2024上海全球新品首发季启动，7场首发集中快闪将“轮番上新”

2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，上海已成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城！2024上海全球新品首发季暨上海国际美妆节启动，不仅揭晓了2023年“上海市首发经济活跃指数”，还发布了7个全球新品首发地示范区新品集中快闪活动、开启“首发WALK”打卡地图、首次推出“首发锦鲤”活动，全力打响“首发上海”IP。

首发经济持续升温，“首发WALK”打卡地图亮相

2024“上海全球新品首发季”采用“1+7+N”架构，即举办1场启动仪式、7场集中首发活动和N场品牌主题活动。

作为拉动社零经济指标的重要板块，上海国际美妆节同步开幕，35个知名美妆品牌首次亮相，以美妆新品共振首发“引领潮流”。“上海已经成为化妆品新品研发、发布的重要舞台。”林清轩创始人孙来春举了个例子，今年一季度林清轩上新了“400小金伞”防晒霜，首发3万支6小时内全部售罄，上市仅一个月累计售出18万支，销量近2000万，五五购物节期间，林清轩还将推出“夜猫子油液精华”等首发新品。

“上海全球新品首发季期间，7场首发集中快闪“轮番上新”。市商务委相关负责人介绍，浦东、静安、徐汇、黄浦、长宁、虹口、奉贤等7个全球新品首发地示范区，聚焦时尚美妆、国潮新品、服装服饰、潮玩手办等品类，分别在久光百货、上海新天地、美罗城、尚嘉中心、瑞虹天地、啦啦宝都上海金桥、龙湖奉贤天街等消费地标，陆续开展7场为期1至2周的集中快闪活动。例如，首届“行·味×美罗城烘焙生活节”，将在4月29日至5月5日期间，携手众多烘焙品牌首店，带来30余款限定首发新品。

今年，上海还将全新开启“首发WALK”打卡地图。活动期间线上线下联动，为消费者提供全新的首发快闪参与和体验方式。一款集中呈现7个全球新品首发地示范区的首发快闪小程序——“首发WALK”打卡地图同步亮相，配套推出“首发锦鲤”有奖活动，消费者参与活动有机会赢近百款的首发新品。

近300个国内外品牌将举办首发首秀首展

“上海全球新品首发季”期间，累计近300个国内外品牌将举办首发首秀首展活动，逾200家首店旗舰店将抢滩上海消费市场。例如，路易威登在上海龙美术馆西岸馆举办女装2024早秋大秀，是LV Voyager Show理念下的首场海外时装秀。巴黎世家将于5月30日在上海举办春季25系列发布秀，是巴黎世家自成立以来的第三次海外发布秀。

在新品方面，特斯拉推出全新Model 3 高性能版，这款全新车型由中国团队全程参与，将在上海超级工厂完成生产；继3月全球顶尖美发大秀后，欧莱雅集团还将带来欧莱雅PRO 致菁奢养烫发膏、法式正红60年限量版口红等全球首发，引进全球首个4D香水大展等；雅诗兰黛集团将强力首发雅诗兰黛“夜胶原”晚霜、祖玛龙“花开限定海岛假期”等百款新品。优衣库将于4月26日、29日分别上新《塞尔达传说 王国之泪》合作系列、哈利·波特合作系列等IP联名产品，届时淮海中路和南京西路全球旗舰店变身“超燃魔法乐园”。乐高集团5月在徐汇滨江举办悟空小侠五年庆快闪活动，“悟空小侠”大篷车将一路向西前行抵达西游记的故乡西安。

首发指数持续活跃，一季度新设450家首店

首发经济是上海建设国际消费中心城市的一张亮丽名片，是激发消费动能的重要经济形态，更是消费市场创新的重要体现。市商务委还发布了首发经济活跃指数，连续4年从竞争力、成长力和影响力三个维度衡量城市首发经济发展水平和特征。数据显示，2023年度上海首发经济活跃指数为88.2，其中竞争力指数87.51，成长力指数88.38，影响力指数88.83。

“2023年度首发经济活跃指数，较2022年度提高0.5个百分点，且竞争力、成长力、影响力多维度呈现提升，在首发活动效应和首店均衡度方面表现提升明显。”商务委相关负责人介绍，去年，上海全年共计引入1215家首店，同比增长13.2%，其中亚洲级别以上首店11家，全国以上高能级首店合计占比达到13.7%，规模质量继续蝉联全国城市首位，成为当之无愧的首店首发“圈粉引流”之城。今年以来，上海首发经济进入高质量发展的“快车道”，1至3月，全市新设各类首店450家，同比增长55%，全国级别以上首店的占比达到10.9%，规模和质量再创历史新高。

记者获悉，上海各区持续围绕新品研发、新品首发、首店落户等方面制定系列扶持政策，聚焦产业优势和区域特点，提升全球新品首发地示范区的影响力。从指数来看，表现最为亮眼是静安区和黄浦区，总分均达到89.8，高出全市平均分1.6个百分点。静安区持续深耕首店经济，全年新设首店236家，亚太首家希思黎之家等重磅首店落户静安。黄浦区商业结构调整提质增效，全年新设首店218家，新天地、淮海中路等是品牌首店落户的首选。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 编辑：商慧 责任编辑：唐玮婕

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