日报记者走进景德镇｜探寻“陶瓷+文旅”出圈背后的深层逻辑

□淄博日报/淄博晚报/博览新闻

当“扫货式”旅游成为景德镇一大标签；当想和顶流“无语菩萨”合影，得提前练习表情；当透过青瓷碎片拍摄龙珠阁，需要耐心排长队……陶瓷这张名片，在“小红书”等网络流量加持下，让景德镇声名远扬。

值得一提的是，今年春晚上的《瓷影》舞剧，更是激起了人们对景德镇“青白瓷”之美的向往，引发了一股旅游打卡潮。数据显示，2023年，景德镇游客接待量同比增长50%，旅游收入激增65%。

以陶瓷为名的景德镇，为何火了旅游？

景德镇市文旅局局长盛璟晶表示，景德镇之所以能够成为一个热门的旅游目的地，主要归功于近年来充分利用其千年陶瓷文化底蕴，全力打造与世界著名陶瓷文化相关的项目。这些努力让景德镇在全球范围内“出圈”，吸引了众多游客和文化爱好者。

以陶阳里、陶溪川、陶源谷、陶科园、陶博城为例，这五朵“陶花”是景德镇的独特文化IP，以独有的魅力吸引着众多游客。

行走在陶阳里街区，这里保留了景德镇特有的明清时期传统坯房，是老城区保存较完好的地面工业遗存和地标性历史遗迹。邻近的御窑厂不仅是明清两代皇家专用的瓷器生产地，也是非物质文化遗产重点保护项目。红砖拱形的御窑博物馆、青石板路的弄缸龍……一个个陶瓷景观吸引着全国各地游客前来打卡。

昔日造瓷地，今日造梦园。再来看陶溪川，它由老旧陶瓷厂改造升级而成，在夜幕下，文创街区内人流如织，琳琅满目的陶瓷手工艺品与各地游客相遇，年轻摊主们将自身的创意激情注入景德镇古老的陶瓷传统中，而顾客在享受视觉盛宴的同时，也能寻觅到心仪的珍宝。

陶源谷，绵延9公里，不仅风光秀丽，更蕴含深厚的文化内涵。它所散发的浓郁艺术生活气息吸引了来自世界各地的艺术家，谷内约有500家各类大师工作室，随便进入一家，都可“以瓷为媒”交流创作心得。而陶博城则展现了不同的风貌，以“买全球 卖全球”为核心理念，交易中心的五层还特别设立了陶博城数字贸易产业园，为陶瓷产业的数字化转型和全球化交易提供了新的平台……

盛璟晶表示，曾经的景德镇产业分布较为分散且单一。如今，通过对每个板块的精心打造和设计，各自的优势和特色得到了凸显。

拥有2000多年陶瓷历史、1000多年官窑历史以及600多年御窑历史的景德镇，其产业发展与文化传承紧密相连。如今，通过融合网红IP，这座城市吸引了来自全国乃至世界各地的年轻人前来参观和体验。

景德镇中国陶瓷博物馆“无语菩萨”走红后，工作人员开始盘点馆藏，谋划下一个IP。“走红靠运气不靠精品，没有规律可循，下一个IP能否继续爆火，无从研判”。工作人员表示，他现在能做的是增设更多人性化设施，打造有温度的博物馆，把游客留住。

一张陶瓷名片串起了景德镇的文旅命脉。城市的“网红式”推广往往只具备短期效应。具有悠久历史的城市或可源源不断地挖掘新话题，使其在转瞬即逝的热搜榜中永远有一席之地。

景德镇陶文旅集团董事长刘子力认为，旅游的魅力不仅仅在于眼前的风景，更在于那些能够触动人心的故事和文化。因此，景德镇将目光投向了那些被时光遗忘的角落——古迹和旧厂房。他说：“比如陶溪川、陶阳里，在做项目规划时，定位就不止是一个旅游区，它更应该是一个新手工艺创作基地、一种新的发展方式、新的生产力、新社群……”他考虑的是如何打造一种新的旅游和文化生态，吸引全国各地的年轻人深度游并留下来。他还表示，改造项目要让原住居民感到舒适。不管是游客还是当地百姓，最好的保护就是让这些地方得到使用。

盛璟晶则认为，景德镇深入挖掘陶瓷文化的保护与传承，坚持将考古工作置于开发之前，确保文化底线不被突破。在此过程中，景德镇也致力于本地人才队伍的培育和强化。成立了市级考古研究所，这在全国范围内较为罕见。今年，该机构新增了20个职位，并投入200万资金引进两位在考古领域的领军人物。

“陶瓷+文旅”的发展模式逐渐清晰。如何为每个确定的IP主题注入活力并有效运营？盛璟晶说，首先，让国有平台来承担融资，此外，还需要有持之以恒的决心和毅力。以陶溪川为例，通过聘请古建筑文物修复专家驻厂长达8年的时间，才打造出了今天的陶溪川。

景德镇模式告诉我们，成功的到来并非一蹴而就，而是天时地利人和以及各种奋发努力的综合作用，“陶瓷+文旅”最终才能开花结果。

记者手记：在“陶瓷+文旅”的深度融合背后，是对文化内涵的深入挖掘和故事的精彩讲述。景德镇正是以其独有的方式，诉说着这片土地的故事。正如景德镇陶文旅董事长刘子力所言，旅游业的发展需要摒弃同质化，游客渴望的是前往一个陌生的地方，去亲身体验当地人的生活方式。

在景德镇采访时，陶源谷国际陶艺村博物馆馆长李文英告诉记者，去年她曾到访淄博，对淄博陶瓷印象深刻，曾想参观一处古镇，却因票价、缺乏专业讲解等原因深感遗憾。“文旅”深度融合的实质，在于服务的创新和产业的转型升级。希望李文英的遗憾，像一束光，照亮淄博“陶瓷+文旅”产业升级的道路。

当下，淄博拥有与陶瓷紧密相关的地标性建筑，如淄博陶琉馆、国艺馆、文化馆，以及充满历史韵味的颜神古镇等。同时，还有海岱楼、齐风塔、八大局、红叶柿岩等网红景点，以及唐库文创园等工业遗产。此外，硅元、华光、汉青、领尚、金祥、西冶工坊等领军企业，都是淄博陶瓷琉璃行业的佼佼者。如何充分利用淄博的资源和元素，讲述好淄博的“陶瓷+文旅”故事，这无疑是对相关部门智慧的一次考验。