今冬羽绒服“贵出圈”？实探济南市场，羽绒服价格走向“两极分化”| 新黄河探市

“羽绒服一天一个价”“羽绒服为什么割不动年轻人了”“羽绒服敢卖199赌的就是你不懂”……连日来，羽绒服涨价及相关质量话题多次冲上热搜，成为大众关心的热门议题。近日，新黄河记者探访济南多个商圈及多家羽绒服品牌店获悉，波司登、雪中飞、雅鹿等知名品牌羽绒服今年同款型、同绒含量的羽绒服相比去年普遍有10%以上的价格涨幅，但部分四五百元以下的非知名品牌羽绒服价格反而回落。此外，由于今年暖冬等关系，多数羽绒服店面此前的销量并不理想，近日因降温才有所回升，部分知名品牌羽绒服将目光更多转向抖音、直播、“胖东来严选”等销售渠道。

知名品牌新款羽绒服较去年普遍贵100—200元，非知名品牌部分羽绒服价格有所滑落

“羽绒服还能穿得起吗？今天和先生一起带着孩子去商场逛一下，试了两件波司登的，一件长款的充绒量300克多一点，打九折后2300多块，一件短款的充绒量140克多一点，打完折后1700多块，是我太穷了还是大众消费水平太高了？”近日，有市民在小红书上发帖吐槽试羽绒服后的感受。

新黄河记者走访泉城路商圈、和谐商圈、西市场商圈、经四路商圈等地，随机询问了多家知名品牌及非知名品牌羽绒服价格，得知多家知名品牌羽绒服价格普遍有所上涨。“这一款是今年的新款，打完折949元，比去年新款贵了100多元吧。”雪中飞某店面店员指着一款长款、鸭绒、充绒量150克的褐色羽绒服介绍。阿迪达斯某门店店员同样表示，今年店内经典款羽绒服较去年售价普遍稍高，“比如这款经典长款羽绒服，80%鸭绒，充绒量306克，去年标价2499元、活动价1700元左右，今年标价2699元，活动价近1900元”。

在波司登某店面，新黄河记者得知一款长款、鸭绒、充绒量182克的羽绒服售价1850元，一款短款、鸭绒、充绒量146克的羽绒服售价1499元，一款长款、鹅绒、充绒量260克的羽绒服售价2699元。全场除少数童装羽绒服外，短款鸭绒羽绒服售价普遍在1000元以上，短款鹅绒羽绒服售价普遍在1500元以上；长款鸭绒羽绒服除一件黑色基础款标价为1299元，其余基本均在1500元以上，长款鹅绒羽绒服则普遍售价2000元以上。查找波司登电商旗舰店获悉，冬季新款成人羽绒服售价普遍在1000元以上，但往年价格上万的极寒极地羽绒服则不见踪影，今年价格最高的极寒极地羽绒服售价为6649元。

然而在1688等平台上，标价一二百元的济南羽绒服又屡见不鲜，一款标注灰鸭绒含绒量66%—70%的羽绒服外套仅售150元，一款标注白鸭绒含绒量66%—70%的轻薄羽绒服最低价甚至只有90.5元。“我们去年新款羽绒服活动价229元，今年新款充绒量克重一样的只有199元，不仅没提价反而降价了。”历城区某服装商行工作人员表示。

业内人士称涨价因羽绒价格飞涨，购买羽绒服须小心“以次充好”

走访过程中，“今年羽绒价格太贵了”是品牌羽绒服工作人员普遍给出的涨价理由。“羽绒价格涨了差不多得有30%以上。”坦博尔羽绒服相关负责人表示，通常每年春节过完后，大批量的国内外订单就会涌来，二三月份正是采绒继而生产羽绒服的季节，到五六月份羽绒价格又会回落一部分，“今年没想到羽绒价格波动这么大。”

“之前普通的鸭绒也就28万—29万元一吨，质量好一点的33万—35万元一吨，今年一下涨到40多万元一吨；鹅绒以前也就六七十万元一吨，今年暴涨到120多万元一吨，几乎翻倍。”该负责人称，以坦博尔羽绒服为例，短款羽绒服通常充绒量为160克—180克，长款普遍充绒克重在280克以上。

新黄河记者查询羽绒金网显示的羽绒行情价格获悉，按新国标羽绒服装90%绒子含量标准，2024年11月7日立冬当天，羽绒服装标准90%白鸭绒价格为535.62元/千克，此后一路下滑，至12月9日跌至448.72元/千克，12月17日起又有小幅回升，至12月25日价格升至469.26元/千克；羽绒服装标准90%白鹅绒价格11月7日立冬当天为1143.92元/千克，一路下滑至981.18元/千克，12月20日起价格有所回升，至25日升至996.98元/千克。与往年价格相比，涨幅约在30%至40%。

根据公开报道，近年来，猪肉出现供应恢复和周期性价格低谷，猪肉消费增长影响了鸭鹅的肉类需求，使鸭鹅的养殖数量减少，鸭绒、鹅绒的供应量也相应减少。“但羽绒价格上升肯定也不只是猪肉的原因，新国标正式实施以后羽绒价格有较明显的涨幅，我觉得跟标准严了也有关系。”一名不愿透露姓名的业内人士表示。

“如果把时间拉长一点，从2023年初到现在2024年底，白鸭绒的价格从350元/千克左右一路涨到近500元/千克，白鹅绒的价格从700元/千克左右涨至1000元/千克左右，这个涨幅是比较大的。”上述业内人士表示，以鹅绒羽绒服为例，按自己的从业经验，一款正常充绒的长款羽绒服单论绒价成本，至少也不会低于240元，这还不算面料、辅料、做工、运输等方面的成本和品牌溢价，“如果遇到价格过低的羽绒服，消费者要留个心眼，但也不能说低于这个价的鹅绒羽绒服一律都是‘以次充好’问题，也可能为了促销、搞活动、噱头等刻意压价。”

暖冬天气影响羽绒服销量，预计春节前将出现多个销量“小高峰”

“今年冬天羽绒服销量一般”“销售情况不如预期，我们已经申请搞促销活动了”“商场客流量不高，我们几个品牌都开始在街边搭临时销售点引流了”……据了解，多家羽绒服销售点工作人员均表示，今年的羽绒服销售旺季来得晚，10月至11月销量普遍不如去年同期，近几天降温销量才迎来小幅回升。

“对服装业来说今年冬天是个暖冬，11月羽绒服的销售额只有去年的一半，卖出去的也多是轻薄款、拼接款或冲锋衣款式的羽绒服，长款销量更差。”西市场商圈一家羽绒服品牌店工作人员表示，但从12月中旬起，销量在缓慢回升，“据我们的经验，从现在到春节前才是羽绒服销售真正的高峰期，今年的盈亏主要还是看这段时间的销量。”

“上个月确实羽绒服不太好卖，可能因为温度没降下来，这个月开始搞各种活动，销量慢慢就上去了，有些流行的新款尺码也开始不全了。”雪中飞某门店工作人员表示，元旦、小年、春节这些节点羽绒服销量通常还会有一波小高峰，“羽绒服的销量随着气温走，如果未来天气变化剧烈，比如温度骤降那可能还会有一些不定的小高峰。”

与线下实体店销量的“不温不火”相对，今年羽绒服的网络销售额依然较往年有大幅度增长。据公开数据，今年天猫双11期间，千元以上羽绒服成交同比增长超30%；今年10月至11月，抖音羽绒服品类总销售额达到了179.93亿元，同比增长59.5%，其中女装羽绒服销售额达110.61亿元。在品牌销量榜中，销售额TOP10为： 鸭鸭、波司登、雪中飞、雅鹿、骆驼、斐乐、阿迪达斯、罗宾汉、高梵、北面，前TOP6品牌同比增长都超过了100%。鹅绒羽绒服的销量同样有大幅上升，如专注高端鹅绒服的高梵在抖音实现了同比150%的高增长。

除了进一步深耕网络赛道，“胖东来严选”也成为部分知名品牌销售的一大选择。例如坦博尔羽绒服12月初就在胖东来超市“火出圈”，将内胆绒量直接装在透明玻璃内展示给消费者。“我们在胖东来一天就销售量达到百万。”坦博尔品牌相关负责人表示。

卷面料、卷温控、卷“黑科技”……向“新”提质成知名品牌发力点

“不要问含绒量多少，要问就问这件羽绒服所含的绒子克重是多少！”2021年3月发布、2022年4月实施的GB/T 14272-2021《羽绒服装》标准，将绒子含量、充绒量、蓬松度等维度视为判断羽绒服产品优劣的重要指标。该标准的实施，在规范羽绒服市场的同时，也成为消费者购买羽绒服时的参考标准，越来越多的消费者开始通过深入研究羽绒服的关键指标来作出选择。

“以前的‘含绒量’没有精细标注，绒丝、绒片、绒朵、羽丝等都算‘绒’，有些质量不高，有些是羽绒服生产中产生的废料，保暖功能并不好。”一名业内人士表示，新国标中的绒子含量，就是将旧标准中含绒量里的绒丝和羽丝剔除出去，专注于羽绒中起到关键保暖作用的细小、柔软绒毛的含量。

在羽绒服质量安全方面，济南市市监部门也加强了监管力度。在济南市市场监管局日前召开的羽绒服质量安全监管工作视频培训会议中，重点讲解了羽绒相关标准、选购辨别建议、销售与监管等内容，明确了最新的羽绒服国家标准。新国标规定，除门襟、袋盖、风帽、领子等小部位可采用其他填充物，其他部位只能填充羽绒，混合绒、分层或分区使用非羽绒填充的服装不能叫羽绒服装。培训会议对生产销售企业提出了建立并执行进货检查验收制度、保持产品质量、履行产品标识的义务、不得违反禁止性规范等要求，同时对市监部门的监管要点、检查方式方法等进行了培训。

“除了充绒量和绒子含量，蓬松度也是决定保暖效果的一大因素，蓬松度越高越保暖，此外面料性能、工艺结构这些也都对保暖效果有很大影响。”波司登一门店负责人表示，不能以单一指标来衡量整件羽绒服的保暖效果，“目前波司登全系都采用绒子含量90%的优质羽绒，像今年新推出的‘尔滨&波司登’系列，用了行业首创的超声波热压工艺，比传统的缝线或压胶工艺的防风、防跑绒和锁温效果更好，还把产品重量控制在2050克之内，尽量提高穿着的舒适轻盈度。”

来自比利牛斯山脉的法国木拉鸭绒、英国高士缝纫线、德国蓝狮金针、羽绒服智能温控技术、无缝防水面料……在“卷”质量的赛道上，坦博尔近年也不甘示弱，在产品间广泛使用高性能防护科技、轻量化科技、轻量化设计，实现多品类拓展和多功能集成，打造“更高品质+更多场景”的户外产品矩阵。

在《有意思报告》一项关于冬季羽绒服消费的调研中，今年，一件高品质羽绒服要集齐三个要素：优质羽绒、科技、户外风。数据显示，对于应用在羽绒服上的石墨烯、气凝胶、五防等科技，认为“有则更好”的占比最高，有近四成人选择。尤其是90后、95后和00后，他们希望在科技的加持下，羽绒服可以成为一款时尚单品，适用更多场景。

记者:李奇宏 编辑:韩璐莹 校对:李莉