疯癫的中老年题材短剧将熄火了？多部内容夸张中老年短剧下架

《一夜幸孕，闪婚老伴宠上天》《五十岁的我怀了二十岁霸总的孩子》《保洁老妈无极归来》……近几个月以来，一批相当炸裂的中老年题材短剧引起了社会各界广泛的批评。11月初，多个平台和短剧制作机构反映称已收到广电总局网络视听司针对中老年题材微短剧的管理提示，引起业内讨论，多部内容夸张的中老年题材短剧也已陆续从平台消失。

根据当前发布的中老年题材微短剧管理提示，提示一方面肯定了中老年题材微短剧满足中老年群体情感需求，也提到了部分短剧为吸引眼球故意制造冲突、设计狗血情节，传递违背时代潮流、不符合时代精神的价值观念，引发舆论关于中老年人沉迷、微短剧收割中老年人的担忧。同时对中老年题材微短剧创作提出了要“扭转突出表现重男轻女、贪财算计、狠毒蛮横的‘恶婆婆’‘恶奶奶’的模式化创作倾向”“扭转刻意制造冲突和价值观撕裂的创作倾向”“扭转过度将中老年人形象边缘化、脸谱化的创作倾向”的要求。这份提示的出现或与近几个月来在疯癫道路上一路狂飙的中老年题材短剧所引发的批评与担忧分不开。

近几个月以来，中老年题材短剧成为短剧市场的香饽饽，其内容大多为中老年“玛丽苏”剧情，比如中年保洁阿姨与年轻霸总谈恋爱，剧情接着惊人反转中年保洁阿姨竟然是隐世首富，又比如儿媳妇将年轻貌美的婆婆误会成霸总老公的情人，没想到婆婆的真实身份竟是财团董事长……这些瞄准了银发族的短剧情节没有逻辑只有“爽点”，而且批量制造，换汤不换药的抄袭作比比皆是，这样让“国产短剧已经疯了”这样的话题频频引起热议。

但时间往回倒流几年，早期的中老年题材短剧还不是这个样子的，2021年，短剧《大妈的世界》引爆网络，这部以两位退休大妈超级丰富幽默的退休生活为主要内容的短剧俘获了不少网友的心，也让观众们看到了以中老年人为题材的短剧创作在市场上的可行性。但随着短剧的快速发展和市场的下沉，部分短剧的创作方向开始偏离，剧本不再精打细造，而是以“爽点”为唯一风向标，大批低质量短剧涌入市场。艾瑞咨询数据显示，2024年微短剧市场中40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。根据民政部发布的最新数据，截至2023年底，我国60岁及以上人口已达到2.97亿。

与此同时，老年人触网的比例也在增加，第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，2024年上半年新增网民群体中，60岁及以上老年群体占比20.8%，短剧市场的中老年用户占有半壁江山，为中老年用户量身定制的老年玛丽苏和老年爽剧自然应运而生，部分浮夸、离奇、低俗的中老年短剧开始上线了，比如此前引起了广泛讨论的《保洁老妈无极归来》，其中出现了“男主被下药女主舍身相助”“女主绝境中真实身份曝光其实是世界首富”等离谱情节，令网友目瞪口呆。

付费短剧引发的消费维权问题更多，2024年5月，艾瑞咨询调研了1022名微短剧用户，同时发布了《2024年中国微短剧行业研究报告》。报告显示，40-59岁用户占微短剧用户的37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%；而“短视频直播电商发展洞察”显示，抖音、快手上41岁以上用户占比 36.3%，51岁以上用户占比也有18.9%，其中三成月度线上消费能力超2000元。为吸引更多用户付费，许多APP设置有续费陷阱，沉迷在爽剧中的中老年人一个不留神充值就成百上千，而当子女想要维权时才发现想要退款没那么容易，中老年短剧变成了“精神杀猪盘”。有短剧行业人士认为，从管理提示来看中老年题材短剧的创作依然是受到鼓励的，但创作方向应当要发生转变，短剧创作整体都在探索走精品化路线，中老年题材自然也不例外，只追求满足爽点出口恶气的短剧不是满足中老年人精神需求的正确打开方式。

文/扬子晚报-紫牛新闻记者 沈昭

编辑/乔颖