上一些不良旅行社利用“团购价”“免费游”等手段吸引老年消费者上门。然而，为了降低成本，这些旅行社可能会在交通工具、餐饮住宿等方面大打折扣，并在旅途中设置大量购物环节，强迫消费者购买质次价高的保健品、玉器等，或者在签订合同时暗中加价。建议老年消费者在选择旅行社时，应更加关注旅行社的口碑和服务质量。

第五，老年消费者在购买产品或接受服务时，务必要核对交费清单，确保金额无误。同时，索要并保留好正规票据和相关凭证。要保持健康的消费理念，理性消费，避免盲目跟风或冲动购买。对于家有老人的中青年朋友来说，要充分关注老年人的消费问题，帮助老年人识别常见的诈骗手段，提醒他们注意防范消费陷阱。

自治区消保委温馨提醒各位老年消费者，一旦发现自己的合法权益受到侵害，及时拨打12315投诉举报热线或向当地消费者权益保护组织投诉举报。如遇涉养老诈骗犯罪线索，可登录全国12337打击整治养老诈骗线索举报平台进行举报。

关键词： 健康养生 养生 消费