长剧跌倒短剧吃饱，“阿姨红利”有点香啊

“阿姨，我不想努力了。”

这个烂梗如今正在长短剧市场得到另一种映射：年轻人曾经拥抱的古偶逐渐失宠，反倒是坐拥“阿姨红利”的短剧乘势而起。

反套路、多爽点，“霸总爱上我”的老年版微短剧播放量经常轻松过亿。总能抓住内容流量风口的咪蒙都“杀”回来了，她旗下短剧厂牌听花岛制作的短剧《闪婚老伴是豪门》今年8月底上线，累计播放量超过5亿，一度冲上全网短剧热度TOP1。

“网红霸总”周鸿祎都特意录制了一个短视频澄清，自己并不是沉迷霸总短剧，大致意思是，最近看短剧是为了研究大众偏好。这更从侧面说明，短剧是真的火。‍‍‍‍‍

另一边，长视频市场遭遇“古偶灾年”，爱优腾都在曾经有着“易爆体质”的古偶领域频频折戟。11月21日晚，爱奇艺创始人龚宇在财报电话会更是直言，“未来将一方面减少对低效率长视频内容的投入，另一方面适度增加对微短剧内容的投资。”

短剧市场一路高歌，究竟是劣币驱逐良币的无奈，还是另有玄机？

01

长视频平台三季度哑火

爱奇艺最新三季度财报显示，其营收同比下降10%，归母净利润同比下降高达51.8%；芒果超媒同样在三季度遭遇营收同比下滑7.14%，归母净利润同比下降27.41%。

根据腾讯和阿里巴巴披露的数据，腾讯视频付费用户数据环比下滑；阿里大文娱集团的收入依然是同比下降。

灯塔数据显示，自2024年8月开始长剧大盘持续萎靡，10月份总播放量更是环比下降18.6％。虽然有《边水往事》、《雪迷宫》等靠口碑赢得关注的悬疑剧集支撑，依旧没能扭转衰局。

造成这一现象的关键原因，是今年古装剧的大败北。

去年古装剧收视大超预期，惯性使然，今年年初统计待播的古偶剧高达70部左右，然而被寄予厚望的“古偶大年”却成了“灾年”。

虽然也有在复仇赛道杀出爆款的《墨雨云间》，但是在内容雷同、场景重复、流量主演轮番组CP的套路下，即使是大投入、大制作，观众们也出现审美疲劳。

截至2024年10月，三大平台集均播放量超2000万的古装剧仅10部，与去年同期19部的数据相比，热度可谓是“拦腰斩”。

事实上，单看今年遭遇滑铁卢的重量级古装剧配置，足以体会到市场曾对这些项目寄予厚望。例如，爱奇艺重金打造的《狐妖小红娘·月红篇》未开播便吸引到56家品牌合作商进行植入、广告费用高达3亿左右。可惜上线第3天起，《月红篇》的收视便断崖下跌，最后只能以集均1415万的成绩草草收场，令一众投资商大跌眼镜。

血亏的不仅是爱奇艺这一个s级项目。临近年底，各平台纷纷搬出压箱底的古偶剧，例如爱奇艺的武侠风《七夜雪》、仙侠剧《白月梵星》，优酷的疯燃人设《春花焰》、大女主经商剧《珠帘玉幕》等。可惜内容类型的拓宽并没有挽救颓势，其中大部分在评分和收视上都未能掀起水花。

三大平台中，似乎只有腾讯视频还能靠“内容”吃到点古偶的红利，年底赛博古装轻喜剧《永夜星河》不仅在与优酷《珠帘玉幕》的pk中胜出，还已经登上了腾讯的爆款俱乐部。虽然还有能回血的《与凤行》，但腾讯视频此前上线的《流水迢迢》、《祈今朝》等剧集也同样没有达到预期的效果，可谓喜忧参半。

整体而言，“大流量+网文IP=爆款”的赚钱公式已经不再奏效。拯救苍生、血海深仇、三生三世等情节轮番上阵，张凌赫、白鹿、王鹤棣、赵露思等艺人“换乘恋爱”，尽管流水线式的生产模式与2023年并无太大区别，但彻底祛魅的观众不再对千篇一律的内容买账。

02‍

一边是海水一边是火焰

一阵悬疑风，一阵古装潮，一阵现实热，没有内容创新能力就只能跟着题材追赶，不仅有投入大、难掉头的痛症，还要与盗版斗智斗勇，VIP收费模式又屡遭诟病，长视频平台还在苦苦“内卷”中。

另一侧，短剧市场出现了大逆袭。

中国网络视听协会发布的数据显示，2024年国内微短剧市场规模已突破500亿元，同比增长34.9％，预计将超过电影全年总票房收入。

短剧产出流程快、盈利高的特点也吸引了大量企业与从业者入局。据统计，短剧企业注册量攀升至8.3万家，导演、编剧等从业人数也超过了50万。

从成本不到50万、8天充值流水破1.2亿的《无双》，到网传拍摄仅10天、单日充值达2000万的《我在八零年代当后妈》，一系列爆款频出的现象也增强了市场的信心。

短剧是这些年短视频大行其道的必然产物，尤其是吃到了其中的“银发红利”。中老年受众已经成为短视频时代主流用户群，为短剧市场开辟了“增量需求”。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

有研究报告显示，在调研的1022名短剧和微短剧用户中，约有一半人群年龄在40岁以上，60岁及以上用户占比12.1%。

于是《妈妈别哭》、《闪婚老伴是豪门》等以中老年为主角的短剧应运而生，播放量轻松破亿、充值金额达千万，“银发赛道”一炮而红。

‍

短剧的火爆也是影视行业多年产能积累开出的意外之果。

有“东方好莱坞”之称的横店拥有各类影视场景和大量演员，影视行业遭遇寒冬，开机数量骤减，倒逼众多从业者开始“向下求生”，传统过剩的影视产能快速转移到短剧新市场。

横店还专门设立基金支持微短剧行业发展，同时成立了国际短剧联盟，意图进一步扩大中国短剧的海外市场版图。政策的助力也为短剧行业再填一把火。

但不管怎么样，剧情紧凑、节奏快、反转多、反套路的内容正是短剧捕获受众的核心竞争力，也给长视频平台好好上了一课。

以DataEye短剧观察8-10月的榜单为例，占比前十的短剧虽表面仍以甜宠、伦理等传统题材为主，但“旧瓶”中却装满了“新酒”。连续霸榜三个月的《桃花马上请长缨》就是在整合了战场风云、诡谲宅斗等传统元素的基础上，糅合了性别平等、家国情感等带有当代新内核。

摒弃单一的情爱与狗血，将新热点、新形式加以拼贴，聚焦剧情设置与类型杂糅进行创新，是短剧赛道的独特优势。

其实无论如何创新，长短剧最终的落点仍是创造出符合受众喜好的内容。古装长剧的爆款公式失灵，正是工业化内容生产套路与观众审美疲劳之间的冲突。

03

长短剧的尽头是交融

虽然今年在长短剧的竞争中，短剧一直保持着遥遥领先的强势姿态，但长短剧的未来发展趋势却并非简单的“东风”与“西风”互相倾轧。

自2020年8月广电总局正式确认“网络微短剧”的身份后，竞相追求的火爆与层出不穷的乱象交织出短剧复杂的生态环境。11月底，广电总局已经出手整治“霸总”微短剧，尤其要求防止通过拜金、炫富等制造爽点。

随着审核与处罚等管理措施的明晰，短剧的脚步来到了精品化生产的下半程。

尤其是在今年，爱优腾三大长视频平台接连发布多项短剧布局发展策略，也标志着短剧的高质量发展将成为必然。

以腾讯独播的短剧《执笔》为例，它的制作周期远超其它平台短剧，仅剧本打磨便耗费了一年，后期制作更是选择了负责电影和长剧的制作团队。精细打磨之下，《执笔》以与业内短剧截然不同的质感崭露头角，上线两周分账便破千万，成功展示出高质量短剧的威力。

高配置与精制作相结合，令短剧以长剧般的质感吸引更多用户下场，达成收视提高、会员拉新等目的，是长视频平台多方布局、短剧公司精品化探索的原动力。

而对长剧来说，《墨雨云间》一骑绝尘的大爆似乎也预示着“短剧化改造”即将成为长剧的流量密码。

快节奏、强反转带来的爽感牢牢拿捏住了观众的情绪，正如作家毛尖所评价的那般，“在生理层面把我们的情绪料理的得舒舒服服”，情感刺激的增强带给观众如看短剧般强烈的快感，《庆余年》今穿古、《永夜星河》读者穿书等短剧常见的情节能助力剧集爆火的原因也在于此。

长短剧之间的“战争”由来已久，以满足娱乐需求为根基的短剧与兼具艺术性的长剧尽管底层生产逻辑不同，但在发展的过程中都践行着以内容为主的原则，这是二者得以在竞争中交融的关键。

因此，长短剧的竞争不是单纯的零和博弈，边界的模糊也并不代表着厮杀的加剧，在互相借鉴以求突破发展困局的当下，缔造影视爆款的秘诀，也许正在长剧与短剧的交融之中。

放下对流水化影视工业的执念，在短剧中寻找题材灵感，或许也将是爱优腾们的新起点。