夸克发布2024年轻人出游趋势：“旅拍”热度暴涨247%

极目新闻记者 周丹

因为一场演出、一顿美食、一场马拉松比赛而奔赴一座城市，年轻人的个性化需求正在赋予旅游新的内涵。

五一前夕，中国旅游报社文旅产业指数实验室联合夸克热搜发布《夸克数读：2024年轻人出游新趋势》并举办专题研讨会。夸克数据显示，今年一季度，夸克用户出游相关搜索需求同比涨幅40%，18岁—35岁年轻人群占比75%。年轻人在搜索出游相关信息时，不局限在旅行观光，而是既涵盖了知识探究，也渴望参与体验，寻求情感连结与精神自洽。

据了解，相较于以往出游看重景点打卡，如今兴趣爱好成为吸引年轻人出游的主要动力。夸克数据显示，演唱会、音乐节、漫展等都可以成为年轻人“说走就走”的理由。除小长假外，周末短途游、错峰游也愈发受到年轻人的青睐，周五至周日晚间是年轻人一周中搜索“短途游”高峰时段，小长假后一周的出游搜索需求仍保持高位。

对此，中国传媒大学文化产业管理学院副教授熊海峰认为，“音乐+旅游”“演出+旅游”“展览+旅游”“戏剧+旅游”“赛事+旅游”等各类融合型新业态的文娱旅游活动，正成为年轻人出行的重要理由。文娱旅游具有青年主力、兴趣导向、内容为王、情绪价值、品质服务等5个鲜明特征 ，是一种“年轻态”的出游方式，具备推动地方经济实现良性循环、积极促进地方消费稳定增长的特点。

从“进淄赶烤”到“尔滨泼天富贵”，再到“天水热辣滚烫”，因为种草了美食、文化与体验而奔赴一座城，成为越来越多年轻人出游的新趋势。

在中国社会科学院新媒体研究中心副主任、中国社会科学院大学新闻传播学院副院长黄楚新看来，年轻人出游的新趋势映射了年轻人消费心态与理念变化。年轻人更看重消费质量，而不是消费数量。与此同时，对于许多年轻人来说，消费不再只是简单的购买行为，而是成为表达自我、传递情感、实现个人价值的一种方式。他们在旅游消费的过程中，更加注重情感的交流和共鸣。

夸克数据显示，今年一季度，淄博、哈尔滨、天水的搜索量居高不下，其中哈尔滨凭借“冰雪大世界”的优势遥遥领先；淄博全网搜索量在跨年与清明小长假前期再次迎来显著增长，“复烤”迹象明显；用一碗麻辣烫走红的天水3月搜索量环比上升3倍，接棒“泼天富贵”。

除了城市特色不能少，年轻人种草网红城市也格外看重性价比，他们本着该省省、该花花的态度，在出游这件事上一点不含糊。夸克数据显示，年轻人在吃和住上最爱“平价”，在体验型项目中最舍得投资。特价酒店、民宿、青旅、沙发客和小吃、早点、苍蝇馆、菜市场相关搜索热度集中。而对于能够记录美好瞬间的旅拍，年轻人则格外舍得投入。一季度“旅拍”搜索量同比上涨247%，用户数同比增长510%。各类“旅拍”相关搜索中，女生最在意造型穿搭，男生则倾向研究如何摆好pose。

夸克热搜产品负责人郏海峰告诉记者，年轻群体对出游信息服务需求呈现出了圈层细分、兴趣驱动、注重体验等特点。基于此，夸克热搜榜近日上线了“五一玩乐榜”，结合黄金周期间用户出游需求，提供实用信息服务与游玩灵感，进一步满足当下年轻人对信息服务的多元需求。

夸克数据显示，4月以来年轻人搜索“错峰”相关关键词的热度居高不下，他们用错峰避开小长假期间“人从众”的盛况，为出游平添些许淡定与从容。众多旅行目的地中，甘南、恩施、荔波、乌海、无锡位列夸克年轻人热搜的小众出门目的地榜首。