斩断养生直播间的“坑老链条”

据最新统计数据显示，截至2023年年底，我国60岁及以上老年人口已达到2.96亿，占全国总人口比例的21.1%，这一比例相较于2013年的14.9%呈现出逐年稳步上升的趋势。在此背景下，一些养生直播间如雨后春笋般涌现，且利用老年人对身体健康的需求进行不当营销，这种行为不仅侵犯了老年人的合法权益，也严重影响了社会的和谐稳定。

眼下，部分养生直播间已形成了一条完整的“坑老链条”：它们首先利用线上线下相结合的方式吸引老年人关注，常以免费送鸡蛋等小礼品进行引诱，随后通过这些引流手段将老年人吸引进特定的网络聊天群组，再在这些群组中定期发布直播链接，引导老年人观看。在所谓的“私域直播间”内，一些自封的“养生专家”精心编织健康焦虑情绪，夸大其词地推销各类保健产品。由于主播们采用精心设计的劝购话术，许多老年人难以分辨真假，频频入坑上当。

老年人主要收入来源是退休养老金，他们在养生直播间的洗脑下，往往会花费几千元甚至上万元购买保健产品，严重挤压了正常的生活支出。更让人令人担忧和愤怒的是，部分主播推销的保健品甚至是“三无”产品，这些产品不仅毫无疗效，还可能对老年人的身体健康造成潜在威胁。

维护老年人群体合法权益，打击养生直播间“坑老”气焰刻不容缓。日前，中央网信办启动“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，重点整治过度渲染商品功效，夸大食品、保健用品功能，误导坑害消费者的行为，有利于让那些打着“养生专家”旗号坑害老年人的主播和直播间受到依法整治。

不过，针对养生直播间的“坑老链条”，相关部门还需采取综合措施，多管齐下。一方面，要对老年人群体加强科普宣传，向老年人普及科学养生知识，同时提升其“反坑老”“反围猎”的意识和能力。引导身体不适的老年人及时到正规医院就医，不要轻信网络直播间的夸大宣传和虚假承诺，揭开“三无”保健品的真相，让他们能够明辨是非，理性消费。另一方面，监管部门要依法严肃整治“三无”保健品。毫无疑问，“三无”保健品已违反了产品质量法、食品安全法、消费者权益保护法等法律法规。只有从非法生产、非法销售两个环节同时打击，才能有效防止“三无”产品借助养生直播间继续坑害老年人。

对养生直播间的监管、整治是构建法治化、规范化网络直播环境的必然要求。法治社会，任何空间都不是法外之地。有关部门既要督促直播平台切实履行主体责任，加强对直播内容的审核与管理，也要强化政府部门的监管责任，利用大数据、人工智能等技术手段，提升监管的精准性和有效性，确保网络直播空间清朗健康，切实保护老年人的合法权益。

作者：冯海宁丨制图：刘庆芳