“霸总”短剧的风，从欧美吹到日本

十年之期已到恭迎龙王归位还记得这“霸总”气场十足的国产土味短剧吗？图源：哔哩哔哩@演员管云鹏在国内观众似乎有点审美疲劳的时候，它们在海外市场火了。#中国土味短剧在日本火了##国产大小姐短剧霸屏日本#等词条近日冲上热搜引发了网友对于国产土味短剧出海的讨论有网友表示土味短剧的走红是因为“扮猪吃老虎”的打脸剧情“终于可以出口恶气”的爽快是全球民众都可以理解的“爽”点也有的网友认为土味短剧的成功要归功于短剧拍摄公司出色的短剧本地化工作让短剧符合了日本观众的口味而在短剧出海的背后，一套新的体系已经建立起来。今年1月，中文在线公司创立的短剧APP “ReelShort”就曾因其在苹果商店的优异表现而被各路媒体争相报道。帅气富豪为求爱一掷千金。听起来熟悉吗? 是的，因为这是到处都在兜售的爱情电视剧的套路情节。现在，类似的电视剧正被中国的应用程序包装成短短几分钟的垂直短剧，并在全球范围内拥有了大批粉丝。A good-looking rich man showers lavish gifts on his lady love as he pursues her determinedly. Sounds familiar? It would, considering it is the formula plot peddled by romantic television dramas everywhere. Now, similar dramas are being packaged by Chinese apps as vertical mini-videos lasting just a couple of minutes, which have found a huge fan base worldwide.每集时长为一到两分钟，一个系列大约有 60-80 集，每隔一分钟就会有一个爽点，让观众欲罢不能。以热门剧集《豪门蜜恋：女总裁的危险婚姻》为例，在短短的 10 分钟内，观众就能看完被迫完婚和争夺遗产的复杂情节。With a duration of one to two minutes per episode and around 60-80 episodes making up a series, the love stories are exhausting ways to create hooks every other minute to keep the audiences engaged. Take the example of the trending series Never Divorce a Secret Billionaire Heiress. In just 10 minutes, viewers can run through a complicated plot involving forced marriages and fights for inheritance.短剧资料图。图源：视觉中国尽管剧情被打上了“反转”和“12岁小孩写的故事”的标签，这部剧还是在美国观众中广受欢迎，并在ReelShort视频平台上爆红。ReelShort是中文在线集团旗下总部位于加州的Crazy Maple工作室下的一个视频平台。Despite the plot being branded "choppy" and "Wattpad stories written by a 12-year-old", the show gained popularity among audiences in the United States and became a hit on ReelShort, a video streaming platform of California-based Crazy Maple Studio, which is owned by Chinese digital content provider COL Group.2023年11月11日，这款应用超越TikTok，成为美国苹果商店中最受欢迎的娱乐应用。应用分析平台Appfigures的最新数据显示，ReelShort在美国的下载量在2023年11月约为200万次，这为该公司带来了约500万美元的收入，包括订阅、应用内购买和广告。On Nov 11, the app surpassed TikTok to become the most popular entertainment app on Apple's US app store. The latest data from app analysis platform Appfigures shows that ReelShort was downloaded an estimated 2 million times in November 2023 in the US, which brought the company roughly $5 million in revenue in a month, through subscriptions, in-app purchases and advertisements.短剧资料图。图源：视觉中国不过，美国市场的“蛋糕”，不好做了。据财经类新媒体盒饭财经报道，随着头部公司火热拼杀，欧美市场早变成了“拍摄成本只需十几万美元，投流成本可达上千万美元”的销金地，想入局分杯羹并不容易。因此，公司纷纷瞄准其他市场。此时，日本市场便成了不得不出海的短剧公司的“性价比之选”。据盒饭财经报道，不同于执着“扇巴掌、误会、下跪”三件套的霸总，在日本，隐藏身份打工、整顿职场的豪门大小姐，才是短剧主流。而选择出海日本的短剧公司，吃到了大小姐红利。今年2月，上海嘉书公司旗下的短剧APP TopShort，在日本iOS应用畅销榜排名一度超过Netflix，累计下载量达到40万。如今TopShort单月营收稳定在70-80万美元之间，30倍碾压日本本土的短剧APP。图源：App Store盒饭财经报道显示，靠着颇受日本用户喜爱的“大小姐文学”，TopShort在今年2月份压过了Netflix一头。随着日本市场受到关注，ReelShort等成熟平台也纷纷跟进。行内人士表示：“真正意义上的竞争‘还未开始’，但显然也不会太远了。”你看过土味短视频吗？对于它的出海你有什么看法吗？快在评论区分享一下吧！