微短剧强监管时代来临，张实真谈：中老年题材短剧何去何从？

短剧这把火

终于烧到了老年圈

近几个月，中老年短剧在榜单中纷纷屠榜，老年霸总短剧开始进入老人的日常生活。

此前开播的《闪婚老伴是豪门》上线后连续五日霸榜第一，某短视频平台话题总量破25亿;同类"玛丽苏"题材的《闪婚五十岁》在该平台话题量近6亿。甜宠类外，亲情向的《母爱无声》、家庭情感类的《半生夫妻终成陌路》、逆袭类的《团宠老妈惹不起》等短剧受到中老年欢迎。

近年微短剧以其短小精悍、情节紧凑的特点吸引了众多观众，尤其是中老年群体也为之沉迷。然而，在其快速发展的过程中，也暴露出了诸多问题。

一些创作者为了追求流量和收益，制作出大量内容低俗、导向不良的中老年题材短剧。如 “27 岁霸总爱上 45 岁保洁” 等夸张剧情，不仅不符合现实生活，还可能误导中老年人的价值观。

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抖音、快手、微信等

纷纷出手整治违规微短剧

面对微短剧市场的乱象，监管部门强力出手，抖音、微信、快手等各大平台也相继加强了对微短剧内容的监管力度，近期如《阎帝令》、《女帝》、《荒野奇遇》、《幸福一家人》等多部内容夸张、导向不良的短剧被集体下架。

这一系列举措标志着微短剧正式进入了 “强监管” 的新阶段。

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中老年微短剧

火爆背后的隐忧

随着微短剧市场规模不断扩大。艾瑞咨询数据显示，2024 年我国微短剧市场规模将达 484.6 亿元，其中 40 岁到 59 岁的用户占比高达 37.3%，60 岁以上的用户占比 12.1%。这意味着中老年群体已成为微短剧的重要受众。

中老年观众对短剧的需求和付费意愿显著增加。45至64岁的中老年用户群体的付费行为活跃，超过整体平均水平，他们的线上消费能力普遍较高，三成月度消费超2000元。例如，《闪婚老伴是豪门》《五十岁保姆嫁豪门》等短剧在中老年观众中广受欢迎，播放量和充值都屡创新高。

然而中老年题材短剧也暴露出诸多问题。一方面，内容同质化严重，如 “保洁阿姨是世界首富”“霸总爱上保洁大妈” 等情节反复出现，缺乏创新。另一方面，部分短剧存在低俗擦边、价值观导向不良等问题。

例如，一些剧过度渲染婆媳矛盾、重男轻女思想，或公然宣扬校园欺凌行为，这显然不符合现代社会倡导的家庭和谐理念和良好价值观。这不仅影响了观众的观看体验，也不利于整个短剧市场的健康发展。

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中老年题材微短剧

未来发展方向

随着微短剧“强监管”时代的到来，有望倒逼行业优化内容。其中，中老年题材短剧应朝着以下方向发展。

NO.1 注重内容质量的提升

创作者应摒弃低俗、同质化的内容，深入挖掘中老年群体的情感需求和生活痛点，创作出具有深度和艺术价值的作品。例如，可以围绕孝老爱亲、邻里互助、社会和谐等主题，塑造真实、立体的中老年人物形象，展现新时代中老年人的精神风貌。

NO.2 坚持创新发展

创作者应不断探索新的题材和叙事方式，丰富中老年题材微短剧的类型和风格。可以借鉴其他优秀的影视作品，引入更多的元素，如历史、文化、科幻等，为中老年观众带来全新的观看体验。 未来，一些穿越剧、年代剧、重生剧也可以进入中老年短剧领域，丰富短剧的题材类型，减少通过极端方式去博眼球或者传播负能量的东西。

微短剧强监管时代的来临，对中老年题材短剧既是挑战也是机遇。只有不断提升内容质量，坚持创新发展，中老年题材短剧才有望在规范化的市场环境中实现更大的突破，满足中老年观众的情感需求，成为微短剧市场的重要力量。