“精神保健品”短剧风靡中老年群体，催生文化消费新蓝海

在数字化浪潮席卷全球的今天，中老年群体正逐渐成为文化消费领域的新势力。近年来，一系列以中老年人情感生活为主题的短剧作品在网络上迅速走红，成为中老年观众的新宠。这些作品不仅满足了中老年群体对于精神文化的需求，更在一定程度上填补了该群体在文化消费市场上的空白，催生了新的消费热点。

自2024年8月以来，《闪婚五十岁》《五十岁保姆嫁豪门》《人到五十，闪婚霸总》等短剧相继热播，引发了广泛的社会关注。其中，《闪婚老伴是豪门》更是上线即爆款，连续五日稳居WETRUE短剧热度榜榜首。据统计，截至目前，《闪婚老伴是豪门》在抖音平台的话题量已超过26亿，而《闪婚五十岁》的话题量也超过了7亿。这些惊人的数据背后，是中老年观众群体的热情参与和高度认可。

从用户画像来看，这些短剧作品的受众主要集中在31岁以上的中老年群体。据第三方数据显示，《闪婚五十岁》的31岁以上观众占比超过75%，而《闪婚老伴是豪门》的31岁以上用户占比也超过了56%。这一数据充分表明，中老年群体已成为这些短剧作品的主要受众和消费主力军。

中老年群体对于这类短剧的喜爱，并非偶然。一方面，随着生活水平的提高和养老保障体系的完善，中老年群体在文化消费方面的需求日益增长。他们渴望通过观看影视作品来丰富自己的精神生活，寻找情感共鸣和心灵慰藉。另一方面，这些短剧作品以其贴近生活、情节紧凑、节奏明快的特点，成功吸引了中老年观众的眼球。它们通过讲述中老年人的情感故事，展现了中老年群体的生活状态和情感需求，引发了中老年观众的强烈共鸣。

在此背景下，越来越多的文化企业开始关注中老年文化消费市场，纷纷推出针对中老年群体的文化产品和服务。这些产品和服务不仅涵盖了影视、音乐、阅读等多个领域，还注重结合中老年群体的特点和需求进行创新设计。例如，一些影视制作公司开始专门制作针对中老年观众的影视作品，一些电商平台也开始推出针对中老年消费者的文化消费产品。

展望未来，随着中老年文化消费市场的不断扩大和深化，中老年群体在文化消费方面的需求将更加多元化和个性化。文化企业需要不断创新产品和服务模式，以满足中老年群体的消费需求和期待。同时，政府和社会各界也应加强对中老年文化消费市场的关注和支持，推动中老年文化消费市场的健康发展。（数据支持：天眼查）