全国大降温，唯品会折扣羽绒服凭什么出圈？

临近年关，貌似冷空气也在冲刺完成KPI。据中国天气报道称，从25日开始，一股较强冷空气又将来袭。具体来看，降温核心区域在内蒙古东部到东北一带，25日-26日降温幅度可超过10℃，例如在长春，24日的最高气温还有-2℃，27日将降至-10℃，寒意更甚。

同样在华北、西北地区的气温也将再下降一个台阶。如26日-27日，北京、天津、兰州、西宁等地将迎来今年冬天最低气温新纪录。

新年将至，寒意渐浓，人们的保暖需求节节攀升。社交媒体上漫天飞网友分享的保暖神器。和往年一样，今年羽绒服再次被大家列为保暖神器之一。以特卖电商唯品会数据为例，从12月以来，平台上运动羽绒服猛增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。

更值得关注的是，今年大家喜欢的不是大几千的高价羽绒服或绝对便宜羽绒服，而是大牌折扣羽绒服更受欢迎。据唯品会数据显示，降温以来，波司登、雪中飞、鸭鸭等大牌羽绒服在平台的销量增长尤为明显。

还有前段时间，腾讯新闻中心也有数据显示，在购买羽绒服时，1000元以下价位的羽绒服更受消费者青睐，占比在总羽绒服的77%，且比2021年提升了15.7%，而1000元-2000元价位的羽绒服只占17.6%，比2021年降低了12.3%。

比如社交平台上就有许多网友分享，在唯品会“捡漏”的大牌折扣羽绒服。如这位网友表示，“波斯顿羽绒服终于降价了，以前都是1000多，现在只要555。”“唯品会捡漏1.4折鸭鸭羽绒服，评论区都说充绒量不错。”甚至有网友感叹，“唯品会没有最便宜的羽绒服，但是有最便宜的波司登、鸭鸭羽绒服。”

种种现象看来，现在不少消费者的理性消费观念已经觉醒，追求品质的同时更加讲究性价比。加上网络发达的当下，很多以前“秘而不宣”的商业机密，正在成为大家的共识。现在大家都知道，羽绒服的关键在于羽绒，品牌定位则是羽绒服的质量保障。

但买贵了就是品牌溢价过高，人们需要羽绒服，不过是需要物美价更美的羽绒服。而唯品会深耕特卖十数年，早已有了自己的货源优势——直接对接品牌商供应链，相当于直采直销，既能保证折扣价又能保证品质。这也是降温后，唯品会上的折扣羽绒服被大家喜欢的原因。