近期，甘肃省甘南藏族自治州文化广电和旅游局局长马文涛全程脱稿演讲、公开宣传推介甘南的视频火出了“圈”，马文涛在四分钟的演讲中引经据典、妙语连珠，将甘南的自然生态美景与人文历史故事娓娓道来，这场充满厚重文化底蕴的文旅宣传活动，获得线上线下好评如潮。
这位文旅局长在宣传推介中似乎不按“常理”出牌，既没有穿上古装、裹着披风、骑着骏马奔驰在青藏高原闪亮出镜，也没有领着一帮俊男靓女齐跳“科目三”吸人眼球，只是凭借着一次饱含深情的脱稿演讲，就给大众留下了极其深刻的印象，正如他在接受媒体专访时所言，从未想过自己有一天会因为脱稿演讲“出圈”。
近年来，随着各地深入开发文旅资源，培育文旅消费增长点，大家都在努力打造自己的特色文旅品牌，穷尽办法争夺有限的游客资源，这不仅体现在对文旅资源的挖掘上，也体现在对文旅资源的宣传推介上，如何把远在深山人未识的文旅资源宣传好，精心推介给游客，给游客留下一种“不游此地将抱憾终身”的消费夙愿，就显得尤为重要。正是在这样的大环境之下，各地文旅宣传形式各异、花样百出，特别是各地文旅局长接二连三出镜，亲自上阵宣传推介当地文旅资源，文旅局长带头“卷”起来，带火了不少旅游景点，诞生了一些“网红”城市。
文旅局长亲自出镜引流、摇旗呐喊，值得肯定。正如有的网友笑称“现在没点儿才艺，都当不了文旅局长”，文旅局长亲自上阵宣传可以说既是一项履行工作职责的“规定动作”，能够起到以上带下的示范作用，激发文旅部门履职尽责的动能，也是一项创新工作形式的“自选动作”，能够带来流量效应，吸引游客流量。但文旅宣传花样百出的背后，也存在着不少只重形式而轻内容的现象，有的文旅局长盲从跟风，不惜花费巨资出镜拍摄宣传视频，甚至有的以夸张的表演、非主流的形式引发不少争议，文旅宣传也从最初的“花样化”演绎到如今的“同质化”，游客对此难免出现审美疲劳，早已没有了最初一往情深的热情和一探究竟的好奇。
文旅宣传既要创新形式，更要突出内涵。当今，广大游客越来越重视文化体验，更懂得欣赏和理解不同地域文化所蕴含的深厚价值，对文旅宣传推介的接受不再停留于以往浅层次、瞬间被吸引的感官印象，而是对高质量文旅体验的热切期盼，对优美的自然生态风光、厚重历史文化底蕴的无限向往，这就要求文旅局长在开展宣传推介时，不光要创新宣传形式，瞬间吸引游客的“眼”，更要深挖当地文旅资源的文化内涵，永久俘获游客的“心”。
期待各地文旅局长在继续履好职，创新文旅宣传形式的同时，更加注重文旅宣传内容，特别是通过挖掘历史文化素材、讲好人文历史故事等方式，深刻诠释中华文化的魅力和精髓，传递中华文化的价值观和情感体验，让游客更能感受到中华文化的博大精深。（钟恢万）
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内涵
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马文涛