小保姆爱老头，中老年男频短剧狂砍2000万突破女频包围

作者|九橘

别再误以为中老年短剧只有“霸总爱上绝经的我”了，近期，一部主打“小保姆爱上被原配打压的老头”的短剧在中老年市场同样杀疯了！

上周新剧《登堂入室》，上线第二天就冲上了短剧热播榜Top 4，之后又连续两天拿下了热播榜榜首，端原生播放量突破1.8亿。上线约一周后，依然在热度榜前十占据席位。总体充值额接近2000万。

一直以来，以女性视角展开的亲情和爱情剧占据着中老年短剧市场的绝大部分，而曾经在短剧市场中叫好又叫座的战神、神豪题材逐渐没落，即使将战神逆袭的套路照搬到中老年短剧中也难以撑起男频门面，但这次《登堂入室》的亮眼表现，补足了中老年短剧里男频的空缺，让我们看到了男频情感短剧在中老年赛道的可行性。

在竞争激烈的中老年短剧赛道上，这部《登堂入室》又是凭什么吸引观众呢？

1.男频情感，视角新颖；

2.年轻貌美女保姆搭配事业有成但仍被原配打压的中年男主人，争议人设制造话题度；

3.反转出其不意，吊足观众胃口；

4.结局反套路，没有强行男女在一起，而是对农村女保姆进行了“道德救赎”。

同时，因为剧情有一定争议，并带有男性情感需求，以及“全员恶人”的属性，其特点也十分明显：

1.服化走擦边风格，情色暗示镜头较多；

2.部分剧情逻辑仍存在不严密，单纯以“爽”和情绪支撑的问题。

本期「爆拆短剧」栏目，通过拆解《登堂入室》的流量密码，来看看爆款短剧的炼成之道，以及男性中老年情感爽剧如何打开中老年短剧新方向。

短剧行业竞争激烈，传统的霸总、甜宠、战神、亲情等题材都爆款频出，但是大量同类型剧产出的情况下，观众也开始审美疲劳，因此不少短剧开始朝着猎奇的方向发展。

由友和和酱瓜合作出品的《登堂入室》的故事主线非常简单，基本上就是围绕女主勾引男主—男女主暧昧拉扯—男女主联手拆穿原配阴谋—女主幡然醒悟展开。整个故事的看点也集中于男女主之间充满禁忌感的暧昧拉扯和后期拆穿原配阴谋的两大部分。在这一案例中，越禁忌，越猎奇，越能吸引观众。

女主沈倩倩是一位来自农村的年轻女孩，经过同伴江雪的介绍在许芳和李教授的家里做保姆。在此期间，同伴江雪多次向沈倩倩传达只有勾引男主人，通过小三上位的方式才能在城市立足。意志不坚定的女主受到蛊惑，通过暴露的穿衣风格、给男主下药、灌酒谈心、装可怜等多种方式勾引李教授。

而原配作为女富豪，一直瞧不上且频繁打压男主李教授，他虽然经过了内心的多次挣扎，但也逐渐被女主沈倩倩吸引，认为沈倩倩是知心人。

就在两人准备发生关系时，突然发现这一切都是原配许芳想要李教授净身出户而策划的阴谋，于是两人将计就计，打脸原配，女主也幡然醒悟，决定回到农村重新开始。

这部剧在剧情设置上区别于反转不断、爽感不停的传统短剧，将近38集的内容都在讲述女主如何勾引男主，到第39集才出现真正的反转，因此在总体剧情节奏上，会显得力度不够。

但优点是这部剧的人设、剧情代入感极强。在人物设置上抛弃了悬浮的霸总、战神，回归了普通人的形象。男主被刻画成了一位生活中被原配妻子处处压一头，面对美色勾引内心不断挣扎动摇又有些窝囊的中年男人形象。但剧情上男主不但有美女保姆投怀送抱，还能反向制裁恶毒原配。

从用户的性别画像上来看，这部剧的受众有92%是男性观众，不难看出这部剧对于男性观众观剧爽点的精准把握，预留的代入空间成为了吸引男性观众的重要手段。

仔细盘点近期的中老年短剧可以发现，微博热搜#国产短剧已经疯了#似乎很好的概括了当下的中老年短剧生态。除了有年轻貌美女保姆勾引中年男主人《登堂入室》，还有“中老年绝嗣佛子”《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》，以及“年下霸总与保洁阿姨一夜情”《保洁老妈无极归来》等。

但是这些被戏称为“疯剧”、“颠剧”的作品，在一定程度上也折射了中老年人的情感需求。中老年短剧题材的展开并不是一定要局限于柴米油盐、家庭儿女，好的中老年爱情短剧 同样能够收割中老年观众，甚至留住一批青年观众。

仔细分析中老年情感市场，我们可以发现它主要可以分为两大类。第一类是聚焦于中老年女性情感需求的作品，这类作品往往以“霸道总裁爱上绝经的我”这样的情节为核心，虽然内容有些夸张，但也确实获得了不小的讨论度，成为了部分中老年女性群体的情感代餐。近半年来，这类作品逐渐增多，并且质量上也在稳步提升，不断输出着精品。

而另一类则是常常被忽视的中年男性情感需求。这次《登堂入室》的出圈也是打开了这片新的想象之地。

男频在中老年短剧市场上的发展一直停滞不前，将年轻战神换成老年战神，简单的照搬男频逆袭套路，生硬的嫁接让男频在中老年短剧市场上水土不服，虽然有所发展但也难以像中老年女频短剧一样，出现一部如《闪婚五十岁》的现象级爆剧。

既然战神、神豪在中老年短剧中行不通，那中老年男频发展就需要另辟蹊径，因此《登堂入室》从中老年男性视角出发，打造中老年男频情感爽剧。1.8亿的播放量，近2000万的热力值，高达92%的男性观众比例，都充分证明了《登堂入室》在捕捉和呈现中年男性情感方面做得相当成功，这一新方向确实切中了观众的痛点。

《登堂入室》的版权方酱瓜，旗下的关联短剧只有两部，其第一部中老年男频剧《他是我儿子》虽然数据并不如《登堂入室》亮眼，但是作为一部男频视角的亲情剧，感情展现也同样细腻。虽然旗下的短剧数量很少，但也能看出其在中老年男频短剧市场上布局的长远眼光。

事实上，《登堂入室》的火爆恰好印证着，市场关注到了中老年人群，尤其是中老年男性群体的情感需求。这部剧“擦边”内容产生争议的另一面，其实是推动市场从固有的“信息茧房”跳出，关注到一直被忽视的消费人群。

《中国老龄化社会的潜藏价值报告》显示，50岁之后，中老年人开始重新关注自己，开始人生的新阶段。对自我关注度的回归是影响中老年群体消费力的重要因素，在这个维度上，中老年群体在文娱上的消费潜力巨大。

短剧成为了中老年群体在文娱内容消费上的一个新样态，一家短剧制作公司曾告诉娱子酱，他们在春节之后做的短剧，主要付费人群变成了40-60岁中老年男性。也正是市场的转变，推动着内容创作者对于消费人群的改观，也影响着他们对题材和创作方式的选择。

以《登堂入室》为例，作为一部男频情感剧，它虽是以女主的视角为主线在展开整个故事，但很多时候男女主之间的交互，代入的是男主角的主观镜头。

例如，有一幕是女主角穿着低胸装为男主洗脚的情节，镜头从上向下俯拍，，还有在女主角端菜时，镜头从下往上凸显其身材曲线，这样的画面处理带有明确的满足男性观众情感需求的意味。

其次，从三位主要女性角色的服化造型上，也是根据男性对于女性的想象和需求出发的：女主角沈倩倩一出场，就以超短热裤、露脐吊带的形象亮相，后续的服装也多为包臀裙、露肩低胸上衣，后面几集还穿着女仆装。而原配许芳和同伴江雪的初次亮相，也是以镂空性感睡衣的形象出现，这样的设定也是在加剧剧集的情色氛围。

在剧情方面，即使仍有短剧“情绪”与“爽”作为底层逻辑的特点，但与年轻人题材的爽剧推进方式，还是有一些不同之处：中老年题材的内容，即使打上“全员恶人”的标签，但仍然需要包上一个在道德底线之上的“底”。

例如，整部剧的推进中，男主并未有真正的“出轨”行为，而是在自我规训与框限下摇摆；在剧集最后，编剧并没有安排女主爱上男主，而是让女主幡然醒悟，决定放弃大城市的浮华回到农村重新开始。没有强行大团圆，而是留有一丝小小的遗憾，在短剧中也算是反套路，让人眼前一亮。某种角度上，也满足了男主高洁的人设满足，让男主从“一树梨花压海棠”变成了农村小保姆道德的救赎者。

当各种影视剧、游戏等文娱产业纷纷在正视成年人“情色”需求，情感需求，从而产生出各类产品的当下，短剧也让中老年人群的需求第一次得到正视。随着《登堂入室》的爆火，有了可以被总结的爆款经验，更多的资本布局这片市场，也许中老年男性情感爽剧也会迎来一个正向发展的小高潮。