银发群体更需高质量文化陪伴

孙佳山 唐坤林

微短剧以紧凑的剧情、强烈的情绪和连续的“爽文”机制等，在短时间内给观众带来的强视听刺激，是传统影视剧、综艺等难以具备的媒介优势。近年来，我国微短剧市场呈现出持续快速发展的态势。其中，一个非常具有症候性的趋势是：越来越多的中老年人成为微短剧的受众，银发群体日渐开始直接影响微短剧的创作和生产。相关数据显示，在2024年的微短剧市场中，40岁到59岁的用户占比高达37.3%，60岁以上的用户占比也有12.1%。
事实上，银发群体对文化内容的渴求并非突然兴起。随着移动互联网的普及，他们只是把曾经看电视剧、听广播的热情迁移到更为便捷、形式更为多样的微短剧、短视频等新型媒介生态。而且，中老年在网民中的占比也逐渐提高。第54次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，在我国新增的742万网民中，50岁以上的网民群体占比达36%，60岁以上的网民群体占比20.8%。银发群体的涌入，不仅丰富了微短剧市场的受众群体构成，更推动了其内容生态的多元化发展。面对银发群体的情感、文娱需求，我们更需要考虑如何打造出高质量的文化产品矩阵。
然而，在中老年微短剧市场高速发展的同时，趣味低下、价值观偏颇、蓄意激化各类矛盾等投机乱象也随之伴生。此前就曾出现过蓄意夸大婆媳矛盾等家庭伦理问题的乱象。而当诸如被广为诟病的面对中青年的“甜宠”“霸总”微短剧变身为银发版本，一方面有着极高的点击率，另一方面却不仅没能给银发群体带来足够的文化陪伴，错误的价值观导向还衍生出了一定的社会问题。对此，近日广电总局网络视听司连续发布管理提示，对于当前在中老年题材和所谓“甜宠”“霸总”题材微短剧创作中出现的不良倾向，进行及时提示和明确规范，维护微短剧向上、向善、向美的发展态势。
从目前微短剧的用户画像、我国人口的老龄化趋势综合来看，在可预见的未来，银发群体在微短剧市场中将会占据越来越重要的位置，甚至成为一大主力群体。所以，针对这一群体特有的情感、文娱需求，应通过市场化、产业化的方式作出有效的题材开发和类型探索，而不是简单复制粘贴来自其他年龄群体的文化经验，更不能为了眼前的经济利益而一再利用银发群体还没有充分适应移动互联网的阶段特性。长此以往，不仅对于微短剧行业是饮鸩止渴，对于全社会的伤害也会是潜在而长期的。微短剧行业只有打造出高质量的文化内容，才能实现商业上的可持续发展，银发群体也才能借此获得高质量的文化陪伴。这显然不能只依靠相关行业管理提示的监督、规范，更需要有效的价值观引导以及自觉的全行业自律意识。这是一个行业正常、健康发展的客观基本规律。
当下，人口老龄化已是一个整体性发展趋势。今年7月联合国发布的《2024年世界人口展望：结果摘要》报告显示，到本世纪70年代末，全球65岁及以上人口的数量预计将达到22亿，将超过全球18岁以下人口的数量。银发群体的文化陪伴已经逐步成为一个世界性问题，可以说，我们已经进入到全球银发社会周期。如今，微短剧在全球的文化市场都开始扮演着越发不可忽视的角色。因此，通过市场化、产业化的方式，妥善解决我国微短剧行业在发展过程中的相关乱象，为银发群体提供高质量的微短剧文化供给和陪伴，已不仅是我国文化产业发展的一个重要问题，对于全球银发社会周期同样具有历史节点意义。（作者分别是中央文化和旅游管理干部学院副研究员、中国电影资料馆学者）