投资要避雷中老年男人的爱好

和中老年男人沾边的多数消费品，其实都不行。

作者：今纶

八马茶业正在冲击港股的IPO，很多人都在关注。

有些人关注的是它的八卦，说这一家人和福建的其他豪门都有联姻，所以其实是福建的商人在抱团。

但我个人更关注八马茶业，以及传统行业面临怎么样的冲击。

八马茶业作为一个传统行业类别的企业，其实它的用户画像很简单，就是中老年男人。

那么中老年男人现在面临一个什么样的情况呢？其实他们的消费力在有所下降。因为经济复杂了，大家的消费力都在下降。

以前有些人可能还会去炒普洱茶，炒其他的各种茶，把茶叶的价格炒到天上去。结果现在大家都回归原地，买点口粮茶喝一喝就好了。只求一个岁月静好，身体健康。

还有，中老年男人其实是一个存量市场。为什么这样说？

因为虽然有中年人变成老年，但是实际增加的其他的消费力量，比如说20多岁的年轻人，他们是不会进入传统茶叶市场的。

我曾经问过我儿子，我说其实喝茶还挺好的，你为什么不愿意喝呢？

我儿子说，喝茶很麻烦，要去泡茶、洗茶，然后开水倒进去，我要等半天才能喝得到。但是我要求得到及时满足、马上满足，不想延时满足。

这就麻烦了。

所以年轻人选择喝什么呢？喝各种饮料，包括喝果茶、喝奶茶，或者喝矿泉水、纯净水，但是他们很少来喝这些传统的需要冲泡的茶。

这就是两代人的不同。

所以传统茶叶只有一个存量市场，增量市场基本是拿不到了，增量市场被各种果茶、各种饮料，被蜜雪冰城、沪上阿姨等茶饮料企业给拿走了。

所以传统茶叶这个市场未来会怎么样？大家可以想象得到。

再看一下消费力。这个问题，大家都知道。

消费力在哪里呢？在一个家庭里面，第一是女人，第二是孩子，第三是狗，第四才是男人。

所以和中老年男人沾边的多数的消费品，其实都不行。

如果你投资的时候，一定要避雷中老年男人市场。

但是有一个市场除外，就是钓鱼的这个市场。

这个我们下次再讲。