银发经济增速惊人！税务数据背后：老年人消费热潮席卷这些行业

当“银发浪潮”与数字时代激烈碰撞，中国经济迎来了前所未有的结构性发展机遇。国家税务总局于7月16日发布的增值税发票数据着实令人眼前一亮：2025年上半年，我国银发经济相关行业收入增长速度远超预期。其中，老年人残疾人养护服务业销售收入同比增长了40.9%，适老类健身器材制造增长14.7%，老年旅游服务增长26.2%。这些数据的背后，是3.1亿中国老年人消费观念发生的翻天覆地的变化——从单纯的生存型消费，逐渐转向追求品质与享受的消费模式，进而重塑着万亿级别的市场格局。

社区养老照护服务、机构养老照护服务以及居家养老照护服务，在上半年的销售收入分别增长了30.4%、22.6%和18%，这清晰地反映出传统养老服务需求正呈现出井喷式的增长态势。尤其值得关注的是，适老类家庭服务业增长达到14.1%，远远超过全国服务业平均增速，这表明家庭场景的适老化改造已然成为新的市场热点。北京一家养老服务企业的负责人就感慨道：“我们推出的智能马桶、感应夜灯等适老产品套装，订单量在短短半年内就增长了3倍，其中70%的客户都是子女为父母下单的。” 这一方面体现了子女对父母生活品质的关注提升，另一方面也反映出老年人对于居家环境安全性和便利性的迫切需求。随着独居老人数量的增加，适老化家庭服务不仅是一种生活品质的提升，更关乎老年人的日常安全与生活自理能力的维持。

助行助听产品、老年营养和保健品以及健康监测设备的销售收入分别增长了32.2%、30.1%和7.5%，这一数据揭示了老年人的健康意识正从被动接受医疗，逐步向主动进行健康管理转变。以上海某三甲医院体检中心的数据为例，60岁以上人群年度体检渗透率从2020年的45%大幅提升至2025年的78%，其中基因检测、肿瘤早筛等高端体检项目增长十分显著。再看某健康管理APP的用户画像，55岁以上用户日均使用时长超过40分钟，远远超过年轻群体。这表明老年人对自身健康状况的关注度日益提高，愿意主动投入时间和金钱进行健康预防和管理。他们不再满足于生病后的治疗，而是更倾向于提前发现潜在健康风险，通过科学的手段保持身体机能，提高生活质量。这种转变不仅带动了相关健康产品和服务的发展，也促使医疗健康产业更加注重预防医学和个性化健康管理方案的研发。

老年旅游服务、体育健康服务以及文化娱乐活动的收入分别增长了26.2%、23.9%和20.7%，这一系列数据标志着“享老”时代已经悄然来临。携程的数据显示，2025年上半年老年定制游订单量同比增长120%，而且“银发族”的人均消费达到年轻人的1.8倍。在成都、杭州等地，老年大学出现了“一座难求”的火爆现象，书法、摄影、短视频制作等课程的报名人数更是翻倍。某老年艺术团团长就不禁感慨：“我们现在在全国巡回演出，每场演出的收入都能够覆盖成本，老年人的文化消费潜力简直超乎想象。”如今的老年人，不再将生活局限于柴米油盐和照顾子孙，他们渴望走出家门，去看看外面的世界，丰富自己的精神文化生活。

老年旅游市场的兴起，不仅为旅游业带来了新的增长点，也促进了旅游产品的多元化和个性化发展。而老年大学各类课程的火爆，则反映出老年人对知识、艺术和自我提升的追求，这也推动了文化教育产业向老年群体的延伸。

全国从事银发产品生产制造的主体户数同比增长14.1%，适老类健身器材制造、康复辅具制造的销售收入分别增长14.7%和12.1%。比如广东有一家智能拐杖企业，通过引入跌倒监测、SOS呼叫等实用功能，产品出口量在三年时间里增长了5倍。值得注意的是，营养保健食品制造的增速虽然只有6.9%，但像益生菌、氨基葡萄糖等细分领域的功能型产品增速却超过20%，这表明市场正从“普惠式”向“精准化”方向转型。随着老年人对健康和生活品质要求的提高，传统的大一统产品模式已难以满足需求。

企业需要更加深入地了解老年人的身体特点、生活习惯和特殊需求，研发生产出更具针对性、个性化的产品。例如，针对老年人的骨骼关节问题，开发具有特殊支撑和保护功能的健身器材；根据老年人的营养需求，推出精准配方的保健食品。这种转型不仅能更好地满足老年人的实际需求，也为企业开辟了新的市场空间和利润增长点。

智慧养老技术服务、老年智能与可穿戴装备制造的销售收入分别增长33.7%和32.6%，数字化已然成为产业升级的核心驱动力。南京有个养老社区试点了“AI管家”系统，通过物联网设备能够实时监测老人的心率、睡眠等数据，一旦出现异常情况就会自动预警，护理效率因此提升了40%。某智能手环厂商推出的“亲情守护”功能，可以将老人的位置、健康数据同步到子女的手机上，短短半年内用户就突破了百万。

数字化技术的应用，为养老服务带来了前所未有的便利和效率提升。它不仅实现了对老年人健康状况的实时、远程监测，让子女和养老机构能够及时发现问题并采取措施，还通过智能化的管理系统，优化了养老服务的流程和资源配置。例如，智能床垫可以实时监测老人的睡眠质量和身体状况，为个性化的护理方案提供数据支持；智能穿戴设备则方便老人在遇到紧急情况时能够迅速发出求救信号，保障他们的生命安全。同时，数字化服务也为老年人的日常生活增添了乐趣和便捷，如视频通话、在线娱乐等功能，丰富了他们的精神文化生活。

山西、长春等地纷纷推出适老化产品购置补贴政策，最高补贴额度可达消费金额的30%；民政部在青岛启动“养老服务消费季”，同时发布《“中国康湾”建设三年行动计划》，目标是培育10个百亿级别的康养产业园。这些政策与税收优惠政策形成强大合力，上半年全国银发经济企业购进信息技术服务金额同比增长16.9%，这充分显示出政策红利正在加速转化为产业发展的动力。

政府的政策支持是银发经济发展的重要保障。购置补贴政策降低了老年人购买适老化产品的经济负担，提高了产品的市场普及率；而康养产业园的培育计划，则整合了产业资源，促进了产业链上下游企业的协同发展，形成了产业集聚效应，有利于提高产业的整体竞争力。税收优惠政策则减轻了企业的经营压力，鼓励企业加大在银发经济领域的投入和创新，推动产品和服务的升级。政策的精准发力，为银发经济的发展营造了良好的政策环境和市场氛围，引导社会资源向该领域汇聚。

尽管银发经济整体增长迅猛，但细分领域之间存在着显著差异。例如，健康监测设备增长7.5%，与助行助听产品32.2%的增长率相比，差距较大，这反映出技术门槛较高的产品供给相对不足。某行业报告指出，我国适老化产品种类大约有5万种，仅仅是日本的三分之一，而且同质化率超过60%，高端市场仍然被进口品牌占据主导地位。

这种结构性矛盾制约了银发经济的进一步发展。一方面，企业在技术研发和创新能力上相对薄弱，难以满足老年人对高端、个性化产品的需求；另一方面，市场上大量同质化产品的存在，导致企业之间恶性竞争，不利于行业的健康发展。要解决这一问题，企业需要加大研发投入，提高自主创新能力，突破技术瓶颈，开发出具有核心竞争力的产品。同时，政府和行业协会也应加强引导和规范，推动企业进行差异化竞争，优化市场结构，提升整个行业的发展质量。

智慧养老技术的广泛普及也带来了数据安全方面的隐忧。某网络安全公司经过测试发现，市面上30%的老年智能设备存在信息泄露风险。复旦大学老龄研究院副院长胡湛就提醒道：“技术应用必须遵循‘最小必要’原则，要避免过度采集生物特征数据，切实保护好老年人的隐私权益。”在数字化时代，老年人的个人信息面临着诸多安全威胁。

由于老年人对数字技术的了解相对较少，自我保护意识和能力较弱，更容易成为信息泄露的受害者。一旦个人信息被泄露，不仅会给老年人带来经济损失，还可能导致他们遭受诈骗、骚扰等问题，严重影响他们的生活质量和安全感。因此，企业在开发和应用智慧养老技术时，必须高度重视数据安全和隐私保护，采取严格的技术措施和管理手段，确保老年人的个人信息安全。同时，政府也应加强相关法律法规的制定和监管力度，规范企业的行为，为老年人营造一个安全可靠的数字环境。

“60后”“70后”正逐渐成为银发经济的主力军，他们的消费观念与父辈相比截然不同。某市场调研显示，这一群体中有72%拥有智能手机，58%使用移动支付，对智能家居、在线教育等新兴业态的接受程度较高。某电商平台的数据显示，老年用户的复购率高达85%，不过他们对价格的敏感度低于年轻群体，更加看重产品的品质与服务体验。

“60后”“70后”成长于社会快速发展变革的时期，他们对新事物的接受能力较强，消费观念更加开放和多元化。他们不仅关注产品的实用性，更注重品质、品牌和服务体验。这就要求企业在产品设计、营销和服务等方面进行创新和优化，以满足这一群体的消费需求。例如，推出更符合老年人审美和使用习惯的智能家居产品，提供个性化的在线教育课程，打造优质的售后服务体系等。同时，企业也应根据老年消费者对价格相对不敏感的特点，合理制定价格策略，在保证产品品质和服务质量的前提下，实现经济效益的最大化。

随着慢性病管理、康复护理等需求的不断释放，健康消费市场规模预计将从2025年的3.2万亿元增长到2030年的8.5万亿元。某医疗投资机构负责人预测：“家庭医疗设备、远程诊疗、健康保险将成为三大增长极，特别是适老化可穿戴设备市场，年复合增长率有望超过30%。”随着人们生活水平的提高和医疗技术的进步，老年人对健康的关注度和需求将持续增长。慢性病管理成为关注焦点，家庭医疗设备如便携式血糖仪、血压计等需求将不断增加，企业需要研发更精准、便捷的产品。

远程诊疗则打破了地域限制，让老年人能更方便地获取优质医疗资源，相关平台和技术服务提供商将迎来发展机遇。健康保险作为健康保障的重要组成部分，针对老年人的个性化保险产品将有更大的市场空间。适老化可穿戴设备凭借其实时监测健康数据的功能，将在健康管理领域发挥重要作用，市场前景广阔。

个人养老金制度的落地带来了新的发展机遇。截至2025年6月，我国个人养老金账户开户数突破5000万，其中45岁以上群体占比达到65%。某银行推出的“养老理财套餐”，结合了养老社区入住权益，发售首月销售额就突破了10亿元。业内人士指出，“产品 + 服务”的综合金融解决方案将成为未来市场竞争的焦点。个人养老金制度的实施，为老年人提供了更稳定的养老资金来源，也为金融机构带来了新的业务增长点。

金融机构需要创新金融产品和服务，结合老年人的养老需求，开发多样化的养老理财产品，如与养老社区、健康服务等相结合的综合套餐。同时，要加强金融知识普及，提高老年人的金融素养，让他们能够合理规划养老资产，实现资产的保值增值。此外，随着老年人金融需求的多样化，还可以探索发展老年信托、反向抵押养老保险等创新型金融产品，满足不同老年群体的个性化需求。

中国制造业凭借成本优势以及庞大的市场规模，正吸引着国际品牌加快布局步伐。日本有一家养老机器人企业在苏州设立工厂，产品价格相较于进口降低了40%，迅速占据了国内高端市场。与此同时，中国适老产品出口额同比增长22%，在东南亚、中东等市场份额持续扩大。某跨境电商平台负责人信心满满地表示：“中国智造的适老化产品在性价比方面优势明显，未来有望主导全球供应链。”

中国制造业在成本和规模上的优势，使其在全球银发经济产业链中具有重要地位。一方面，国际品牌的入驻带来了先进的技术和管理经验，促进了国内相关产业的升级和发展；另一方面，中国适老产品的出口增长，表明中国产品在国际市场上具有较强的竞争力。为了进一步提升在全球产业链中的地位，中国企业需要加强技术创新，提高产品质量和品牌影响力，加强国际合作与交流，积极参与国际标准的制定，推动中国适老产品和服务走向世界，主导全球银发经济产业链的发展。

当“银发经济”从一个概念逐步走向现实，3.1亿中国老年人正通过消费重塑经济版图。这不仅是应对老龄化挑战的关键“必答题”，更是激活内需、推动产业升级的强大“新引擎”。从适老产品的精准供给，到智慧养老的深度赋能；从政策红利的持续释放，到全球产业链的价值重构，银发经济这片万亿级别的蓝海才刚刚扬起风帆。企业需要牢牢把握“健康、陪伴、尊严”这三大核心价值，在技术创新与人文关怀之间找到完美的平衡点，才能在这场前所未有的产业变革中抢占先机。正如国家税务总局相关负责人所说：“税务部门将持续落实税费支持政策，助力银发经济成为高质量发展的重要增长极。” （本文数据来源：国家税务总局、新华社、经济参考报等权威媒体）