董宇辉“行走河南”，带来一场怎样的双向奔赴？

4月25日下午，董宇辉来到洛阳龙门石窟，开启了“与辉同行”看河南第一站。

图片来源：洛阳旅游微信公众号

从洛阳汉服持续出圈到开封王婆点燃“东京”热情，从许昌胖东来自带热搜体质到“宠粉送钻石”“锦衣卫接站”……2024年开年以来，河南靠着疯狂“整活”正式晋升为文旅界的“显眼包”，并被网友调侃应改名为“花卷之省”。

文旅流量大省牵手顶流IP，双流量碰撞将会产生怎样的效应?“万亿”目标已定，河南如何晋级文旅强省?

第一站，洛阳

4月25日下午，与辉同行河南行第一站在洛阳正式开启，至此，备受关注的董宇辉中原文化之旅路线图也在逐渐清晰。

人未至，热度已起。在此之前，“河南多地放大招争邀董宇辉”“用诗词打开与辉同行河南行”“河南丈母娘遗憾高铁站未等到董宇辉”等相关话题就已形成霸榜之势，热度居高不下，河南多地纷纷拿出最大的诚意欢迎“与辉同行”的到来。

先有郑州、安阳、洛阳、驻马店、焦作等地的官方文旅部门接连“下场”为活动“加热”;省内多个景区也按捺不住，齐齐喊话“亮活”，诚邀董宇辉前去打卡;更有河南网友争相为董宇辉出谋划策，争相推荐家乡“压箱底”宝藏打卡路线。诸多河南“丈母娘”也自发现身高铁站，为这位素未谋面的“女婿”助阵。

河南的这一举动也终于有了回应。4月24日，董宇辉用视频小作文真诚回应河南的热情：当你真正走进这一片土地，你就会发现，河南是真的中!

为什么河南文旅能够与“与辉同行”实现“双向奔赴”?

在河南省发展改革研究院院长周健看来，这一现象与董宇辉的个人形象与河南文旅的契合度有关。“在大众心中，董宇辉已经形成具有文化底蕴的超级IP，而河南历史文化厚重，董宇辉个人的形象、学识，与河南文旅的场域实现了高度契合”。

而“与辉同行”河南行高关注度背后，还暗含着大家对董宇辉的期待，在超级IP带动流量经济的当下，希望通过“与辉同行”河南行能够带动河南文旅流量经济发展，将河南文化推出去。

双向奔赴：为什么是董宇辉?为什么是河南?

“明星或者超级个体也需要找场景为其吸取流量赋能”，周健认为，董宇辉选择河南也与河南文旅近年来的亮眼表现分不开。

从洛阳汉服持续出圈到开封王婆点燃“东京”热情，从许昌胖东来到“宠粉送钻石”“锦衣卫接站”……2024年开年以来，河南文旅依靠疯狂“整活”不断热搜霸榜。这一结果最直观反映在文旅数据上，与同期相比，河南文旅的数据实现节节高升。

2024年河南全省春节假期累计接待游客5021.6万人次，分别比2023年、2019年增长48.8%、56.3%;旅游收入297.7亿元，分别比2023年、2019年增长69.9%、65.1%。

2024年清明三天假期，河南省接待国内游客1906.9万人次，旅游收入112.5亿元。按可比口径，与2023年同期相比，接待人次增长9.9%，旅游收入增长20.6%。

接下来的五一小长假，河南热度也在不断攀升。据携程发布的《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，五一假期河南度假产品预订量同比增长94%，河南主要客源地为北京、上海、武汉、天津、西安。同程旅行发布的《2024五一假期旅行趋势报告》称，洛阳已入选2024年五一假期旅游目的地热度涨幅榜TOP10。

更深层次地看，河南文旅疯狂“整活”的背后，离不开顶层设计的支持。

从黄帝故里到十三朝古都，从二里头遗址到商都遗址，河南作为全国响当当的历史文化资源大省，早已把文旅发展嵌入骨子中。

早在2021年9月7日，河南省委工作会议提出，要全面实施“十大战略”，第五条即文旅文创战略，具体要求为塑造全域旅游主题形象、打造国际级黄河文化旅游带、谋划建设休闲康养基地、发展特色鲜明的全链条文创产业、壮大文旅文创市场主体。

同年年底，《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》印发，提出“加快将我省建设成为中华文化传承创新中心、世界文化旅游胜地”“到2025年年底，全省旅游业综合贡献占生产总值比重超过12%(游客接待量和旅游综合收入分别保持15%和20%年均增长)，全省文化产业增加值占生产总值比重超过5%”，其中9个“迫切”显示了河南发展文旅产业的决心和紧迫。

而在今年1月份的2024年全省文化和旅游局长会议上，2024年文旅工作目标再次细化——力争2024年全年游客接待量突破10亿人次、旅游综合收入突破1万亿元，这也意味着河南正式向万亿目标发起冲击。

双重流量叠加，“与辉同行”将为河南带来什么?

一碗麻辣烫，带火了天水;一个王婆，点燃了“东京”城;一份烧烤，让淄博的夏天“复燃”。从中足可看出一个文旅要素的爆火对地方文旅发展的拉动作用。换言之，一个文旅强省的发展也离不开流量的带动。

冲击万亿目标，建设文旅强省，河南这座文化大省的文旅“野心”昭然若揭，董宇辉此行能为河南带来什么?

图片来源：洛阳旅游微信公众号

首先毋庸置疑的是流量，董宇辉的超级IP流量加上河南文旅大省的”流量“体质，势必会使得河南文旅流量再次高涨，在超级IP带动流量经济的当下，文旅“流量”也将化为经济“热浪”。

“与辉同行”此行带来的，还有一份对河南的“考卷”。

2023年，河南全省接待游客9.95亿人次，旅游收入9645.6亿元，已超过2019年全年数据。“现在河南文旅业需要思考的不仅是流量规模的问题，更需要思考和推进流量结构的调整和优化，并通过产品和服务的创新，提高客单价”，方塘智库创始人叶一剑认为，作为一个电商品牌和渠道，此次与辉同行河南行最后的销售额也是对河南文旅的一次检测。

花式“整活”、频上热搜，综合来看，河南文旅是当之无愧的“显眼包”，而细分来看，河南还面临着省内流量不均、流量结构优化和文旅消费有待升级的问题，在这种情形下，河南文旅应如何破解当前难题，走好将“流量”化为“留量”之路?

叶一剑认为，河南文旅业需要秉承以游客为中心的发展理念，结合其独特的文旅资源禀赋和现代文旅业发展的特点及趋势，进行产品和服务的创新，此外，他还给出了具体建议：

比如系统性推进城市旅游的发展，让城市本身成为承接文旅消费的综合性平台，打破对个别景区景点的依赖;

尽快构建和完善包括民宿、精品酒店、高星级酒店等在内的多元化的住宿体系，不仅能够承接快速增长的流量，让能让住宿本身成为吸引物甚至是目的地;

系统性推进全省的文旅公共服务能力提升，并将文旅公共服务的供给与城市治理结合起来;

进一步做好文创产品的开发和运营，一个区域的文旅流量不仅指有多少人来消费，还包括有多少本地的文旅产品通过电商在内的平台销售到了其他地区。