冲锋衣卖爆，动不了折扣羽绒服的蛋糕？

近两年，冬季服装销售有个特别的现象，以往用作爬山专用的冲锋衣开始成为日常装。数据显示，去年7月至今年6月，冲锋衣的销售金额高达92.53亿，同比增长率达到了163%。

现在的冲锋衣不仅春秋可以穿，冬天也能穿，比如安踏、迪卡侬、海澜之家等品牌就有冬日款冲锋衣。甚至网上有言论，冲锋衣已经动了羽绒服的蛋糕，让其地位变得逐渐尴尬。

客观说，这种说法只对了一半。冲锋衣真正动的是绝对低价以及高价羽绒服的蛋糕。现在是几大千的羽绒服不好卖了，绝对低价的也不好卖了，处在品质和价格合理空间的冲锋衣，以及折扣羽绒服更受年轻人青睐。

比如搞衣服鞋子特卖的唯品会，平台上虽然没有最便宜的羽绒服，但有最便宜的波司登、雪中飞、鸭鸭等知名品牌。这些品牌的打折羽绒服，销量稳中有涨。数据显示，从12月以来，唯品会上年轻人的运动羽绒服大增36%、亲子羽绒服增长13%，女士羽绒服增长7%。

具体来看，在唯品会上带动羽绒服整体销量上涨的类型有两种。一是鸭鸭、雪中飞这类品牌，价格本身很亲民，经过唯品会折扣后，在200-800元间就有很多潮流款式可选，深受年轻人的青睐。

很多网友都比较认同，鸭鸭、雪中飞这些沉淀了几十年的牌子，它们品质更有保障。包括在售后方面，鸭鸭、雪中飞等品牌为消费者提供了比较可靠和值得信赖的服务体验，这是品牌长期优化而积攒下来的优势。

二是波司登这类定位中高端的品牌，仍然具有很大市场，且在通过唯品会折扣后优势较明显。唯品会平台上其400-1200元的范畴内，就有很多中产喜欢的款式，这些产品对比一些高端原价羽绒服，实际体验并不差。

同样，波司登自己发布的中期业绩，也印证了只要价格合适，品质过硬，羽绒服市场仍然有不错的发展空间。2024/25上半财年，波司登实现收入约88.04亿元，同比增长17.8%；净利润11.3亿元，同比增长23%，创中期历史新高。

不得不说，穿冲锋衣的人群就是看上了它不仅保暖、价格实在而且款式开始变得多元化的优点。这其实与性价比羽绒服是一个道理，两者共同抢占了市场上低质低价以及高价不合理的羽绒服市场份额。