蒙眼狂奔600天，红果告别野蛮生长

原创ⓒ新熵

作者丨江蓠 编辑丨龙葵

成立不到一年半便迅速崛起，用户量一路狂奔的红果短剧，在2024年的最后几天，被按下了暂停键。

12月25日，广电总局网络视听司、北京市广电局联合约见红果短剧主要负责人，对其微短剧规范发展提出要求。

对于被约谈的原因，国家广播电视总局在微信公众号中指出，近期，广电总局围绕中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名，重申管理规定，细化创作指引。

然而，“红果短剧”作为一个拥有大规模用户和内容的微短剧平台，对有关管理规定落实不到位，在管理提示发布后，仍有一些明显违反管理要求的微短剧新上线传播，给行业带来了不良示范。

对于红果短剧被监管约谈一事，互联网产业分析师张书乐对「新熵」分析，十分正常也在意料之中。他表示，红果短剧快速崛起，其影响力巨大，加上不少内容是基于字节系应用的网文改编而来，难免有一些内容过界。

谈及此事对红果短剧乃至短剧行业的影响，张书乐称其仍坚持自己一年前的观点：监管出手将加速行业出清，必然推动短剧如网剧、网大和网综一样，从野蛮生长走向精品内容。

红果短剧在被约谈的翌日回应称，即日起5天内，停止上线新的剧集。按此测算，其再次上线新剧集的时间为2024年的最后一天。

重新上线新剧集后的红果短剧，在2025年还能继续狂奔吗？

事实上，为迎合观众，低质、同质的违规微短剧广泛存在于奉行免费、付费模式的多个平台之中。但与付费短剧相比，用户对于免费模式的红果短剧显然更为宽容。

“红果都不嫌我穷，我为什么要嫌它low?”短剧爱好者芝凡引用当下热梗,简单概括了用户对红果短剧内容质量宽容的原因。

传统投流模式下，短剧制作方囿于高昂的投流费用，以哗众取宠的剧名、离谱情节迎合观众久已有之。但随着付费用户观剧经历的丰富，低质、同质剧情已经越来越难以吸引用户为之买单。

相反地，不同于动辄几十元才能看完整部短剧的付费模式，红果短剧采取了一种新策略，将已结束付费周期的短剧“二次利用”。用户只需在剧集之间观看一段广告，便可免费享受这些短剧。免费机制降低了用户对内容品质的要求，只要能够消磨碎片时间便感到满足。

尽管免费模式下红果短剧迅速收获海量用户，但对于优质短剧制作方来说，违规短剧横行产生的劣币驱逐良币的效应，正不断挤占其生存空间。

对于红果短剧此番被约谈，短剧编剧/演员赖赖拍手称好。

“一些为博流量设定离谱剧情、低俗剧名的短剧，事实上很大程度上挤占了我们这些正能量短剧的生存空间，如果平台把这些低质量短剧下架了，对我们来说肯定是好事。”赖赖对「新熵」表示。

据悉，此次红果短剧被点名存在“明显违反管理要求的微短剧”，主要涉及中老年题材、“霸总”类微短剧以及微短剧片名。

广电总局在近期发布的管理提示中称，有一种被网民贴上“霸总”标签的微短剧，将代表成功、权力、财富的“霸道总裁”角色设定，以及“爱上我”的浪漫剧情设定，当成追求流量的砝码，一些制作机构争相编排严重脱离生活实际和现实逻辑的情节。

在关于加强微短剧片名审核的管理提示中，广电总局称，由平台负责自审的“其他微短剧”，片名哗众取宠、低俗庸俗的顽疾，严重拉低了微短剧行业整体形象。

坐标郑州的短剧制作人施源对「新熵」预测，红果短剧对已经受理尚未上线的剧集，将按照全新标准重新评估，开始重新上线新剧集后，平台对于短剧的审核要求无疑将更加严格。

在赖赖的眼中，这也是一路狂奔的红果短剧必须经历的阵痛。“出清违规短剧之后，平台内短剧整体质量得到了保障，对于红果短剧来说，也有利于树立精品形象。”

如果用一句话来形容红果短剧的2024年，“拳打付费短剧，脚踢长视频平台”可谓贴切。

2023年5月，抖音集团首次向市场推出红果短剧，依托字节的流量扶持和免费模式，红果短剧顺利度过初期冷启动的难关，并于同年8月上线独立App，至此步入高速发展的轨道。

QuestMobile发布的数据显示，2024年3月，红果短剧以5400万的月活跃用户数位列在线视频行业第六。今年9月，该平台月活跃用户增至1.2亿，同比增长1045.9%，稳居行业第一；11月，红果短剧月活更是突破1.4亿。

上线至今约600天，红果短剧便以摧枯拉朽之势，成为了从长短剧平台内卷中脱颖而出的一匹黑马。

一方面，红果短剧通过极具优势的免费模式，逐渐赶超曾缔造造富神话的付费(IAP)短剧，拉动免费短剧占短剧整体的变现比提升至45%，机构预测，2027年该占比将提升至70%。

另一方面，红果短剧日活用户已超4000万，单用户使用时长93分钟，超过爱优腾等长视频平台。

事实上，红果短剧之所以迅猛发展，除免费模式这一利器外，字节的哺喂功不可没。而字节之所以对其寄予厚望，底层逻辑在于完善自身的短剧商业化生态。

如果把一部“字节系”短剧从诞生到沉寂的全过程逐一记录，便不难发现字节短剧的商业化链路：同样主打免费的网文app番茄小说，提供IP版权、通过IP改编而来的短剧，上线抖音端原生、度过付费周期后，上线红果短剧发挥长尾效应。

诚然，番茄小说的IP版权不止提供给抖音和红果短剧，红果短剧的内容来源也不仅限于抖音端原生，但这恰恰表明，字节的短剧商业生态已辐射至整个行业。

值得注意的是，尽管以免费为大杀器，但红果短剧也有推出会员模式。

据了解，红果短剧会员目前分为7天、1个月、3个月、12个月会员，开通会员后可享受畅享海量视频、阅读免广告、听书免广告、尊贵标识和视频免广告权益。

字节的短剧商业化愿景正从各个链路铺陈开来，但以内容作为第一生产力，便注定了对质量的把控需要平台长期重视。

事实上，番茄小说、抖音对违规网文和违规短剧的打击从未停止，但此次红果被约谈，还是证明了，字节需要在内容把控上继续加码。

尽管凭借免费模式和字节的扶持后来者居上，但红果短剧所处的短剧赛道，红海竞争从未止歇。

据高盛测算，目前短剧/迷你剧的总可寻址市场规模（TAM）已经超过了中国电影市场，为长视频流媒体市场规模的约70%。机构预测短剧的整体市场规模未来2—3年有望继续增长，2027年有望达910亿元。

庞大的市场规模，注定了短剧市场永远不会缺乏分食蛋糕者。目前，抖音、快手、红果短剧和腾讯视频号因坐拥海量用户，在短剧市场排位居前。

同为实力雄厚的互联网大厂，百度也正在加码短剧赛道。近期，百度不仅申请注册了“百度短剧”商标，而且宣布2025年将从分发、分账、奖励、独播以及招商五大方面进行升级。

曾与短剧分庭抗礼的长视频平台，也纷纷入局短剧市场，并不断推出扶持政策以吸引优秀短剧内容方。

其中，爱奇艺微短剧剧场把70%以上的收入分给内容出品方；腾讯视频于10月27日发布了全新升级的精品短剧分账政策，并表示将积极鼓励片方自主招商；优酷也在10月对微短剧分账规则进行了全新调整。

虽然短期内凭借免费模式这一坚实堡垒，红果短剧在一众付费短剧中仍能独占鳌头，但随着拥有资源优势的百度和高质量制作水平的长视频平台不断加码，质量将成为除免费外，吸引用户留存的又一重要标准。

不可否认的是，红果短剧通过“果燃计划”等扶持优质作品，《重回永乐大典》、《锦衣巷》等精品内容获得极好的反响。但在凭借颇具吸引力的分账规模吸引众多版权方青睐后，由此积累的海量内容资源，也使违规短剧更容易钻空子。

作为当前短剧赛道当之无愧的“头牌”，红果短剧有责任也有义务起到打击违规短剧的示范作用。尽管从严审核可能短期内会影响平台剧集上新数量，但纠偏之后再次启程，才能跑得更快、更远。

短剧规范化、精品化已是大势所趋。但囿于内容冗杂，加之平台对违规短剧与合规短剧的判定难以量化，短剧的规范化注定不能一蹴而就。

在停止上线新剧集5天后，寻找免费短剧新的尺度，或许是红果短剧未来一段时间需要探索的长期议题。