“平替热度比原版还高”，这溢价牌子是真割不到年轻人了

“羽绒服刺客”这几年越发被大家挂在嘴边，商场服装店的贵价羽绒服大家都见怪不怪了，但小A网上随便一搜就上四位数是真的吃惊了，打工人辛苦搬砖一个月，恐怕都买不起一件羽绒服。

关键是越来越贵就算了，造假新闻还频频发生

不想再被高贵品牌们PUA的年轻人，已经打开过冬新思路：能保暖的衣服千千万万，这贵到飞起的羽绒服也不是非买不可。

这届年轻人是愈发想明白了，无论是消费还是生活，“万物皆可找平替”，平替一下并不寒碜，穷开心一点都不羞耻。于是，一些精明的年轻人找到了各种过冬保暖平替~

01 被羽绒服背刺的年轻人

把摇粒绒捧翻红了

满大街的聪明人已经穿上了摇粒绒！这款来自40年前的面料，成了这个冬天无数打工人的救命稻草。

穿上摇粒绒，它将把你从深渊拉回温柔乡。

它又轻又薄，御寒性却是羊毛的2倍，棉花的4倍。

除了抗寒，摇粒绒还不吸水，有“遇水速干”的特性。湿透后的含水量只等同本身重量的1%，哪怕在潮湿环境中也能保持温暖。

这样野的“黑科技”在上世纪80年代就杀疯了，直接被《时代》周刊选中，评为20世纪百大发明之一。

推出第一款摇粒绒服装的户外产品公司Patagonia，也成为了如今人尽皆知的“摇粒绒鼻祖”。

而且随着优衣库、英国潮牌JW ANDERSON等品牌加入摇粒绒服装的生产大军，原本只有基本款和运动款的“土味貂”，也能展示出一种时尚范。

UNIQLO and JW ANDERSON联名系列

它可以单穿，可以内搭，可以居家，可以外出……貌似酷酷的冲锋衣里面，大概率也会藏一件软软的摇粒绒。

图源：小红书

既保暖百搭，价格也不高，这不正中亟需羽绒服平替的打工人下怀吗！

所以，别再问满大街为什么都是摇粒绒了，离开了摇粒绒，谁还把我当小孩？

02 精打细算地过冬

年轻人买爆电动车神器

除了摇粒绒，今年最火的过冬神器还要数电动车防风服！

在各个种草软件，即使是素人随手拍，也都能收获几千乃至上万的点赞、收藏；各大博主也逐风追电，纷纷在做测评、攻略；再看看电商平台的销量，更是惊得人目瞪口呆，几十万销量的商家，比比皆是......

电动车防风服，原本是电驴骑行圈里的专属装备，只为抵御骑行时加倍凌冽的寒风。它下可盖到脚踝，上能遮住袖口，衣领更是高到可以捂住口鼻，连帽子都有额外的加绒。这种武装到牙齿的保暖设计，让怕冷星人光是看着就觉得倍感踏实。

更关键的是它均价不高，只需一两百元，就能解锁不输几千元大牌冬衣的保暖性能，这完美契合了打工人“无溢价、高性价比”的实用精神。

这还没完，性价比高只是电动车防风服最朴素的特点，真正让人愿意换上它的，是那种穿上后，像有了气囊护体般的安全感。

考虑到骑电动车的打工人冬天容易摔车，防风服普遍设计得格外厚实。穿着它在路上行走，哪怕不小心摔倒，疼痛感也能被有效缓冲。

“如果你穿着它在雪地摔了一跤，再睁眼天可能都亮了，或者你上课穿上往那一坐，直接能睡到第二年开春了。”

这下有人可能要问了：这能当常服穿出门吗？穿出去大概率又是一种恶心穿搭吧？

这点倒是不用太过忧心，防风服的外观设计和普通长款棉袄很是接近，如果你不说，没人能立马看出来它是电动车骑行服。

不仅如此，现在各商家为了卷销售额，它开始模仿冲锋衣设计，用了防水外壳和可拆卸抓绒里衬，推出了各种花里胡哨的多巴胺配色，还参考了羽绒服的廓形设计，不仅让它穿戴更灵活，颜值也提升了不少。

此外，大家应该都领教过大牌羽绒服的娇贵难打理，不能机洗只能干洗，我们每次穿它时少不得小心注意几分。

电动车防风服的打理方式，堪称是打工人的福音。它脏了用湿巾擦一擦，就能去除表面的浮灰和脏污。天气暖和时，甚至可以把而它穿去电动车车行，那里有免费的清洗液和高压水枪。对着防风服猛呲一通，立刻就能让它焕然一新，简直不要太方便了。

03 不是羽绒服买不起

而是军大衣更有性价比

说到羽绒服的平替，军大衣肯定少不了。所谓“只要你不嫌军大衣丑，军大衣肯定不会让你发抖”，“土到极致就是潮，没什么比便宜暖和更重要”。

几十块就能买一件，保暖效果堪比棉被裹上身，冷时裹着穿、热时敞开穿，走路带风。

甚至还被开发出了一些更为“实际”的用途，冬天穿它去上早八再也不用担心被冻得哆嗦，有军大衣在，教室也能变被窝。

04 各种平替爆火

高价羽绒服真割不到大众了

其实，摇粒绒、电动车防风服、军大衣等羽绒服平替之所以爆火，是因为羽绒服真的越来越贵了。

根据中华全国商业信息中心数据，大型防寒服的价格在2000元以上的占比接近70%。

但根据艾媒咨询的调查数据显示，2021年，中国网民可接受的羽绒服价格在600元（含600元）以下的，最集中的价格段是在400-600元。1500元以上价位的羽绒服只有不到5%的消费者选择。所以，高价羽绒服并不触达到大众消费市场。

而且大部分消费者对羽绒服的基本需求只是保暖舒适，物美价廉才是他们的追求，并不需要各种天花乱坠的科技性以及其他更多元化的功能性，从而被品牌用高价来“背刺”。

后者这样的高价羽绒服当然有它存在的道理，但消费者更为在意的是不是“物有所值的贵”。如果连保暖舒适的基本需求都满足不了，还顶着大部分消费者都买不起的价格，大众也只能转投其他保暖品类怀抱了。

在社交平台上，不乏有这样的吐槽：“不但越来越贵，还越来越不保暖，性价比越来越低。”

“更追求性价比了，溢价过于严重的品牌，已经很难再有冲动消费型买单了。”

希望羽绒服各品牌、生产企业能回归初心，重新认清自己的市场位置，把控好质量、用心经营、合理定价，才能让自身和广大消费者的关系向好的方向发展。

不然，摇粒绒、电动车防风服、军大衣和冲锋衣等各种替代品，甚至将旧羽绒服拆除后自己找地方加工……大家也照样穿得挺开心的，不是吗？

/ 今日话题/

大家可以接受的羽绒服价位是多少？

对于贵价羽绒服怎么看？

有找到哪些理想的羽绒服平替吗？

编辑：Ashley

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